落子老挝万象 轻量化户外品牌蕉下扬帆出海 中国制造引领东南亚时尚新潮流

今年8月29日，中老铁路正式开通运营1000天之际，轻量化户外品牌蕉下的工作人员，正沿着这条北起云南昆明的“黄金线路”奔赴终点——老挝首都万象。他们此行的目标是，将这个融合中国文化和中国制造卓越品质的新消费品牌，带到老挝年轻人的面前。

一周以后的9月5日，继进军新加坡之后，国内轻量化户外头部品牌蕉下Beneunder，布局第二个海外市场——老挝，蕉下门店在老挝万象正式亮相。

中国制造 助力中国品牌扬帆出海

以连接世界的“一带一路”为脉络出海探寻，基于对中国制造与中南半岛区域经济互联互通的趋势向好的乐观展望，蕉下将其用来展现中国制造卓越品质、中国文化魅力与全球化视野的第二站，落子布局在这个东南亚唯一内陆国—老挝。

过去的1000天里，中老铁路上运行的“钢铁巨龙”，不仅累计发送旅客超过3800万人次，货物运输总量也突破4300万吨，人流物流的延续扩散，覆盖了周边老挝、泰国、越南、缅甸等12个“一带一路”共建国家。同时，也将老挝这个以往未受国内企业界太多重视的内陆国市场，转变为连接泰国、柬埔寨、马来西亚和新加坡的陆联枢纽。

随着全球化进程的加速和中国文化自信的提升，越来越多的中国本土品牌开始走向世界舞台。在这一背景下，一批代表“中国制造”新形象的中国品牌正积极开拓海外市场，特别是充满活力与潜力的东南亚市场。

党的二十大报告中指出，要增强中华文明传播力影响力。在这种背景下，依托中国制造的强大产业链和展现独特的中国文化魅力的国内众多新消费品牌，其出海与全球化拓展，都已成为大势所趋。知名轻量化户外品牌蕉下此次宣布正式进军老挝市场，以其标志性的防晒衣产品为先锋，开启了品牌国际化的新篇章。蕉下凭借中国制造的优势、深厚的文化自信以及作为新消费品牌的独特魅力，有望逐步引领东南亚年轻人追求时尚与健康的潮流。

轻量化户外品牌 引领东南亚时尚潮流

近年来，“中国制造”不再是价格低廉的代名词，而是以高质量、创新设计和可靠性能获得了全球消费者的广泛认可。这些扬帆出海的中国品牌充分利用这一优势，结合先进的制造技术和严格的质量控制体系，生产出既符合国际标准又具有中国特色的产品。这些产品不仅满足了年轻消费者对个性化和多样化的需求，同时也展现了中国制造在工艺和技术上的飞跃发展。

“中国制造的优势在于完善的产业链、高效的生产能力和严格的质量控制体系，这些为蕉下提供了坚实的品质保障。我们选择扬帆出海，目的也是希望让全世界的消费者能够有更好的消费体验。”对于此次“出海”之行，蕉下品牌相关人士如是说道。布局东南亚市场，蕉下希望其轻量化户外品牌系列产品，能以其高品质、高性价比的特点迅速脱颖而出，成为当地消费者尤其是年轻消费者防晒装备的首选。

自2013年蕉下品牌成立之初，第一把小黑伞首次将自主研发的可高效阻隔紫外线的L.R.C 涂层运用在伞布制作中，同时结合空气层有效隔热的双层工艺和手工缝制，奠定了蕉下打造兼具创新科技和设计美学功能性产品的基础。蕉下就此开创了中国防晒伞的先河，以防晒伞入局并成为防晒赛道的头部品牌。近年来，蕉下以城市户外主流场景进行深度布局，基于伞、服饰的户外防晒品类基础，陆续打造鞋、帽、内物、墨镜配饰等多个核心品类产品，完成了从“户外防晒”到“城市户外”的升级。蕉下捕捉到用户在户外市场的消费新态度和新需求，首次对“轻量化户外”做出明确定义，运动更为轻型、装备更为轻便、心态更为轻松。同时将中国元素与时尚设计巧妙融合，展现出独特的中国品牌魅力。

随着中国文化的影响力不断增强，中国品牌在设计上融入了大量中国元素，同时又不失现代感，成功地将传统与现代相结合，打造出独一无二的品牌形象。这种文化自信不仅让品牌在国内市场受到追捧，也吸引了众多东南亚年轻消费者的关注。他们对于能够体现自身文化认同感的商品有着极高的兴趣。

作为新消费品牌，蕉下仍在不断创新，满足年轻消费者的个性化需求，引领时尚潮流。例如需要日晒防护可以选择空顶帽、护眼角口罩、防晒衣防晒裤、折叠墨镜；喜欢露营，可以选择防晒渔夫帽、便携风扇；喜欢水上活动可选择速干高弹防晒T恤；儿童户外活动可选择儿童排汗T恤、儿童凉感防蚊裤、儿童功能帽等。蕉下将在东南亚市场，以其独特的产品设计和时尚感，吸引年轻消费者的关注。这些年轻人，通过穿着蕉下系列产品，不仅展现了自己的个性与品味，还表达了对中国品牌的认同与喜爱。

进军老挝市场 蓝海之地潜力无限

在很多旅游背包客刚开始对老挝产生兴趣时，这里其实已经在发生着深刻的变化。在“月亮之城”万象，当地最大的传统集市“自由市场”依然兴旺，本地小手工小商品琳琅满目；但相隔不远，全新的购物中心，豪华的装潢设计、云集的品牌专卖店及专柜等构建的新潮消费模式，正吸引越来越多本地消费者。

此次在老挝人民民主共和国万象市百盛购物中心亮相的蕉下海外门店，在空间设计方面，围绕“轻量化户外”的概念，延续了品牌一贯的沉浸式户外风格，自然融入城市风貌，并为每款户外产品设置了独立挂壁式陈列空间。产品方面，该店也提供了女士、男士、儿童全人群产品线，以及小黑伞、防晒服、折叠墨镜等在内的系列经典产品，为消费者提供一站式日晒防护的装备选择。

对于蕉下来说，由于受热带季风气候影响，当地炎热的气候以及紫外线指数较高等区域特点，其系列防晒产品在东南亚市场，能够很好地与当地消费需求契合。此外，结合“轻量化户外”这一独特的生活方式品牌概念，将有利于其继续拓展海外广阔的市场。

老挝作为东南亚的新兴市场，拥有众多的年轻人口和不断增长的市场需求。随着“一带一路”倡议的落地和深入实施，中老两国经贸合作的深入发展，近年来老挝市场对中国产品的接受度不断提高。

蕉下品牌凭借其卓越的品质、独特的产品设计和时尚感，已成功登陆老挝市场。未来，随着老挝经济的持续发展和消费水平的不断提升，蕉下在老挝市场的发展前景将更加广阔。

随着更多优质中国品牌进入东南亚市场，相信未来会有更多机会促进国内与中南半岛地区的文化交流与经济发展。蕉下的出海之旅不仅是中国制造实力的展现，更是中国文化自信的传播。作为新消费品牌的代表，蕉下正逐步引领东南亚年轻人追求时尚与健康的潮流。未来，有理由相信，蕉下将在全球范围内绽放出更加璀璨和时尚的光芒。