首个入驻巴黎香街的中国品牌，名创优品再次“登顶”

在国际大牌云集的巴黎香榭丽舍大街上，一家中国品牌正成为耀眼的新星。

6月22日，名创优品欧洲最大旗舰店亮相巴黎香榭丽舍大街。这是继去年5月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌后，名创优品再度挺进全球高势能商圈，成为首个入驻巴黎香街的中国品牌，再一次刷新中国品牌全球化发展的里程碑。

这家超级门店开业首日人气火爆，法国年轻人在此大排长龙，并贡献了近58万人民币的销售额，再度刷新海外门店单日销售纪录。

从出海到纵深出海，从纽约、伦敦、再到巴黎，名创优品为何能不断占领全球消费高地，屡创业绩新高？

进驻巴黎香街毗邻LV

巴黎香街是世界三大繁华中心大街之一，汇聚了众多世界顶级商业品牌。随着巴黎奥运会的临近，巴黎将迎来空前的旅游热潮，香街也将成为全球游客打卡的热门目的地。

巴黎香街的核心位置向来是各大国际品牌抢占消费先机的关键。数据平台Mytraffic和商业地产公司Cushman & Wakefield发布的一项研究显示，LVMH、开云和历峰三大奢侈品集团旗下品牌牢牢占据了这条商业街区最靠近凯旋门的上半部分。

不过，名创优品正试图打破这一局面——落位于香榭丽舍大街的名创优品全新旗舰店，邻近路易·威登旗舰店，距离凯旋门只有几步之遥。

这是继2020年在著名的老佛爷百货旁边开出巴黎首店后，名创优品进一步在巴黎市中心进行高势能门店布局。

名创优品法国香榭丽舍旗舰店紧密贴合“全球IP联名集合店”这一品牌新定位，巧妙融合众多IP联名元素进行门店设计及产品布局。

该门店分为上下两层，面积达800㎡。空间整体设计以粉色为主基调，在保留建筑主体风格的同时，也巧妙地融入IP特色，令往来行人眼前一亮。同时，门店汇集了3000+SKU的各类生活潮流好物，其中IP产品占比超80%，并精心设置了三丽鸥、迪士尼、BT21、芭比、史努比等多个热门IP产品专区，营造了一个充满氛围感的环境，更直观展现名创优品的IP势能。

品牌战略升级以来，名创优品持续在人流密集、消费旺盛的高势能商圈打造“超级门店”样本，通过场景创新、体验创新，建立消费者对于名创优品“超级品牌”的认知。

凭借“超级IP”和“超级门店”这套王牌组合，名创优品不断在海外寸土寸金之地亮起中国招牌。2023年，名创优品先后在美国和英国，开出了两家具有地标意义的门店。前者位于有着“世界的十字路口”之称的纽约时代广场，毗邻百老汇剧院区、杜莎夫人蜡像馆；后者坐落伦敦牛津街，占地约278平方米，是彼时英国最大的门店。

曾经在消费者眼里是“大牌平替”的名创优品，如今也成为了杀入高奢包围圈的“大牌”，和Burberry、LV等奢侈品品牌成为邻居，带来了“高级感”与“性价比”的极强反差，吸引消费者为之买单。

IP才是商业的好内容

名创优品法国香榭丽舍旗舰店的成功，不过是其稳步迈向全球化“超级品牌”道路上，诸多亮眼成绩的冰山一角，但却为实体商业注入了一针强心剂。

从线下商业角度看，当前消费需求恢复还处在爬坡期，市场仍有一定谨慎情绪。从全国标杆购物中心客流情况看，虽然恢复达到预期，但整体销售仍然疲软。

在消费开支上，对能带来身心愉悦、获得精神充实的消费品类投入不断增加，尤其在悦己消费上坚持不降级。具有社交休闲、精神引领、潮流引领、排他性体验等的新兴品类，逐渐成为消费者的“心头好”。

名创优品近期与“新晋顶流”IP Chiikawa的合作，印证了消费偏好的变化，也为商业运营提供了一种优质解题思路——好的内容能够带来流量，而流量能够成就商业。

今年一季度，名创优品率先成为与Chiikawa合作的中国品牌，推出了毛绒公仔、生活用品、包饰等上百款联名产品，并在上海、北京、广州、深圳、香港等一线城市陆续呈现主题快闪，以具有高度吸引力的内容，引发现象级消费热潮。

chiikawa x miniso主题快闪全国首站在上海静安大悦城开展，首日就创下上海静安大悦城IP展单日最高销售纪录，并刷新商场开业以来单日客流最高纪录，单日客流达到9.6万人次。

名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富更是用了5个“史无前例”来评价本次联名——史无前例的业绩、史无前例的速度、史无前例的效率、史无前例的勇气、以及Chiikawa粉丝们史无前例的热情。

现象级IP狂欢的背后，是当下年轻人所追求的消费状态——提供情绪价值，满足开心快乐。名创优品成功抓住了“开心”这一内核，对IP精准挖掘并以成熟的商业化链条，为消费者带来了一场情绪盛宴。

当然，在这场联名中，IP不仅是爆款产品，更是内容和流量。以自带圈粉效果的IP为原点，名创优品通过产品、活动、美陈、氛围等载体创造好内容，更借由自身影响力成功打破门店场景限制，为项目、商圈乃至城市注入新活力，从而带动了商业地产整体流量的显著提升。

叶国富表示，内容造就流量，流量成就商业，商场里面要有好的内容。IP不只是产品，更是内容和流量，给消费者带来情绪价值的内容才是好的内容。

在叶国富看来，IP是兴趣消费最好的解法，也是创造内容最好的抓手。事实也证明，通过将首创的“全球IP联名集合店”模式铺向世界，名创优品成功打开了两个天花板——其一是产品创新的天花板，其二是市场拓张的天花板。

包括Chiikawa在内，名创优品目前已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦等超100个全球知名IP达成合作，凭借长周期的专注和积累，成长为了“零售业态中最懂IP的企业”。如今，买过名创优品IP联名产品的全球消费者累计达到上亿人次。

“1+3”竞争优势制胜全球

近两年，面对全球经济周期和海外市场差异，中国企业“走出去”是打造全球化产业链、提升商业竞争力的必要举措。

诸如华为、字节跳动、名创优品等一批出海先锋企业已然做出出海路径的探索，以更高阶的产品力、传播力、品牌力等重构全球消费市场的认知，在海外用户心智层面构筑“中国品牌”的更高价值感，为讲好中国品牌故事、品牌高质量“出海”提供了参考路径。

在叶国富看来，时代的潮流决定了中国将诞生一批世界级的消费品牌，名创优品的目标就是顺势而为，成为来自中国的全球超级品牌。

如今，名创优品的足迹已经遍布全球111个国家和地区，全球门店数超6600家，其中海外门店数近2600家，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼等全球知名城市核心商圈。

同时，海外市场也成为名创优品新的增长点。名创优品集团2024年第一季度财报显示，名创优品海外营收达12.22亿元，同比增加53%，其中，海外直营市场营收同比增速高达92%，已连续4个季度实现了超过80%同比增长，直营市场收入占海外收入比重约58%，充分验证了全球化战略的成功和必要性。

面对全球消费市场的变化和趋势，名创优品也在不断调整自身策略，从成本领先和产品差异化这两个维度出发参与全球竞争，并形成了“1+3”（1个中国+3个全球）的竞争优势，即“中国供应链+全球IP+全球设计+全球渠道”。

通过“1+3”模式，名创优品给出了中国品牌全球化的示范性探索和实践。探究名创优品赢得全球市场的底层逻辑，不难发现，背靠中国的高效供应链以及积累的IP设计能力和资源，名创优品走出了一条独特的品牌全球化之路——将IP消费打造成大众消费，开启了IP的普惠时代，这是一个商业层面的颠覆和创新，也是中国品牌的创新发展。

在其践行出海战略的过程中，我们看到了一个中国品牌从全球百年零售老牌的长期垄断中不断实现突围，与世界共享中国品牌发展成果，在角逐全球超级品牌的航道上不断跃升，成为闪耀国际市场的“中国名片”。

无论是聚焦国内还是放眼海外，在政策支撑下，更多优质首店、高能级品牌、高质量项目的落地，都将助推实体商业迈入新的发展周期。在此大背景下，企业需重新思考发展方向，挖掘新增长点，未雨绸缪。

结合名创优品的种种行动来看，潮流零售持续布局线下能够有效推动市场信心修复和租赁需求的进一步改善。同时，商业市场透过导入高流量、高质量的品牌活动，也将快速步入修复轨道。

世界上没有两片完全相同的树叶，没有品牌能够完完全全地复刻名创优品的成功经验。但我们仍期待，能有更多“名创优品”，走出国门、开心世界，成为像可口可乐、迪士尼、乐高等的全球化超级品牌，让更多人共享中国品牌发展成果。

（图片来源：名创优品）