关晓彤代言的茶饮品牌“天然呆”申请破产,仅余4家门店

红餐网   2024-09-10 10:02

核心提示:2021年,天然呆曾开出181家门店。到了2022年5月,天然呆官方信息显示,其门店已遍及全国80余座城市。

​作者:朱小竹

编辑:何阳

又一明星餐饮品牌被申请破产!

近日,成都天然呆餐饮管理有限公司新增一则破产审查案件,申请人为金合土餐饮管理(江苏)有限公司,经办法院为四川省成都市锦江区人民法院。

成都天然呆餐饮管理有限公司(下称天然呆公司)成立于2020年8月18日,法定代表人为周诗杭,注册资本500万人民币。

股权全景穿透图显示,成都添好运企业管理有限公司为大股东,持股65%,而关晓彤父亲关少曾通过彤梦心缘(成都)文化传媒有限公司持有天然呆公司35%的股份。

目前,天然呆公司存在多条被执行人、限制高消费令以及终本案件信息,被执行总金额超1334万。

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门店仅剩4家,天然呆公司被申请破产

对于此次“破产风波”,天然呆以及明星关晓彤均未作出回应,但天然呆走向“破产”的结局,并非意料之外。

自2020年成立以来,天然呆一直负面缠身。

企查查显示,截至9月6日,成都天然呆餐饮管理有限公司的立案信息就有高达62条,开庭公告47条,案由包括特许经营合同纠纷、房屋租赁合同纠纷、国内非涉外仲裁裁决等,其中,涉及特许经营合同纠纷的案件最多,达28个。

△图片来源:企查查APP截图

2022年,天然呆因特许经营合同纠纷,被加盟商告上法庭。此前还因为涉嫌非法开放加盟,收到相关部门处罚。

2021年3月,成立不足一年的天然呆,因“违规发布招商等有投资回报预期的商品或者服务广告”,被成都市锦江区市场监督管理局处以罚款5万元。

2022年5月,天然呆奶茶再次被罚。处罚事由为2021年2月7日首次对外订立商业特许经营合同后,未按照《商业特许经营管理条例》第八条之规定在15日内向商务主管部门备案,成都市商务局对其罚款3万元。

此外,“天然呆”多次因负面消息登上微博热搜。比如“关晓彤代言的天然呆成老赖”“关晓彤代言的天然呆再被执行35万”“关晓彤父亲持股的天然呆奶茶被限消”“关晓彤代言的天然呆再被执行430万”等。

△图片来源:微博话题截图

负面缠身、官司不断的天然呆还被曝大规模闭店。

第三方统计数据显示,2021年,天然呆曾开出181家门店。到了2022年5月,天然呆官方信息显示,其门店已遍及全国80余座城市。

△图片来源:天然呆微信公众号

同年,天然呆扩店速度开始放缓。新浪四川报道,2022年,天然呆新开门店只有16家。关店数量不断增加。根据第三方统计数据,截至2023年5月15日,天然呆在全国仅剩47家门店。

大众点评APP显示,截至2024年9月9日,天然呆全国门店仅剩4家。

△图片来源:大众点评APP截图

而天然呆官方公众号,自2023年1月22日起不再更新。

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破产重组、倒闭收缩……

明星品牌频繁“翻车”

近几年,明星餐饮“翻车”的新闻屡屡出现,有的被曝出产品品质问题,有的被质疑“收割”粉丝、“收割”加盟商,也有的因虚假宣传被罚。

红餐网观察发现,天然呆公司并非是近期唯一一家被申请破产重组的公司。

9月4日,成都烧江南餐饮管理有限公司也被金合土餐饮管理(江苏)有限公司申请破产重整。

△图片来源:企查查APP截图

再往前追溯,2023年12月12日,以及今年的1月3日和3月5日,烧江南公司新增了3条被执行人信息,被执行总金额388.08万元,3条被执行人信息均是因为“特许经营合同纠纷”。

作为明星黄晓明代言的高端烤肉品牌,“烧江南烤肉”自创立之日起,也曾一度风头无二。根据公开报道,2021年初,该品牌进驻杭州市场时,曾有顾客专门花了300元买黄牛号打卡。

然而去年7月,“烧江南烤肉”被曝出撤出杭州,5家门店全线关门。红餐大数据显示,截至9月9日,“烧江南烤肉”的门店数仅剩30余家店。

今年7月,由知名主持人马东投资的茶饮品牌“谢谢茶”,也被曝出最后一家门店深圳大浪店关门。

公开资料显示,谢谢茶创立于2018年,此前曾陆续邀请了马东、薛兆丰、新裤子乐队、盘尼西林乐队、奇葩说辩手等流量级嘉宾到店品尝,也因此收获了一波流量。谢谢茶的奶茶价格曾一度卖到近70元。

更早之前的4月,企查查显示,麦吉奶茶在大陆地区唯一的代理运营商,上海麻吉餐饮管理有限公司新增了一条被执行人信息,执行标的95万元。

2019年,麦吉因在周杰伦的歌曲MV中亮相而一夜爆火,成为大热的“网红奶茶”。后来,麦吉进军内地开店快速拓店,而其位于杭州的内地首店开业便大火,最高排队时长一度超过了5小时,一杯奶茶一度被黄牛炒到800元天价。

而后,麦吉因为山寨店泛滥、性价比低等问题,品牌势能一路下滑。截至今年4月1日,红餐网发稿时,麦吉奶茶在内地的门店从顶峰时期的20多家减少至5家门店。

总体而言,上述明星餐饮品牌,走的都是高开低走的路线。在品牌发展初期,因为明星效应获得高关注度,但随着时间的推移,却又因产品、价格或自身品牌等问题,被消费者集体抛弃,最终落得一地鸡毛。

一言以概之,仅靠明星光环和明星效应发展的餐饮品牌,已经越来越难存活了。

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