2024新商场业态创新,“卷”得可怕

赢商云智库   2024-08-27 08:01

核心提示:玩转情绪价值、稀缺体验、细分需求、跨界混搭……

撰写 | 熊舒苗 主编丨付庆荣   图片来源丨项目及品牌官方渠道


据赢商大数据监测,今年以来(1月-8月初)  新开业商场已超170个  。

不管是上海HAI550、成都西源集、南京NOWS新座等“非标”商业,还是努力凹造型、往“非标”靠拢的盒子Mall们,都在  竭力“卷”招商  。

一批玩转  情绪价值、稀缺体验、细分需求、跨界混搭  的新奇业态和品牌,点燃大众的消费热情,推动商业的车轮向前……

1

新概念零售、餐饮店,老品类玩出新“花”样

线上零售抢食疯狂,线下零售想方设法提升吸引力,带来新鲜有趣的购物体验,捕获偶然性消费。新商场打破常规,  引进可持续概念、二手经济相关品牌,策展式零售  也是一大热点。

以可持续生活方式为主旨的新型商业体上海  HAI550  ,邀请了一系列可持续内容品牌入驻,如可持续商店  STOPSHOP停停商店  、以再生材料为设计灵感的  HOWBOTTLE好瓶  、国内首创自行车轮胎包游隙  UOOSEE  、以可持续环保包装研发及公益为核心的  青松点  等。

STOPSHOP停停商店,首家门店开在新华路,打造上海第一家无包装商店,将“可持续走进更加平凡的日常”,从手工艺品、家居个护、日用品、服装包包、香氛、食物、宠物用品等,选品均围绕可持续理念。

   

   

上海徐汇万科广场  引进  闲鱼循环商店  上海首店,这是闲鱼线下全品类二手实体店,设有户外运动、箱包配饰、数码3C、游戏周边、家电家居、模玩手办、图书音像等多个分区,闲置物品打包到店上架,静待“躺赚”即可,简直是消费降级一族的“刚需”。

抖音1733  的中庭主力店“  不大示界  ”,基于买手制演变而来的全新青年文化平台,通过搭建线上、线下场景与青年消费者产生沟通与链接。创始人希望“  不大示界可以拓宽大家的视野,提供有趣的事物,创造轻松的自我状态,再去看待整个世界  ”。

杭州临平银泰inPARK的DCWW到处玩玩品牌集合店,一共有上下两层,汇集了众多知名潮牌的服饰、鞋子、限量版包包和潮流配饰等,如致力探索更适合“国人香”的疗愈香氛挚物志、说唱歌手弹壳创立的自有品牌REDH、纽约时尚配饰潮牌YUANFIELD等。

左右艺术超市  进驻  南京NOWS 新座、徐州文庙·东方  。品牌创立于2022年,是一个介于消费与艺术展览的替代型空间,通过艺术展览陈列的方式,打造的一个贩卖思想与艺术的精神超市。2022年在武汉开全国首店,2年时间内在武汉、北京、成都、上海、苏州、深圳等城市开了10多家门店。

   

   

餐饮招商思路也在更迭,主打一个“不破不立”,  多品类集合、多场景相融的新锐品牌成宠儿,成熟品牌的定制化新概念店亦是首选  。

深圳前海壹方汇  引进新式咖啡  地球森林·咖啡魔盒  ,slogan“坐在森林里喝咖啡”,门店绿植造景为杂木风+热带雨林风,打造出浓厚自然艺术氛围,不仅打造了森林特调及烘焙产品,还融合潮玩、运动、艺术与电竞等流行生活方式,探索创意咖啡空间及低碳办公场景。目前,品牌还进驻了上海广场、上海荟聚等项目,开设6家门店。

   

   

   

   

抖音1733  带来  WagasSpace  全新空间概念店、  喜茶  全国唯一一家镜像概念主题店、  Blueglass  北京首家户外露营主题概念店、  好运椰  全国首家乐园店等定制化特色餐饮新店,满足周边大厂年轻人对新鲜事物的追捧。

◎WagasSpace全新空间概念店

以“自在流水席”亮相的  合景·瑧林天地(成都)  ,餐饮看点满满:  Le Sillage际遇·法式餐与酒  成都首店、炭烤+酒精的  再外Outlying  城南首店、  驰老火锅  成都首店、  南蜀  烤肉和酒形象店、  WE Bistro  城南首店、  合喜·内蒙羊蝎子火锅·干锅·烧烤  、装着「生活」的  田物誌生活空间  成都首店……烟火气与chill感并存。

2

运动+商业进入next level,满足更细分需求

全民健身意识觉醒,健身消费场景从“随大流”走向“专业化”,传统健身房不香了,取而代之的是锁定特定人群的细分运动场所。

新商场  积极引进攀岩、滑板、高尔夫、马术、网球等高端小众运动场馆  ,期望吸引高消费力客群,有些品牌还搭配了餐饮服务,进一步提升盈利能力。

上海徐汇万科广场,以「URBAN PLAYGROUND都心玩乐聚落」为定位,拥有云端滑板乐园MOREPRK上海旗舰店、DOME攀岩营地、全日早午餐 & 壁球餐酒馆VESTA Deli & Squash、Rihabcplayer城市网球咖旗舰店等新奇运动体验品牌,满足细分化、个性化的运动需求。

     

其中,Rihabcplayer将咖啡、GELATO、网球培训以及社群俱乐部融合在一起,一楼是网球主题咖啡馆,提供咖啡、曲奇司康以及意式Gelato,三楼由专业网球内训场与咖啡沙龙组成。

贵阳DC PLAZA梦之城自带  特色室内综合体育公园  DC SPORTS  (梦城体育)  ,把多项极具挑战性和竞技性的体育运动搬进商场,构建多元、丰富的一站式运动体验空间。

◎与高端室内高尔夫模拟器制造商GOLFZON联手打造高尔夫运动公园,模拟高尔夫真实球场环境

◎爱氏传诚马术中心,超过1600m²的占地空间和专业教练团队加持

◎壹棒棒球运动社区

◎集合搏斗、格斗、攀岩、柔术、击剑等多种竞技运动的梦之龙综合运动馆

以“城市主题公园商业”为核心,北京超极合生汇拥有京北地区首家拥有泳池的合乐运动CLUB LENZ、目前北京最深的潜水馆(16m)全民环潜、京北地区首个美式风格滑板公园等运动业态。

此外,项目还精心打造“超极游乐园”,在30000平米“天面广场”划分的HO!乐园、艺乐园、享乐园、娱乐园、动乐园五大乐园及超极现场陆续开放,涵盖滑板公园、城市露营地、宠物乐园、儿童乐园、生活体验广场等多元化生活方式。

北京西北旺万象汇  打造  HoodPark-比邻滑板公园  ,占地1300㎡,分为街式和碗池,融合商业、文化、景观,为“京西北第一个与山林为伍的永久性滑板公园”,创造一个有流动感和归属感的共享空间。

武汉武昌万象城引入的GS MAX网球俱乐部,是一家大型创意化集结式网球馆,教练团队是省级专业网球队退役队员。此外,还引进了源自深圳的运动娱乐+体育科技本土品牌PARTYDAY运动超乐场,占地5000㎡,集结卡丁车、碰碰车、真人CS、体能拓展等超50种潮流休闲运动项目,该品牌还进驻了杭州、西安、武汉等城市。

◎图片来源:武汉商务局

3

“宠物友好”大比拼,全时段百货、哈士奇餐厅来了

单身经济当道,“毛孩子”家庭地位不断提高,新开商场的“宠物友好”比拼升级,  开辟专属遛宠空间成新潮流  ,为有宠一族们创造独家记忆。针对喜爱撸宠的年轻群体,还引进了  撸猫馆、宠物餐厅  等。

龙湖成都东安天街  在室外的  「挥爪公园」与「摇摆山丘」  ,打造城东首个近千平户外宠物公园。同时,引进  帕帕拉兹宠物、猫力给撸猫吧  等宠物品牌。

帕帕拉兹宠物亚洲旗舰店  ,还进驻了今年焕新重启的  龙湖成都三千集  ,成为项目最大亮点所在。该店是全时段的宠物百货、24h综合宠物商超,汇集了超5500+SKU全球养宠好物,提供20+宠物服务,还有大型异宠博物馆、24h宠物自助洗护、宠物高空泳池、宠物医院、宠物学校等服务业态,真正地实现了养宠体验的Next Level。

杭州临平银泰inPARK  引进  哈哈哈士奇宠物社交餐厅  ,是一家拥有300只哈士奇的哈士奇主题新实体店,店里的哈士奇都经过训练,轮班上岗、性格多元。品牌还开进了深圳大中华、北京三里屯,为狗狗们设计了IP形象、售卖IP衍生品,情绪价值和实用价值给到位。

常州万象城  除了提供贴心宠物友好服务、与30+商户达成友好约定外, 还在外广场打造了人宠共享社交乐园“  PAWPAW PARK  ”。

该公园面积超400㎡,由常州万象城联合挥爪实验室,从宠物天性与人宠社交的双视角出发,共同打造的双向友好型、宠性化、多元互动的人宠共享社交乐园。在PAWPAW PARK内,有直饮水、便便箱、清洁用品,更有跨栏、独木桥、跳圈等动物游乐设施。

火星宠物超市  ,一家融合火星太空元素,为宠物提供高品质生活用品的超市。品牌第三家店开进  抖音1733  ,容纳了5000多个SKU,不定期举办宠物急救培训、产品宣导等活动。

4

儿童游乐挖掘新玩法,将户外场景搬进室内

为塑造差异化优势,新商场们不再瞄准连锁大品牌,而是引进或自营打造原创儿童乐园,挖掘自主派对策划、萌宠互动、赶海寻宝、发泡胶DIY、模拟洗车、早教看护等新场景,为亲子家庭提供全新体验。

福州香格里拉八匚汇,引入香格里拉芽宝乐园福建首店。该品牌是香格里拉集团的自营品牌,已在新加坡和北京首钢园香格里拉获得成功,以「沉浸式互动游戏和自主体验式环境」为特色的新概念乐园。

作为2.0升级版的“育·乐·食”综合体验空间,芽宝乐园空间设计温馨舒适,自带明亮自然光线、阳光露台,设有近20种游玩项目的学步区、微观城市般的筑梦城、五层探险的云雾山、可供涂鸦的星空画室、可自己做主的派对房等,处处充满惊喜巧思,餐厅餐食由香格里拉主厨与国际营养师专门研发、现点现做、秒杀同行。

深圳万丰海岸城  带来中国原创室内玩乐新品牌  宝仕咖  ,2500㎡超大空间,集高定版模拟超市、洗车工厂、公主堡、开心农场、Hi Ball球池、建筑大师、Party房等100+游乐体验,打造沉浸式亲子互动空间。

   

   

     

成都温江旭辉Cmall、成都龙湖东安天街  均引进新晋DIY主题乐园——  GoSlime史莱姆主题乐园  ,采用“亲肤无硼砂”的原材料让孩子自由DIY,包括奇幻寻宝、迷雾寻宝、食研室等特色项目,培养小朋友的想象力和动手能力,目前在成都拥有4家门店。

   

   

广州番禺华丰汇  的  小象动悟乐园  ,除了提供羊驼、土拨鼠、蜥蜴等数十种萌宠近距离接触外,打造“小象赶海区”,沉浸式模拟海滨环境,让孩子们当小渔夫,体验探索、捕获、丰收的快乐。

     

5

“精神消费”聚客,剧场、KTV关注度大增

剧场明显升温  ,  杭州临平银泰inPARK  引进临平首个沉浸式戏剧体验店  大盒沉浸艺术中心  、  贵阳方圆荟·海豚广场  引进西南首家即兴喜剧厂牌——  品刻喜剧  即兴脱口秀剧场、  天津和平吉利大厦  引进爱笑联盟脱口秀城市剧场……

◎大盒沉浸艺术中心

融“文、商、旅”于一体的沉浸式商业综合体  厦门宝嘉CCPARK  ,落地  小城春秋沉浸式影视小镇  ,引入  开心麻花沉浸式带餐喜剧《偷心晚宴》  ,创新尝试将美食与娱乐完美结合,为观众带来别具一格的休闲享受。

小镇内还将设有  《闽台故事》博物馆  ,一期开放有19个展馆,汇聚同时期厦门的诸多文物,以实物叙说两岸故事,让参观者在看表演、玩穿越、拍大片、吃美食的过程中,感受两岸文化特色。

传统KTV赛道迎来破局者  ,  贵阳万象城、龙湖成都东安天街、成都光环购物公园  均引进的  音乐派KTV  ,联合大龙燚出品非遗品质火锅,打造“吃着火锅唱着歌”的全新“娱乐+社交”场景,重新定义KTV玩法。其中,贵阳万象城店为臻选店,设有国内首创室内高尔夫娱乐包厢。目前,音乐派KTV主要在成都及周边城市购物中心开店,已开50多家直营门店。

二次元爆火,还带动了新兴娱乐体验业态——  卡牌对战馆兴起  。  上海徐家汇TPY中心  的  有局TCG卡牌对战馆  ,主营宝可梦、航海王、卡游、等各类对战卡牌及收藏卡牌产品,设有卡牌对战区、单卡集换区、评级卡销售区等。

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2024年8月30日·上海

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