109亿！Supreme第三次被卖了！

编辑：福贵

突发！潮牌Supreme第三次被卖了！

7月17日，Vans及The North Face母公司VF集团宣布以15亿美元（约合人民币108.97亿元，17日实时汇率，下同）将潮牌Supreme出售给眼镜制造商EssilorLuxottica集团。

该项交易预计在今年年底完成。

据悉，2020年12月，VF集团斥资21亿美元（约合人民币152.56亿元）从凯雷手中买下Supreme，到手至今不到4年。

一买一卖，Supreme价格缩水超43亿元。

此前5月消息，VF集团与高盛合作，寻找潜在买家欲出售Supreme。今年2月时，VF集团也公开表示不排除出售Supreme的可能性。

据悉，Supreme在美国、亚洲和欧洲经营着17家实体店。占地面积1022㎡的中国首店则于今年3月23日在上海富民路正式营业。

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街头潮牌的王者

成业绩累赘

今年是Supreme成立30周年，谁也不会想到在这样的年份里，Supreme也免不了被卖的命运。

成立于1994年的Supreme脱胎于滑板文化，后受许多滑板好手和街头艺术家追捧，逐渐成为街头潮流。

同时，超大的红底白字的Supreme Logo，加上口碑相传及限量发售的营销方式，Supreme很快风靡潮流圈。

截取自品牌官网

2017年，Supreme与LV联名，更是让Supreme这样的街头潮牌成为时尚顶流。后又与包括Tiffany & Co.、Burberry在内的奢牌联名，Supreme的品牌价值不断攀升。

最明显的市场表现是，每一次品牌新店开业都吸引众多消费者排队，甚至一件难求。有人曾这样形容，从某种程度来说，购买Chanel的名媛对品牌的忠诚度并不见得比排队购买Supreme新品的街头青年更高。

正因如此，让人意识到，只要带上Supreme，就能在街头领域掌握话语权，就不缺流量、话题、曝光度。

截取自品牌官网

2017年10月，凯雷集团投资5亿美元收购Supreme 50%的股份，之后又被VF集团以21亿美元拿下所有股份。

VF集团彼时表示，预计Supreme对集团2021财年的收入和调整后每股收益贡献不大。但预计Supreme将在2022财年为集团贡献超过6亿美元的收入。

但在去年发布的2023财年年报中，VF集团首次公布了Supreme的财务数据：在2022及2023财年，Supreme营收分别为5.615亿美元、5.231亿美元，净利润分别为8240万美元、6480万美元。

财报中还表示2022年Supreme资产减值损失达7.35亿美元。原因是利率与外汇波动的影响，以及Supreme商标和商誉价值减值。（据了解，被收购前Supreme产量不高，产品限量发售，而被收购后，产能迅速提升，收藏价值也相应降低。）

而VF集团也直言不讳，表示其在2020年花费21亿美元收购的潮流品牌Supreme价格相对偏高。

到2024财年，VF集团全年营收104.6亿美元，连续第二财年呈下滑趋势，同比降低9.98%。集团净利润也由盈转亏，亏损约9.7亿美元，这是自2019财年以来首次出现亏损。

尽管Supreme2024财年第四季度业绩强劲，销售额实现双低位数增长。但也难以掩盖集团业绩下滑的现实。

几年前花费巨资拿下的Supreme，短期内未能给集团带来巨大收益，反而成为拖累，被摆上货架也不出意外。

而Supreme的价值，从2017年的10亿美元到2020年的21亿美元，再到如今的15亿美元，是否意味着代表街头文化价值观的潮牌开始衰落。

毕竟，当小众开始迎合大众的时候，不再纯粹，所代表的群体价值就已经开始发生变化了。

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有了新东家

Supreme会出现新变化吗？

至于此次交易的收购方EssilorLuxottica集团，由全球眼镜制造商老大陆逊梯卡和排名第二的依视路于2017年合并而成，旗下拥有Ray-Ban、Oakley等品牌，并为Chanel、Prada、Moncler等奢侈品牌生产太阳镜和眼镜框。

在眼镜行业，EssilorLuxottica有着丰富的经验以及庞大的渠道，并且与奢侈品牌合作，也有高端零售经验。

但EssilorLuxottica此前未曾做过与服装行业相关的内容，收购Supreme后，是否会做出调整，在商业模式上继承以往的限量销售模式，保证品牌提倡的街头文化价值观，回升品牌收藏价值？还是将品牌拿下后，与合作品牌做联名产生溢价？仍需持续观察。