武汉商场“暑期档”营销，还能这样玩？！

今年，奥运“撞”上暑期，学生暑假叠加成人消夏，假日市场“燃”起来、文旅消费“火”起来。

武汉的商场们更是趁“热”而上，聚焦清爽纳凉、奥运赛事、国货潮品、动漫游戏、艺术音乐等元素开展主题营销活动，唤醒夏日多巴胺，满足消费者社交分享、压力释放、亲近自然、审美提升等精神需求。

本次赢商网精选了今年武汉优秀的暑期营销案例，通过介绍这些丰富多彩的“暑期档”活动，给各位带来一些灵感上的大迸发。

武汉大悦城

蜡笔小新主题快闪&绿光派对蜜蜂主题快闪

暑假期间，火爆日韩的“蜡笔小新大电影巡礼·限时快闪店”活动在大悦城控股旗下商业开展全国巡展。8月9日-9月17日，蜡笔小新快闪店华中首站来到武汉大悦城，以“请来我家做客噢”为主题，通过复刻蜡笔小新家的客厅、小白小木屋、公仔等经典形象与各种名场面，还原野原家的温馨日常。

图源：武汉大悦城小红书

快闪店在武汉大悦城L1东南中庭处，汇聚日本进口、中国限定、首发款等爆款产品，发售历年蜡笔小新大电影的独家限定产品以及部分经典蜡笔小新的限定款产品，以及众多电影限定人气角色手办，吸引蜡笔小新爱好者们前来打卡互动。

与此同时，“无蜂不起浪”绿光派对蜜蜂主题快闪华中首站同步开展，展期从6月28日持续至8月26日。

图源：武汉大悦城小红书

300㎡体验空间，6米高豚豚崽与3米高蜜蜂装置等待打卡，店内集齐了卡皮巴拉、蜜蜂等热门IP，并带来了蜜蜂系列新品、卡皮巴拉海洋风新品以及武汉限定款产品，让人穿梭萌品潮玩间，解压一夏。

武汉恒隆广场

“艺动夏日”暑期主题活动

今年暑期，恰逢四年一度的奥运会在巴黎举办，武汉恒隆广场结合奥运赛事文化，联动阿根廷艺术家Bernardo Henning开启“艺动夏日”暑期活动，把潮流元素与运动巧妙联动，带来一场激活多巴胺的运动盛会。

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图源：武汉恒隆广场小红书

“艺动夏日”暑期活动融合了“运动、时尚、艺术”三大元素，结合拳击、举重、跑步等奥运新晋和大热项目，打造了活力埃菲尔铁塔、马卡龙能量哑铃、卡路里酷跑、拳击花花法棍、艺动台球、艺动冰壶6个艺术互动区，令人在沉浸式的互动玩乐中，尽情体验着运动所带来的浪漫与美好。

图源：武汉恒隆广场小红书

主题活动期间，武汉恒隆广场持续举办挑战赛，8月17日-8月25日每周六、周日11点至晚20点，号召全民积极参与运动健身，畅享快乐生活，将奥运氛围从城市蔓延开去。

武汉荟聚

海浪嘉年华&“贝肯熊·夏日奇趣之旅”主题亲子展

武汉夏天总是酷暑难耐，人们渴望享受亲水冲浪的酣畅淋漓。武汉荟聚把海底风情搬到内陆，化身造浪高手，在2楼悦荟中庭设置4处打卡点，还原海底隧道，巨型大鲨鱼、绿色小海龟等海底情景。从热浪滚滚到海浪奔腾，让这个夏天拥抱清凉。

图源：武汉荟聚小红书

活动期间，武汉荟聚还举办了“夏日烟火市集”“海浪音乐会”等趣味活动。顾客可游逛市集，选购喜欢的非遗文创、手作工坊、家居美学作品，或是在市集旁，聆听跳动的旋律和触动人心的乐章。同期，武汉荟聚联动场内17家运动娱乐业态商户，发售“早场娱乐券”，开启盛大、丰富度的夏日娱乐体验。

图源：武汉荟聚小红书

此外，武汉荟聚瞄准有娃家庭暑期溜娃难，联动奥飞欢乐世界，于7月4日启动”贝肯熊·夏日奇趣之旅”主题亲子展。这座专门给小朋友量身打造的夏日童趣天地，可以一票通玩沙滩农场、旋转木马、夏日小舞台、活力蹦床、动感海洋球池五个主题活动区。

图源：武汉荟聚小红书

武汉摩尔城

“深空夏夜”户外主题展&“薄荷之夏”艺术展

武汉摩尔城设置两处大型装置艺术展，外广场的“深空夏夜”户外主题展，用立体装置艺术的形式展现了夏夜星空与宇宙的奥秘；内场中庭的“薄荷之夏”艺术展，把松弛感刻进DNA，将法国南部的浪漫与悠闲氛围传递给了每一位参观者。从深邃辽阔的夜空到轻松治愈的法式浪漫，每一处空间都将情绪价值拉满。

图源：武汉摩尔城小红书

营造打卡场景之外，武汉摩尔城还精心策划了一系列互动体验活动，贯穿整个夏天，其中包括星光跳蚤市场、会员美食节、MALL法科学秀、香颂之约青年联谊会、夏日躺平音乐节、茶港点心节等等，为市民和游客带来了丰富多彩的体验。

武汉世界城光谷步行街

第五届光谷华服节

作为武汉国潮文化IP代表之一，光谷华服节已连续四年在世界城光谷步行街举办。今年第五届光谷华服节于8月10日启幕，持续至9月17日，联名国风游戏IP“逆水寒”，打造充满神秘与浪漫的国潮宇宙，共谱华服雅韵新篇章。

图源：武汉世界城光谷步行街微信公众号

光谷华服节跨越七夕、中秋两大传统营销节点，开展4场大型线下活动，包括七夕大型华服国风主题相亲活动，中秋“小狐仙”主题狐影华裳巡游、国风情景剧舞蹈演绎、古韵手作DIY互动、传统非遗表演等等，点燃武汉国风国潮消费热情。

此外，华服节举办期间，“罗刹海市”国风市集每周六、周日夜间限时开放。顾客可前往购买非遗手作文创、古风旧物等产品，欣赏传统非遗表演，与身着古风服饰的NPC互动，感受仿佛穿越时空的古风夜市氛围。

图源：武汉世界城光谷步行街微信公众号

武汉SKP

法国风情节

今年夏天，全新开业的武汉SKP沉浸式探索法国文化与法式生活方式，开启“法国风情节”，聚焦法国美食美酒、艺术、生活，开展法式生活市集、“艺境交融：中法绘梦之旅”展览、法式烘焙品鉴、法兰西红酒品鉴、中法文化讲座、法国美妆体验、夏日音乐会等一系列活动，邂逅法式浪漫与随性。

“艺境交融：中法绘梦之旅”展览作为此次法国风情节的重头戏，由武汉SKP与法国GAO`S GALLERY联合举办，汇集了包括柯罗蒙、贝纳尔、奥通·弗里耶兹、毕加索、朱德群、赵无极、沙耆、乔治马修、汉斯·哈同、Jonone共11家艺术家原作，在中法建交60周年之际，提供一场文化视觉盛宴。

武汉天地

Pingu百变巡演主题快闪华中首展

8月9日-9月1日，武汉天地联袂X11于壹方南馆内，带来Pingu百变巡演主题快闪华中首展。风靡世界的黏土动画《企鹅家族》的男主角Pingu此次抵达武汉，以可爱搞怪又萌趣的形象，打造治愈系的“清凉派对”。

图源：武汉天地小红书

5米高Pingu气模空降壹方南馆户外广场，Pingu快闪空间落地室内中庭，不仅上线超多新品独家发售以及人气产品返场，还融合武汉文化特色，带来城市专属限定，持续传递快乐感与治愈感。

图源：武汉天地小红书

除了快闪活动，武汉天地还策划“Pingu一夏”主题活动，丰富消费场景体验，在全域打造天地寻鹅计划。34只Pingu藏在壹方南馆各处店铺，期待与人类惊喜相遇，解锁更多丰富有趣的探索体验。

整个8月，蓝调、电音、民谣等多种主题音乐专场轮番上场，为市民朋友新添多彩的夏日夜游氛围打卡地。享受夏日派对同时，满赠派对、互动抽奖、会员欢乐兑pingu产品及周边等福利好礼持续放送，激活“纳凉经济”。

武汉万象城

Loopy武汉限时快闪店&“MIXCART璀璨艺境”城市公共艺术展

在武汉万象城一楼阶梯处，惊喜呈现超过3米的巨型Loopy充气装置，为Loopy武汉限时快闪店拉开序幕。Loopy是2001年韩国国民动画《小企鹅Pororo》里配角，23年后作为表情包里的“嘴替战神”，在年轻人的梗图里重新翻红。

快闪店自6月28日开展，持续至8月11日，以“女明星夏日时光”为主题，通过四大特色主题专区，打造全新海岛主题空间。

此外，作为城市代表商业之一，武汉万象城以“城市的创造力”为灵感，邀请到数字艺术团队d’strict帝视特、数字艺术创造平台THINK-1、视听艺术团队谱造司、数字艺术家罗比等多组国际先锋艺术团队参与共创，带来了融合装置艺术和时尚风格的新媒体数字艺术展。

图源：武汉万象城小红书

展览8月18日启幕，一共可分为四大策展单元，五个布展点位，分别是汲取建筑设计概念的“灵感苍穹MIXC Céleste”、对镜成双、探索世界的多维艺术棱镜“时间剧场 TIME THEATRE”、关于女性力量与爱的“绮境源起 WONDER OF ORIGIN”，以及探索艺术与时尚的跨界可能的“焕然世界 ILLUMINATED SCENE”，现场欣赏和出片效果都很不错。

不得不说武汉万象城审美完全在线，从创作团队到艺术展现都诠释了“先锋”两字，让人在家门口就能看见如此前沿的公共艺术展览。

写在最后

每年的七月和八月正值孩子们最期待的暑假时光，也是亲子家庭与情侣们外出活动最为频繁的季节。如何抓住这一时机，将炎炎夏日转化为消费的黄金时期，于商场而言，无疑是每年营销规划的重中之重。

今年的暑期营销活动中，商场们在“清凉营销”“赛事营销”“艺术营销”“造节营销”等方面再次推陈出新，展现出创意和活力。本文盘点的夏日营销活动仅仅是众多精彩案例中的冰山一角。

我们注意到，更多连锁商业企业在全国联动营销中尝试新的场景，更多潮玩品牌结合流行IP制造快闪话题，更多大展大秀选择武汉作为亮相华中的首发地。

随着武汉首展、首秀、首演等活动快速增多，市场内容开发也在持续完善之中，武汉丰富的文化底蕴和创新活力得以激活，推动着商业营销不断创新与发展。