新学期“新装备”，购物中心这些新潮文具店让人走不动道

转眼又到开学季，到文具店里逛一逛，采购一些小物件，是不少学生党的“小确幸”。

不过，我们也注意到，伴随文具消费人群的个性化需求越来越强烈，国内的文具消费在不断向着品牌化、个性化和高端化进阶，文具店也变成了潮流文化符号汇集的地方。

CEO品牌观察此番也盘点了几家精品文具店，看看它们为何能获得消费者和商业的青睐。

九木杂物社

在80后、90后的人记忆里，「晨光文具」是学生时代不可或缺的一部分。而对于现在的消费者来说，晨光旗下独立品牌「九木杂物社」也成了学生和年轻上班族的商场必逛店铺。

九木杂物社在2016年正式推出，代表了晨光从传统文具制造商向生活方式品牌转型的重要一步。品牌目标受众层面以15-29岁女性为核心消费群体，销售范围包括文具文创、益智文娱、实用家居等品类。截至今年3月31日，九木杂物社已经在全国开设了639 家（直营435家，加盟204家）。

在产品方面，晨光也是花样百出。以文具为例，除了保证功能体验，晨光也推出了聚焦养猫一族的“全是喵”系列、关联航天话题的“你好！火星”系列、备受家长学生推崇的孔庙祈福考试笔系列，以及与米菲、卡斯波和丽莎等国内外知名IP合作，推出了一系列“有故事、有内容、有温度的好文具”，丰富消费者的文创体验。

九木杂物社作为晨光品牌和产品升级的桥头堡，创造了多元化的文创消费场景，打造治愈空间，让消费者体验到触手可及的文创生活。

monogram墨格

同样诞生于2016年的「monogram墨格」，也是聚焦中高端的文具品牌集合店。

墨格从文具产品出发，秉承“少设计、更实用”的设计理念，对生活中常用的器物进行设计创新，来满足大家对好产品的需求，旨在让文具回归生活。

墨格的首家门店落位于天津和平大悦城，如今，其已在一线城市、省会城市开设了近20家门店，主要进驻城市标杆购物中心。

墨格门店的设计整体较为精致，内部装饰多以木质为主。空间内往往会优选近百种生活、艺术类书籍与文具手帐、生活美学类杂志，并根据根据不同需求精细分区，场景化陈列。

从产品层面看，目前，墨格在售产品包括自身的原创设计，以及包括百乐、TN、MD、Stalogy、MIDORI、HIGHTIDE、PENCO、Kaweco等在内的众多日系优质品牌。

KOKUYO国誉文具

说到文具，成立于1905年的百年日本文具品牌国誉，多年来以优良的品控、独特的设计以及对细节的执着追求，吸引了全球范围内的消费者的关注。其中，诞生于1975年的Campus笔记本也是国誉最知名的单品。

目前，国誉在国内开设了两家实体门店「Campus STYLE」，分别位于上海美罗城、太阳宫，门店以白色为基调，简洁而不失温馨。店内专门设置了一角用于场景化布置，呈现“桌面的仪式感”。

店内产品则囊括了几乎所有的国誉文具，如Campus系列、Gambol系列、一米新纯系列以及各种联名系列、地方限定产品。

近年来，国誉还在上海举办了多次国誉博主题活动和快闪店，通过联名和限量售卖的营销模式，吸引文具爱好者的目光。

本小姐的店Miss book

「本小姐的店Miss book」创立于2007年，是一家从线上成长起来的店铺，热衷于把美好的创意文具带给所有人。

2017年，怀着专注美好文具的意愿，本小姐第一家实体店在苏州开业，面积不足25平方米。此后，品牌在上海、北京、台州、南通等城市也设有多家门店。

在本小姐的门店，商品种类非常齐全，从功能性笔到各种类型的本子，以及胶带和盲盒，能够很好满足文具控乃至手账爱好者的需求。

The Faith Mind文创潮流集合店

创立于2022年的The Faith Mind文创潮流集合店，聚合最受年轻人喜爱的文创产品，提供包括本子、胶带、玩具、笔、贴纸等各类文创产品。

The Faith Mind结合30年文具制造经验和年轻的设计团队，秉持着让文具贴近生活、记录生活的理念，聚合了全球最热门IP的文创周边产品。

The Faith Mind文创潮流集合店创立不足2年已开出50余家门店，主打可爱治愈的糖果风。品牌还计划十年内直营门店达1000家，势头正劲。

小结：

透过上述品牌门店，我们不难发现，传统的文具店正在逐步向着精品文具店或者说是精品文创店不断转型。

一方面，我们可以看到多元的文创产品在文具店中所占的比例越来越高，也多数陈列在显眼的位置；另一方面，文具品类也在不断深入购物中心的生活馆、杂物社、书店等渠道。

这背后，与办公学习的无纸化脱不了关系。如今的文具早已褪去纯粹的功能外衣，不再局限于作业与办公，精品文创类产品需求进一步凸显，也推动着从文具到文创生活的升级转型。

从消费者层面来看，在消费升级的大趋势下，这种升级转型无可厚非。而且，丰富的产品矩阵也能够吸引到从孩童、学生至成人的不同代系的消费者。

在日益加剧的行业竞争中，品牌们都在寻找业绩增长的新方向。不少玩家选择从颜值、IP上做文章，以高附加值来提升利润空间。不过，文创产品看上去提高了文具客单价，却并没有给文具品牌增加多少核心竞争力。

纵观市场反馈，即使定价高，也未能阻止越来越多的消费者钟情日本文具。而国产文具的高端化却容易被冠上“刺客”之名。从本质上看，日本文具更强调“回归真实需求”，多从使用者的角度出发，兼顾设计性和耐用性。而这也能够给到国产文具一些启迪——真正能够被用户记住的，永远是经久不衰的产品体验。

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