百丽接手Allbirds中国区独家经营权 后者在内地有6家直营店

据精练GymSquare独家消息，Allbirds中国区独家经营权早在一个月前正式由百丽接手，包括Allbirds 的产品在零售、线上和批发渠道的相关分销，授权期限为10年，生效时间为2024年6月28日，目前双方团队正全面交接中。

精练GymSquare进一步透露，因品牌经营权的转让，Allbirds中国预计将会进行裁员，Allbirds中国6家直营门店预计转手至百丽或关闭，电商店铺在陆续交接中。近期，官方将正式宣布这一变动。

赢商网亦注意到，7月24日晚间，Allbirds公众号发布关于账号迁移的说明，账号主体将从“欧布斯(上海)贸易有限公司”变更为“凡尚服饰(上海)有限公司”。据企查查APP显示，凡尚服饰(上海)有限公司成立于2016年2月16日，注册资本为2亿元，由万机（香港）有限公司100%持股，公司法定代表人、执行董事兼总经理为朱广贤，彼为百丽时尚集团的副总裁，负责集团服饰业务所有品牌的管理。

值得一提的是，Allbirds曾在财报中表示，除直营业务外，公司选择了一些第三方零售商和分销商合作伙伴来销售产品，已与加拿大、韩国、日本、澳大利亚和新西兰的经销商达成合作意向，预计在2024年年中实现过渡。据媒体报道，Allbirds‍‍‍‍将在所有国际市场转为第三方分销模式，而美国市场仍保留直营模式。

Allbirds是美国知名跑鞋品牌，由Tim Brown和Joey Zwillinger于2015年共同创立，并2021年11月3日登陆纳斯达克。

近年来，Allbirds业绩并不稳定，2020年-2022年净营收稳步增长，分别为2.19亿美元、2.775亿美元、2.978亿美元，净亏损却持续扩大，期内分别亏损2590万美元、4540万美元、1.014亿美元。2023年，Allbirds陷入了营收、净利双双下滑的尴尬局面——净营收为2.541亿美元，同比下跌14.7%；净亏损扩大至1.525亿美元。2024年一季度，Allbirds业绩继续下滑，收入同比大跌27.6%至3930万美元，净亏损为2730万美元，预计2024全年收入约为1.9亿美元，跌幅达到25%。

Allbirds于2019年进入中国内地市场，在上海开出亚洲首家店铺，后又进入北京、广州、成都、深圳等地开店，但在2022年8-9月先后撤出广州、成都两个城市，其中广州太古汇门店是因租约期满而撤场，彼时有媒体报道Allbirds没有放弃广州市场，正在广州寻找其他合适的地产项目开店，但直至目前尚未再落地新店。据官方公众号显示，Allbirds目前在上海、北京、杭州、深圳运营6家门店，分别位于上海兴业太古汇、浦东嘉里城商场、北京蓝色港湾、三里屯太古里、杭州万象城和深圳万象城。