“破局”迎“新生”——星悦汇二次元调改燃爆全城

7月15日，星悦汇有数百人排队，等候予梦文创工作室线下的独家首发。据悉，这是星悦汇二次元调改【谷玩星市场】正式开张的首发，前来“赶集”“吃谷”的年轻人络绎不绝。

二次元调改是恒泰商管的“破局”之举，也是恒泰商管应势而为、主动出击之举，今天跟大家分享星悦汇二次元调改的故事。

星悦汇作为苏州中心的重要组成部分，业绩成为大家关注的核心，一直与苏州中心进行差异化经营，受经济大环境影响，如何给星悦汇打上一剂强心针，实现传统商业体转型，盘活商场销售业绩成为恒泰商管的“必修课”，也成为恒泰集团的年度“课题”。

星悦汇作为恒泰商管的明星项目，作为地处金鸡湖核心圈层的项目，依靠园区及苏州市强大的经济基础和深厚的人文底蕴，给予商业发展最好的养分与土壤。近年来，苏州传统商业不断调整、推陈出新，新兴载体独出心裁、别具风采；品牌端表现也颇为亮眼，“首店经济”如火如荼，整体呈现出“全面开花”的态势。星悦汇属于双轨上盖项目，与苏州中心商场的B1和L3无缝衔接。承接地铁和苏州中心商场的双重客流，成为星悦汇得天独厚的条件。此次引入二次元文化，可以看作是项目在原本“潮玩Mall”基础上，在“二次元”这一细分赛道上的一次全面升级，有助于丰富苏州商业业态布局，也打开了苏州商业二次元属性的业态格局。

为更好地推进二次元改革，恒泰商管坚持把调查研究作为“谋事之基、析事之要、成事之道”，着力从“准度、精度、深度、力度”四个方面入手，多次去深圳、西安、上海等次学习二次元调改经验，确保以实际数据、调查论证研究推动二次元调改落在实处。

星悦汇聚焦二次元调改，在项目定位、品牌招引、组织活动、创新玩法等方面发力，推动商场焕发新活力。

精准定位，聚集年轻客群

星悦汇定位苏州首家潮玩动漫文化中心，聚焦全球次元文化精神消费，以内容经营为核心，聚集头部ACGN二次元品牌、社交文化体验业态，为Z世代客群创造全方位沉浸式体验社交空间，成功抓住年轻消费群体对于二次元文化的热爱与追求，实现了精准定位与差异化竞争。

吸纳头部品牌，多业态布局

转型升级后，星悦汇将全面聚焦二次元业态，着重引入垂直的头部“二次元”品牌，与IP活动共创消费氛围，规划引进超过40多家二次元品牌，首批20多家品牌将在2024年暑假期间陆续开业，其中包含8家苏州首店，3家园区首店。三月兽苏州大店、猫受屋、Comiplus、Yooo shop、追星馆、卡游、元气公式等一大批品牌将在星悦汇陆续开店。

​

此番开业活动也获得苏州工业园区发布、苏州广电多次报道，二次元热度感染苏州。

高频次活动，增强用户粘性

>一方面将高频举办二次元IP活动

将“二次元”爱好者聚集起来，项目逐步成为年轻客群“二次元”打卡地。

>另一方面策划开展市集活动

如近期首届“谷玩星市场”二次元谷玩市集，带来了600多个新品线下首发，100多个新品全渠道点发等等。【谷玩星市场】600+新品掉落!100+限量!!现场还有迷谷猫、栗汀、音流会社、漫品味nicefun、予梦文创、fuyuuneko、谷……超多漫展牌子带你秒穿越二次元宇宙。

>同时各类二次元主题见面会每个周末接连上演

7月20日的“国乙主场”与”专属男友“约会吸引众多喜爱二次元的年轻人前来“吃谷”，现场人气不断，同时也在认真挑选吧唧、手卡等二次元周边，真正让二次元爱好者快乐购物，享受氛围。后续开放的二次元主题见面会将持续带来热度、鲜度和敬请期待。

新潮玩法，提升客群体验

恒泰商管将在星悦汇商场内外装饰成动漫世界，变“痛门”“痛屏”“痛墙”，利用中庭打造大屏互动、提供随机宅舞专属场地，为消费者提供了全天候的互动体验。在商场三四楼面积近2000㎡的街角七号，规划集结动漫周边、文创、潮玩、展览等业态，融合二次元、潮流文化及多种娱乐体验。

喜欢二次元的“吃谷”选手

来星悦汇

一起欣赏随处可见动漫形象

打卡各家琳琅满目产品的店铺

“穿越”至二次元场景中

体会潮流与创意