起底9个西安热门商场端午营销，我被硬控了！

提起端午节，你会想到什么？

这个本周热度最高的词条，在小红书上拥有着130万+条笔记热度。当你在思考小长假怎么玩儿时，各大购物中心也在思考“这个小长假怎么让你玩儿好”。

毕业联展、宋式雅集、游园会、二次元潮玩展演、民俗体验......当“玩点儿不一样的”成为这个端午节的C位关键词，各大商圈正在深度挖掘民俗文化，满足不同客群的多重需求。为此，赢商网抢鲜盘点了西安部分购物中心的节日营销活动，看购物中心如何通过各具特色的端午造景和特色美陈与消费者“联络”感情。

夏日“粽”头戏，来了！

传统文化×现代科技

唤醒艺术DNA

// 借美出圈 创艺毕业联展

欧亚学院艾德艺术学院一群毕业生们，直接将毕业设计作品搬进了曲江金地广场！当毕业设计作品出现在CBD商圈，业态策展模式在更新，艺术视觉享受也在提升。6月7日——7月7日期间，曲江金地广场联合西安欧亚学院艾德艺术学院举办创艺毕业展，涉及视觉传达、数字媒体艺术、环境设计等多个专业。

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在这里你能看到艺术创作与AI科技的相互交融，沉浸式体验「灯影市貌」、「逃离数字生命工厂」、「五岳异兽图鉴」等设计作品带来的视觉冲击。这是一次艺术体验式活动进入商业综合体的尝试，希望能让更多的观众感受到今年最年轻、活力的设计力量。

// 寻“趣”宋潮 跟着“宋人”过端午

历数各个朝代的端午假期，康熙年间的最长，而宋朝的最为风雅。点茶、焚香、斗舞等雅致活动不胜枚举。今年大融城就将宋式端午美学复刻到了西安，用一场场充满古意的宋式雅集，再现文雅、洒脱、有趣的“慢生活”。

活动现场主要分为四大区：「传宋雅集」舞蹈、宋韵演奏会、雅宋美学·妆容 、雅宋手作·风铃 。博采《千里江山图》、《只此青绿》等经典舞蹈之众长，在此基础上再创舞蹈「传宋雅集」；汉服的NPC恭候多时，带你体验一把雅致风铃的制作乐趣。还有古风乐器演奏、汉服互动等活动等你参与。

国风古韵×童趣游园

互动玩法享不停

// “摆摆”闲适 畅享无界逛玩体验

这个初夏，“摆闲适”、“摆乐趣”、“摆东方浪漫”......已经有人替你考虑到了“开摆”自由。作为开放式景观街区，四海唐人街将射五毒、diy艾草香包等端午传统习俗、以及露天电影、国风蹴鞠、簪花游行等新潮活动融入“摆摆”休闲元素，充分利用户外空间，打造多个解压互动区域。

傍晚夕阳下的端午游园市集里，创意手作、童心彩绘、咖啡奶茶等多个丰富有趣的摊位汇集于此，多重精彩玩转市集，打破室内外空间界限，释放七彩多巴胺。

// “小新”有请，仲夏“粽”头戏开场啦

6月8日至10日，“欢迎来我家哦”蜡笔小新主题展览来到了西咸万象城。超6米小新的家，将在入口处迎接每一位到访的顾客。中庭还设置了10+蜡笔小新动画经典场景等大家打卡。此外，还有以仲夏“粽”头戏为主题的国风游园会，粽子、香囊、五彩绳、点翠DIY，超20种传统非遗互动邀您体验；民俗音乐会、古典舞演艺、萌宠总动员，打造沉浸式端午游玩体验。

西咸万象城希望通过沉浸式展览体验营造心灵治愈感受，让大朋友从现实中短暂抽离，置身小新的世界重返童年；也为小朋友们提供一个安心玩耍的乐园，与父母共享亲子幸福时光。

经典民俗×创意展演

玩出端午新花样

// 华阳有礼 再现城东端午盛景

屈原、李白不仅在书本里，还可以化身汉服npc“出现”在华阳城里，穿越千年时光与西安人共度端午。分时段巡游互动，为顾客赠送香包好礼，一言一语都是中华文化的传承。放“粽”端午，宝贝“有戏”，随机舞蹈、儿童才艺秀、古风创意演绎等系列活动将在这里轮番呈现。听诗仙吟唱、览文人风骨、古韵与新潮共舞。

// 蝴蝶相伴 不负春光遇见爱

十几只巨型蝴蝶矗立在广场中庭，色彩鲜艳、栩栩如生，仿佛将人们带入了一个梦幻般的蝴蝶世界。西咸吾悦广场以不负春光遇见爱·巨型蝴蝶展为主题，结合传统端午民俗活动，为城西市民奉上一场别开生面的节日盛宴。这些巨型蝴蝶不仅展示了自然之美，更寓意着吉祥、幸福和美好的生活愿景。围绕在蝴蝶展周边流线型排布着若干互动摊位，包粽子、香包DIY、漆扇等传统手工活动等你体验。

值得一提的是，西咸吾悦广场还与蚂蚁力量义工团在外广场联合开展“棕有惊喜迷宫涂鸦”公益活动，邀约周边多所幼儿园小朋友共同绘制端午节迷宫，丰富市民的节日生活，为市民提供更多优质的文化体验和服务。

突破次元×无限潮玩

二次元破壁而来

// 谷子快跑 玲珑赋西北首展

一朝不入玲珑画卷，一梦江湖数载春秋。今年大悦城的端午主题活动依旧别出心裁，国风vs潮玩，定制东方美学场景，碰撞出“新中式”引力场。可爱国潮女孩Zoraa，穿越玲珑一梦，降落到大悦城的拾光中庭啦。快来跟随Zoraa一同进入禅意东方园林，探寻空中楼阁，尽享国风妙趣。4大主题空间，带你沉浸式入梦玲珑江湖，还有超萌周边等你亲临探寻！更有汉服打卡、抽奖福利等惊喜活动，好礼送不停。

隔壁光影长廊也不容错过，谷子快跑家N+爆火IP端午破次元与你相见，巨型不知火舞模型全国首次展出，知名coser@走路摇zly现场签售，N+人气角色等你打卡！

// 公益助考 Coser派发艾草花束啦

端午节与高考日“撞个满怀”，中贸广场特意在步行街设置了高考公益点、高考祈福墙、“心想事成”扇等活动为高考学子加油助力。并以“仲夏欢趣，悦享端午”作为节日活动主题，邀请知名乐队演唱热场，组织网络大火的古装现代舞快闪演绎，还有古装书生 Coser随机派发艾草花束，增强商业空间的社交属性，让顾客在端午假期充分享受线下商业多层次的游逛体验。

// 逆水寒×江湖“粽”动员

逆水寒玩家们，端午节有福啦！银泰商业钟楼开元商城要将逆水寒搬到现实世界啦！众多游戏人物将穿过“次元壁”来到西安，快来加入自在门团建吧！更有「江湖偶遇」、「宿命相逢」、「意气相倾」等多重现世奇遇等你体验！开元商城还特邀多位大宋佳人Coser合拍互动，想来线下打卡的玩家们速速集合！

结语

每一年的端午节都是购物中心的“各放异彩”的好时机，节日营销更新迭代，玩法不断升级。可以看到国风、二次元、游园会、展览是眼下购物中心较为青睐的端午营销方式。在未来，端午节营销还有更多探索空间，需要购物中心从多维度进一步深挖。从而让商业空间充满新鲜体验，满足消费者的情感与精神需求。