关晓彤代言的茶饮品牌“天然呆”申请破产，仅余4家门店

​作者：朱小竹

编辑：何阳

又一明星餐饮品牌被申请破产！

近日，成都天然呆餐饮管理有限公司新增一则破产审查案件，申请人为金合土餐饮管理（江苏）有限公司，经办法院为四川省成都市锦江区人民法院。

成都天然呆餐饮管理有限公司（下称天然呆公司）成立于2020年8月18日，法定代表人为周诗杭，注册资本500万人民币。

股权全景穿透图显示，成都添好运企业管理有限公司为大股东，持股65%，而关晓彤父亲关少曾通过彤梦心缘（成都）文化传媒有限公司持有天然呆公司35％的股份。

目前，天然呆公司存在多条被执行人、限制高消费令以及终本案件信息，被执行总金额超1334万。

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门店仅剩4家，天然呆公司被申请破产

对于此次“破产风波”，天然呆以及明星关晓彤均未作出回应，但天然呆走向“破产”的结局，并非意料之外。

自2020年成立以来，天然呆一直负面缠身。

企查查显示，截至9月6日，成都天然呆餐饮管理有限公司的立案信息就有高达62条，开庭公告47条，案由包括特许经营合同纠纷、房屋租赁合同纠纷、国内非涉外仲裁裁决等，其中，涉及特许经营合同纠纷的案件最多，达28个。

△图片来源：企查查APP截图

2022年，天然呆因特许经营合同纠纷，被加盟商告上法庭。此前还因为涉嫌非法开放加盟，收到相关部门处罚。

2021年3月，成立不足一年的天然呆，因“违规发布招商等有投资回报预期的商品或者服务广告”，被成都市锦江区市场监督管理局处以罚款5万元。

2022年5月，天然呆奶茶再次被罚。处罚事由为2021年2月7日首次对外订立商业特许经营合同后，未按照《商业特许经营管理条例》第八条之规定在15日内向商务主管部门备案，成都市商务局对其罚款3万元。

此外，“天然呆”多次因负面消息登上微博热搜。比如“关晓彤代言的天然呆成老赖”“关晓彤代言的天然呆再被执行35万”“关晓彤父亲持股的天然呆奶茶被限消”“关晓彤代言的天然呆再被执行430万”等。

△图片来源：微博话题截图

负面缠身、官司不断的天然呆还被曝大规模闭店。

第三方统计数据显示，2021年，天然呆曾开出181家门店。到了2022年5月，天然呆官方信息显示，其门店已遍及全国80余座城市。

△图片来源：天然呆微信公众号

同年，天然呆扩店速度开始放缓。新浪四川报道，2022年，天然呆新开门店只有16家。关店数量不断增加。根据第三方统计数据，截至2023年5月15日，天然呆在全国仅剩47家门店。

大众点评APP显示，截至2024年9月9日，天然呆全国门店仅剩4家。

△图片来源：大众点评APP截图

而天然呆官方公众号，自2023年1月22日起不再更新。

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破产重组、倒闭收缩……

明星品牌频繁“翻车”

近几年，明星餐饮“翻车”的新闻屡屡出现，有的被曝出产品品质问题，有的被质疑“收割”粉丝、“收割”加盟商，也有的因虚假宣传被罚。

红餐网观察发现，天然呆公司并非是近期唯一一家被申请破产重组的公司。

9月4日，成都烧江南餐饮管理有限公司也被金合土餐饮管理（江苏）有限公司申请破产重整。

△图片来源：企查查APP截图

再往前追溯，2023年12月12日，以及今年的1月3日和3月5日，烧江南公司新增了3条被执行人信息，被执行总金额388.08万元，3条被执行人信息均是因为“特许经营合同纠纷”。

作为明星黄晓明代言的高端烤肉品牌，“烧江南烤肉”自创立之日起，也曾一度风头无二。根据公开报道，2021年初，该品牌进驻杭州市场时，曾有顾客专门花了300元买黄牛号打卡。

然而去年7月，“烧江南烤肉”被曝出撤出杭州，5家门店全线关门。红餐大数据显示，截至9月9日，“烧江南烤肉”的门店数仅剩30余家店。

今年7月，由知名主持人马东投资的茶饮品牌“谢谢茶”，也被曝出最后一家门店深圳大浪店关门。

公开资料显示，谢谢茶创立于2018年，此前曾陆续邀请了马东、薛兆丰、新裤子乐队、盘尼西林乐队、奇葩说辩手等流量级嘉宾到店品尝，也因此收获了一波流量。谢谢茶的奶茶价格曾一度卖到近70元。

更早之前的4月，企查查显示，麦吉奶茶在大陆地区唯一的代理运营商，上海麻吉餐饮管理有限公司新增了一条被执行人信息，执行标的95万元。

2019年，麦吉因在周杰伦的歌曲MV中亮相而一夜爆火，成为大热的“网红奶茶”。后来，麦吉进军内地开店快速拓店，而其位于杭州的内地首店开业便大火，最高排队时长一度超过了5小时，一杯奶茶一度被黄牛炒到800元天价。

而后，麦吉因为山寨店泛滥、性价比低等问题，品牌势能一路下滑。截至今年4月1日，红餐网发稿时，麦吉奶茶在内地的门店从顶峰时期的20多家减少至5家门店。

总体而言，上述明星餐饮品牌，走的都是高开低走的路线。在品牌发展初期，因为明星效应获得高关注度，但随着时间的推移，却又因产品、价格或自身品牌等问题，被消费者集体抛弃，最终落得一地鸡毛。

一言以概之，仅靠明星光环和明星效应发展的餐饮品牌，已经越来越难存活了。