从出圈到破圈，重庆渝中区国际浓度飙升

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9月4日，重庆培育建设国际消费中心城市三周年新闻发布会举行，渝中区委副书记、区长谢东在回答现场记者提问时表示，渝中区近三年社零总额实现百亿台阶两连跳、达到1413.7亿元、总量稳居全市第一，网络零售额年均增长18.9%，这些数据，无疑再次为渝中区的蓬勃发展“盖章”。

渝中区作为重庆母城、都市极核、品质半岛、首善之区，在培育建设国际消费中心城市方面一直走在全市前列。近年来，赢商网一直密切关注渝中区商业发展，时值重庆培育建设国际消费中心城市三周年之际，我们也总结了其中所观察到的显著成果与变化。

PART01

从首店经济到国际消费

实力提升“国际知名度”

国际知名度是城市综合影响力和全球竞争力的综合体现，高国际知名度也意味着消费市场高度国际化，畅通经济良性循环。近三年来，渝中区以首店经济为支点，深度“掘金”国际消费，提升国际知名度，形成独家方法论的同时取得了丰硕成果。

“滚烫”首店经济 突飞猛进

“首店经济”是供给侧结构性改革和消费创新，也是首店品牌与区域价值耦合，反映城市消费能级、创新能力和营商环境的重要指标之一。

2019年10月，商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，指出“鼓励引进国内外品牌首店、旗舰店和体验店等业态”。渝中区迅速响应，同年在重庆率先提出发展首店、首牌、首秀、首发的“四首经济”，通过在行政审批、活动场地等方面建立绿色服务通道，支持国际知名品牌来渝开设品牌首店，成为全市首店经济建设的排头兵。

渝中区的“首店成绩单”常年领先全市。据赢商大数据显示，在2021年启动建设国际消费中心城市核心区后，渝中区引进首店数量增幅逐年上升，2023年更是取得环比增长259%的佳绩。

所引入首店品牌的数量与质量也都堪称重量级：近三年，渝中区新引进圣罗兰等国际知名品牌112个，引进蔻蕊之家全国旗舰店等首牌首店462家、占重庆全市1/3；还有全球首家米其林二星中餐厅厉家菜西南首店、香港米其林一星中餐厅富豪酒家西南首店、拥有超过120年历史的法国老佛爷百货中国西南地区首店、渝都酒店焕新升级为万豪MOXY亚太旗舰店……不断引领着重庆商业发展。

据赢商大数据显示，渝中区购物中心国际品牌入驻占比达21.15%，高于全市平均水平，结合以上近三年首店引进情况来看，渝中区首店经济呈现出“国际浓度高”、“涵盖业态广”的特点，其对国际品牌的吸引力和号召力大大增强。

“四新”发展闭环 动能强劲

而在首店之外，渝中区也涌动着冲破地理空间、走向无界的国际化商贸热潮，形成了环环相扣的“四新”发展闭环：

新矩阵：新引进“世界船王”马士基等重点项目，集聚以重百、重药等为代表的总部重点企业100余家，形成5家百亿级、26家十亿级、84家亿元级龙头企业发展矩阵。

新形势：渝欧跨境数字贸易园区等提质发展，火锅产业要素交易平台等上线运行，新茶饮、医药电商等新赛道成形成势，数字消费、线上消费蓬勃发展。

新平台：成渝涉外商会联盟等涉外经贸交流平台接续入驻，陆海新通道国际消费中心消费馆精彩呈现。

新生态：全市首个外籍人士支付便利化示范区启动打造；在全市率先开展“保税展示+跨境电商”快速配送试点，离境退税商店占全市近1/3，“买全球、卖全球”国际消费生态愈加完善，成为各国企业和外籍人士来渝投资和商旅出行的第一站、首选地。

▲渝中区打造支付便利化示范区启动仪式

随着“国际范儿”加强，渝中区消费活力也不断激发，今年上半年，社零实现674.6亿元、增长4.5%。作为国际消费中心城市核心区的渝中区，正源源不断释放着用“国际化思维”促进“在地化经济”的巨大能量。

PART02

三大商圈齐头并进

跑出“国际化速度”

商圈作为国际消费中心城市落地实施的中心角色，其建设也不仅限于强化消费功能，还需能够推动区域多维度发展。

近三年，渝中区强化地标引领、塑造三大城市地标商圈，“三圈驱动”跑出国际消费中心城市核心区建设的“国际化速度”：

“解放碑-朝天门商圈”-极核引领

重庆的商圈呈现传统商圈引领、新兴商圈崛起、多点分布的特点，而解放碑-朝天门商圈是其中当之无愧的C位，商圈社零总额在西部率先突破千亿、竞争力排名全国第五，入选“全国十大入境消费友好型商圈”。

一方面是商业项目的好消息接连不断：重庆新华携手华润万象生活打造解放碑新华项目；大都会东方广场启动“蝴蝶计划”，升级改造焕新城市商业地标；十八梯、山城巷、戴家巷、鲁祖庙等传统城市风貌街区开业迎客；地王广场加快打造全国最大的二次元主题购物公园；重庆顶峰罗宾森广场开业……

▲更新后的重庆鲁祖庙

另一方面，承接举办全国暑期消费节暨不夜重庆生活节、重庆国际消费节、成渝双城消费节、重庆·新加坡体验周、福布斯中国城市消费论坛等国际活动，培育打造重庆国际咖啡节、朝天门原创时装周、解放碑国际消费节等特色节会IP……一场场节会活动的落地举办，擦亮了“渝中消费”国际名片，着力提升渝中商业品质和时尚度、活跃度。

▲2024重庆国际咖啡节

▲第三届中国（重庆）国际消费节时尚大秀现场

大坪城市地标商圈-提级发展

大坪城市地标商圈近年来持续保持快速发展势头，社零规模持续提升。2022年，龙湖重庆时代天街E馆开业，协同已开业的ABCD馆、体量合计超百万方，成为亚洲单体最大的城市商业综合体，并于2023年成功创建市级示范步行街。常年卫冕重庆新进首店数量NO.1，今年上半年新引进首店39家、占全市1/4，汇聚时尚潮流品牌超1000个。

▲龙湖重庆时代天街 图源：小红书@项龙湖重庆时代天街

化龙桥城市新兴商圈-提速建设

建设458米重庆第一高楼陆海国际中心、重庆印象城精彩启幕、重庆天地落地全国首条国际友城美食街……化龙桥城市新兴商圈助力渝中区加快打造国际消费中心城市核心区；同时，进一步推动发挥重庆国际商务区的综合要素枢纽作用，辐射带动能力显著增强。

▲重庆天地落地全国首条国际友城美食街 图源：项目方

通过三大商圈的协同打造，渝中区取得了两个“度”的全面提升：

消费繁荣度：消费繁荣度是城市商业经济繁荣的基本表现，三大商圈通过联动、借力、共生，稳定了消费预期、丰富了优质商品供给、满足了多元消费需求以及消费者对美好生活的期盼。

商业活跃度：商业活跃度是区域发展活力充沛的指针，商圈的良性商业发展循环，促进商业经济活跃度提升，新消费需求不断释放、新消费增量机会不断涌现。

PART03

特色消费场景百花齐放

升温“国际化热度”

近几年商业存量情况加深，区别于传统MALL的非标商业势头火热、特色消费场景走俏。赢商网观察到，重庆的非标商业项目有2大集结地：历史文化深厚的老街/抗战遗址，承载城市记忆与市民生活的老厂区/社区，而渝中区恰好坐拥这两项天然特征，成为重庆非标商业数量最多的区域。

同时，纵观近年来渝中区非标商业发展，不仅走在全国前列，呈现出鲜明的“走出去”风格；同时还充分利用地理特色、景观资源、人文积淀，以点带面、立体联动、精雕细琢了大批“巴渝风”特色消费场景，在消费端热度不断攀升。

推出60余个“江崖街洞天”特色消费场景让“流量”变“产量”：这里有来福士探索舱·云端乐园、重庆首个策展式“天台131”、黄桷树空中花园、联合国际“云端之眼”等云端天台名片”；也有罗汉寺妙街、大贵巷法式艺术花园、督邮街老字号餐饮街等特色后街商业；

▲重庆大都会东方广场“黄桷树空中花园”图源：项目方

还可以游逛以戴家巷“崖边的盒子”、三层马路“小黄楼”为代表的“步道+”品质业态；独一无二的“防空洞”空间，利用现代声光电技术，布局CAVER酒吧、神仙洞演艺等沉浸式业态；利用“两滨”资源提档升级洪崖洞、湖广会馆、重庆天地等滨江商业区，打造以观光旅游、轻餐休憩、生活花艺为主的亲水微度假带……

▲重庆十八梯 图源：小红书@重庆十八梯传统风貌区

丰富的消费场景，经受住了市场检验

山城巷“探索微更新一体化运营方式推进老旧街区改造”经验做法入选全国可复制经验做法清单、获评全市夜间经济示范区，戴家巷获评2023年中国人居环境奖，罗汉寺妙街获评2023中国十大城市更新典型案例，十八梯获评全国非遗旅游街区……

经济效益也给予了正反馈

2023年渝中区旅游人数超8000万人次、创历史新高，带动旅游收入逾700亿元；2024年5月1日-3日，渝中区旅游综合收入共计42.84亿元，较去年同期增长17.5%，星级及高品质酒店平均入住率在90%以上。　

值得一提的是，渝中区用“针尖绣花”的功夫深度优化了城市交通系统，不断提升到达便利度、消费舒适度：

精心打造枇杷山—鹅岭—红岩村中部约 6.3 公里山脊线、两江 19.1 公里水岸线；打造半山崖线步道等慢行系统，形成“一带六横十六纵”山城步道体系；打造解放碑地下环道，形成“一环、七联络、N连通”的交通结构，串联商圈内28个地下车库、连通2.3万个车位，解放碑这条“西部第一条商业步行街”通达便利度持续增强。

结语

这三年，走过探索期、提升期、攻坚期的渝中区，正向下一段挑战出发。培育建设国际消费中心城市，除了“出圈”更需要“破圈”，我们相信，渝中区的目标从来都不是做“网红”，而是助力重庆整座城市达成国际化的“长红”。任重道远，但斗志昂扬，一个更国际化的精彩渝中，我们拭目以待！