首店落地两年多后，日本户外品牌Goldwin终于在中国开了第二家店

随着户外运动时尚风潮的持续盛行，以及近期巴黎奥运会的热度加持下，不少海外户外运动品牌正加快布局中国市场，而本土品牌也在保持活跃状态，以实现更大的市场突破。CEO品牌观察推出全新专题，关注户外运动领域的最新动向。

此篇我们关注的是日本高端性能户外品牌Goldwin。继2021年底开出中国首家旗舰店后，该品牌终于在国内开出了第二家门店。

二店聚焦西南，落地成都太古里

在成都太古里，一个紧跟全球时尚生活方式消费趋势的商场。在这里，汇集了与城市机能、山野户外、有机自然等要素相关的一系列品牌标杆门店，如The North Face品牌全国首家概念店“蜀山行”主题店、户外徒步鞋品牌KEEN「恳因」西南首店、全球首家FILA ATELIER店、日本户外凉鞋品牌SHAKA中国首家专卖店等。

8月初，日本高端性能户外品牌Goldwin也将目光聚焦于此，开出了品牌西南首店，实现对成都乃至西南地区户外运动文化的一次深度拥抱。

延续Goldwin对自然与时间的独特理解，该门店的设计巧妙融合了品牌精髓与城市特色，以温暖的色调与木质元素为主，既保留了日式极简美学中的精致与纯净，又不失成都太古里独有的时尚与潮流感。

成都门店作为Goldwin在中国的第二家店铺，也致力于将优秀设计和产品带给更多用户。门店陈设的产品，囊括了经典的徒步鞋、冲锋衣，以及最新科技的保暖内衣、防晒帽等。而针对城市户外需求，也带来了一系列轻量化、多功能、易于搭配的城市探险装备。

其实，距离Goldwin上一次在国内开店，已经过去两年多了。

2021年底，在北京冬奥会来临之际，作为滑雪服领域专家的Goldwin在北京三里屯太古里开设了中国首家旗舰店。

Goldwin北京店以“时间”为设计理念，以见识与自然的集结为空间设计主题，在店中打造了一处闹中取静的空灵之所。产品方面主要涵盖滑雪系列、日常休闲系列、户外系列，产品融合极简设计与合理功能性。

同时，我们也注意到，成都门店也是GOLDWIN inc.集团在中国成立合资公司后，开出的首家Goldwin品牌门店。

今年3月，GOLDWIN inc.集团与苏州愿景零售有限公司达成战略合作，于次月在江苏常熟建立合资公司，专注于Goldwin品牌产品在中国市场的生产和销售，这显示出Goldwin对于中国户外市场增长的坚定信心。

此次在成都太古里开设的全新店铺，也是一次品牌布局的深化，这或许意味着品牌将加速在中国市场开设门店，推动业务增长。

从幕后到台前

在细说Goldwin之前，我们首先要说一说GOLDWIN inc.集团——毕竟该集团可是The North Face、Ellesse、Helly Hansen、Woolrich等众多运动/户外品牌的日本区代理，甚至推动了 Nanamica和The North Face Purple Label的问世。

其中，GOLDWIN inc.在1978年就将The North Face引入了日本市场，并得以在日本地区独立设计生产The North Face的产品。而后在2003年，由本间永一郎作为总监，推出了如今受到万千潮人追捧的TNF“紫标”。同年，本间永一郎也萌生了自己做品牌的想法，和设计师藤井隆行合作创立了Nanamica。

根据GOLDWIN inc.集团财报数据，得益于The North Face和Goldwin两大品牌，其2024财年实现了连续两年销售额和利润率创下新高。

相较于TNF的高调，诞生于1958年的Goldwin在过去的很长一段时间里，存在感都不算太高。

被称为滑雪服领域专家的Goldwin，一直致力于功能性户外运动服装领域，聚焦于单纯的专业运动领域，直到2016年才逐渐开启时尚化进程，逐渐走到台前。

这一年，Goldwin推出了“Lifestyle”系列，将防风、抗寒等面料科技，融入到日常服饰中。品牌也由此加入到了Urban Outdoor的风格阵营中。

目前，Goldwin拥有以Ski滑雪服为主，包含Outdoor、Athletic、Lifestyle、C3fit、Goldwin 0等多个系列的多元产品，将户外的理性、舒适性和易用性与简约基础的设计融为一体，连接都市穿搭与户外探索。

透过Goldwin的品牌logo中，我们可以看到三个重要元素——滑雪的痕迹与速度感、自然与山脉的形状、活力与力量，而这也意味着Goldwin是以滑雪为基础，持续打造更有魅力的产品，为消费者呈现高级的生活方式。

经过多年的发展，Goldwin成功走向全球，除了在日本本地以外，品牌也在美国旧金山、德国慕尼黑以及中国北京、成都设有品牌旗舰店。

而在集团今年公布的五年中期管理计划中，Goldwin也被寄予厚望——到2029财年净销售额由2024财年的30亿日元增长到200亿日元。同时，在未来10年，以中国为主，在亚洲地区扩张到100家门店（含特许经营）。

小结：

其实，近年来，海外高端户外品牌在中国扩张的浪潮中，Goldwin与Snow Peak同属于日本品牌中较受关注的。

不过反观Snow Peak在中国的快速扩张与频繁社群活动，Goldwin的存在度明显不如前者。如今，Goldwin有了新的发展策略，想要在中国市场实现更大的发展，显然会比较吃力。尤其是在高线城市核心商圈已经被各高端户外品牌占领的情况下，留给Goldwin的机会并不算多了。