赢商探店|专业又时尚，轻松拿捏职场女精英穿搭

近年来，伴随着消费能力的提高和审美观念的变化，女性消费者对服装的个性需求越来越高，市场细分化也愈发明显，一场巨大的变革正在女装行业上演。在此大环境下，女装市场呈现出“百花齐放”势态，不同风格定位的女装品牌携手推动着行业的蓬勃发展。

2015年，一个以优雅时髦为主基调的女装品牌——ESFAZE遇上方知正式创立，品牌聚焦于25至45岁中高收入白领女性，锁定简约、时尚、优雅的时装风格，着力于从时尚潮流中借鉴具有趣味的元素，融合现代设计的线条和结构，满足现代都市里多重角色下女性对服饰的多元需求。

专业、时尚、个性

都市精英女性的魅力穿搭

在生活水平不断提高的当下，服装，成为了一种展现个人风格和品位的方式，更是人们追求生活品质的体现。

于都市精英女性而言，传统正装不再是唯一的选择，她们追求落落大方，干净利落，但同时也能紧跟市场潮流。通过服装款式、颜色和搭配，在保有专业性的同时，又能展现自己的时尚品位和个性魅力，成为了职场精英们穿衣的主要方向。

ESFAZE正是瞄准了这一市场机遇，以职场女性生活情景为设计出发点，融合经典、高级、实穿三大元素，为都市白领女性提供融合经典与流行、优雅与随性、内敛与轻奢的高级设计。

关注过ESFAZE产品便可知，该品牌的产品主要采用黑、白、灰、驼色等低饱和度的色彩，以此为基底，适当地融合一些流行色，让产品既显简约、大气，又不乏时尚感。

据ESFAZE品牌创始人许少伟介绍，ESFAZE在产品设计上既注重面料的质感和舒适度，同时也会考虑面料的环保性和可持续性，因此用料会选择如羊毛、羊绒、真丝等高品质的面料，这些面料不仅触感温润、亲肤性好，更能突显高品质特性。

“现在的都市女性，自信、独立、时尚、优雅又赋有品位，她们有自己崇尚的生活方式，对时尚有独特的体会和要求，但同时心中同样有小女生的青春情怀。因此，ESFAZE希望能在细节处理上独具匠心，通过大胆创新流行元素，融汇成自由品牌的个性标识，既经典优雅，又彰显个性的自由绽放。”许少伟如是说道。

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简约、美观、大气

营造舒适宜人的购物环境

在消费者对于购物环境要求越来越高的当下，门店形象的呈现可以说是直接关系到品牌形象的塑造及顾客的第一印象，进而影响顾客的购物体验和品牌的长期发展。因此，门店设计是品牌运营中极为重要的一环。

ESFAZE深谙其道，在门店的空间规划、设计、陈列等方面都强调简约、大气、时尚，为顾客提供高品质的游逛体验。

从ESFAZE现有门店来看，门店面积主要在100㎡至150㎡。开放式的空间设计、现代简约的装修风格，突显出时尚、舒适的氛围感；挂装、叠装、模特展示等多样化的陈列方式，让人更直观地感受商品的魅力；特别规划休息区，为顾客提供舒适的购物体验。在此基础上，门店内还特别摆放了艺术装置和装饰品，突显前卫、艺术氛围，也彰显门店的独特性。

据悉，目前，ESFAZE已进军福州、厦门、莆田等福建多个城市的知名购物中心，累计门店7家。采访中，许少伟透露，ESFAZE在拓店选址上会综合考量人流量、目标人群、竞争环境、周边配套等多重因素，以确保店铺能够吸引到目标群体，并具备良好的经营环境和发展潜力。

活力、创意、新颖

持续迭代赋能品牌发展

一个成功的女装品牌，除了需要在产品设计上不断突破与创新外，更重要的是要有敏锐的市场洞察力，并能根据市场趋势变化，制定出符合品牌发展的应对策略。正如许少伟所言，“ESFAZE需要不断适应市场变化，发挥自身优势，以满足消费者日益多样化的需求，从而才能在激烈的女装市场竞争中取得更好的发展。”

他表示，ESFAZE将在未来的发展中保持对时尚潮流的敏锐洞察力，不断推出新颖、独特且符合品牌定位的设计，并在产品品质、渠道拓展、品牌营销等多维度持续优化，以满足消费者对时尚和个性化的追求。同时，将进一步深化品牌“为独立女性而生”的理念，从而实现与目标消费者群体建立更紧密的情感联系和价值共鸣。

“未来，我们也会考虑与其他品牌、设计师或艺术家等开展更多有创意的合作与联名活动，为品牌注入新的活力和创意，以及会借助数字化技术，优化供应链管理、库存控制等，提高运营效率。”对于品牌未来的发展，许少伟有着清晰的思路。

实际上，ESFAZE只是许少伟运营的女装品牌中的其中一个。面对女装市场的细分化需求逐步增加，其公司已针对不同目标客户、风格各异的市场需求开辟出多个品牌，除了ESFAZE，还有熙|熙|厘|厘、晨/兰/美/丽/坊、I'M JENNY LEE三大品牌。

I'M JENNY LEE门店设计效果图

其中，I'M JENNY LEE产品涵盖内裤、文胸、保暖衣、家居服、瑜伽服、针织打底、轻户外等品类。品牌在运营中追求三大核心亮点，即在保证产品质量的前提下，简化产品的设计和包装；注重产品的多功能性设计，增加使用价值；根据不同品类特点，突出产品核心优势。

许少伟表示，未来将继续针对当下的消费习惯和精确定位，努力打造超高性价比单品爆版产品，满足女性消费者的个性化需求。

图片来源|ESFAZE