海南首店关闭！盒马鲜生“折戟”海南岛

继去年家乐福关闭海南所有门店后，今年又一家全国连锁超市品牌即将败走海岛。这一次，被传关店的对象是商超界的网红选手——盒马鲜生。

据本地媒体“南海网”报道，盒马鲜生app发布“致盒粉的一封信”，宣布“盒马鲜生海口海秀店将自2024年8月8日起停止营业”。该店停业后，盒马在海南的门店仅剩下海口国贸店和三亚一方百货店。据该媒体报道，接下来海南剩余的两家门店也将关闭，盒马鲜生或彻底退出海南。

在去年3月，位于海口上邦百汇城的家乐福海口金龙店宣布关停，这家陪伴了海口人15年老牌商超闭店。接着5月31日海口家乐福南亚店、7月24日海口家乐福鹏晖店、8月，海口红城湖门店关停。短短半年时间，家乐福关停海口四家门店，正式退出了海南市场。

据赢商网了解，外来商超品牌在海南市场表现一直差强人意，本土商超势力强劲可谓是不争事实。伴随着家乐福与盒马相继关店，海南商超市场，将迎来新一轮变局。

继家乐福后，盒马鲜生折戟海南

盒马鲜生于2018年开出海南首家门店，2020年开出三亚首店，除开关店的海秀店，目前在海南剩余2家门店，海口1家， 三亚1家。

据悉，盒马海秀店关店早有预兆，如更早之前门店商品已然不再上新和补充货源。此次关店，正好是店铺租约到期，盒马选择不再续约。

针对上述消息，赢商网尝试求证盒马方面，截至发稿前暂未得到回应。

据赢商大数据显示，盒马秀英店所在的海口龙华区秀英商圈，属于海口成熟老商圈，其所在的九合城市广场在商圈内本身商业影响力较弱。该商圈内拥有老牌标杆场如明珠广场和望海国际广场，其中望海国际广场目前商超仍在招募中，商场7月日均去重客流为32427人，客流位列商圈第二位。与项目一路之隔的明珠广场，引进的是本地商超巨头“旺豪超市”，该商场7月日均去重客流为36577人，位列商圈第一位。

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​今年3月，盒马官方微博曾发文回应“关店”：称由于物业合同到期，和个别商场不景气等原因，今年上半年全国范围内将关闭6-7家门店。同时盒马今年计划新开70家门店。

据赢商网不完全统计，截止到今年7月末，盒马全国新开了超过20家新店，主要在北京、西安、成都和长三角经济发达城市，如上海、杭州、合肥、常州、常熟等 ，门店类型包括盒马鲜生店和盒马mini店。

值得注意的是，相较于其他超市，盒马鲜生较为知名的两大服务，一个是配货上门，一个是生猛海鲜。但相较于常规的商超大卖场， 盒马鲜生整体定价还是偏向精品高端，且注册会员制也对入店消费者进行了门槛筛选。据了解，盒马鲜生在2023年开始了一项重大的战略转型，即从原有的高端定位向折扣超市模式转变，这一转型的核心体现在大幅度降低商品售价。

但消费者的固有印象，一时之间或很难改变。因此，相较于其他下沉市场，显然从继续开出新店的城市可以看出，盒马还是在加码经济发达城市，紧扣城市中具有相应消费力的年轻客群。

海南商超新格局

本土商超巨头加速扩展

目前海南市场上有一批发展非常优秀的本土商超品牌，如走大众平价路线的旺佳旺超市、客润佳超市、兼顾大众与精品路线的旺豪超市等。

外来商超方面，则有大润发、华联超市、世纪华联超市、盒马和ole精品超市。

其中，世纪华联超市进入海南市场较早，在三亚和海口共计约15家在营门店，门店主要分布在裙楼商业和街边物业为主。华联超市则在海口和三亚各开了一家门店，最近新开了海口观澜湖门店。

大润发主要布局在海口，在营3家门店。另据南海网报道，大润发接盘原家乐福南亚广场店铺，目前门店进入室内装修阶段。据赢商网了解到，大润发还新签约了王府井海垦广场。

华润万家旗下ole精品超市，2022年伴随海口万象城开业，开出了全岛的第一家门店。

从目前海南商超发展趋势来看，本土品牌中门店数量较多的“旺佳旺”主要扎根海口，而“旺豪超市”几乎占据了海口和三亚本土标杆Mall的大半壁江山，发展势头正猛。

比如在海口，即将在今年9月开业的龙湖海口天街、即将于年底开业的南光中心，均是引进的旺豪超市。在三亚，旺豪超市又进驻了三亚大悦城。