2023渝中金秋品质消费节：一场Chill商业的在地实践

2023年的中秋国庆档盛况空前，购物中心出现一波扎堆开业高峰。据赢商网统计，2023年9月18日-10月6日期间，全国迎来60+座购物中心开业，扎堆在月末几天亮相，其中9月28日当天超40个项目同开。

这样的商业盛况，大众已期盼了太久，因此格外振奋人心。聚焦到重庆渝中区，9月28日，重庆印象城开业典礼暨2023渝中金秋品质消费节启动仪式，掀起了国庆档的消费热潮；据监测，2023国庆档期间，渝中区全区40家抽样商场、购物中心、特色街区和重点商贸企业，节日期间累计实现销售额4.69亿元，同比增长41.4%。

亮眼成绩下的渝中区，散发着很“Chill”的消费氛围。既有政府部门在促进商业发展思路和举措上的创新，也亮显了新消费大势之下的突围脉络。

#01

一批Chill消费新地标亮相

激活重庆Chill商业力

当我们谈论Chill的时候，其实是在谈论充满松弛感的生活方式，追求放松、悠闲、享受生活的“Chill松弛感”消费观念之下，人们更愿意为高品质、高舒适度的产品买单，追求个性化和时尚感，以及能满足情绪价值的消费场景。

新的Chill场景，需要新的商业地标承载，激活更多Chill商业力。

2023渝中金秋品质消费节以“Let’s Chill ·渝悦心生”为主题，抢抓中秋国庆黄金假期，以城市消费新地标及品质首店开业等为契机，引领一种更轻松、舒适且更具品质感的生活、消费方式。

//四大重点项目集中开业  重庆印象城开局即“王炸”

新消费地标的亮相引发热切关注。9月22日至28日，渝中区一批消费新地标集中亮相，重庆印象城、十八梯传统风貌区D区、解放路中药材专业市场、东水门火锅产业街四大重点项目集中开业：重庆印象城带来更时尚品质的购物体验；十八梯传统风貌区D区提供了解历史文化的好去处；解放路中药材专业市场带来更加正宗、优质的中药材产品；东水门火锅产业街将集中展示重庆火锅的文化魅力……

四大重点项目的开业，对于重庆市的商业发展和文化传承具有重要意义，在为市民和游客带来更好的购物体验和文化享受的同时，增强了重庆的国际知名度和美誉度。

其中，重庆印象城无疑是今年重庆商业的“王炸”项目。

重庆印象城是由万科地产开发建设，印力管理的大型购物中心，也是“印象城”系列产品首次进入重庆。总体量约10万平方米，全场总品牌数超200个，成功引驻老佛爷百货、茑屋书店、blt精品超市、奈尔宝家庭中心等首店69家，招商率突破98%。

项目位于重庆产业经济新高地“重庆国际商务区”核心地带，与重庆最高建筑458米陆海国际中心高效串联，商业、办公、酒店、观光四大业态场景无界互通，形成自成体系的“微缩城市”，体验高效的垂直多元生活新生态。

作为全城瞩目的地标建筑，陆海国际中心和重庆印象城已获得“世界高层建筑与都市人居学会（CTBUH）重庆市最高建筑认证”“重庆国际消费中心城市培育建设重点项目”等数项国内外殊荣。作为陆海国际中心首个亮相的业态，重庆印象城将成为城市全新的地标级购物中心，也标志重庆国际商务区、陆海国际中心进入新的发展阶段。//三大商圈格局趋于成熟  三架马车助推区域发展

重庆印象城犹如一把钥匙，打开了渝中区商业进阶的新大门，它的开业，也意味着渝中三大商圈格局自此趋于成熟和完善：

以解放碑步行街、来福士为代表的解放碑-朝天门世界知名商圈作为渝中乃至重庆的城市会客厅，集中承载了来自市内外、国内外的旅游客群、商务客群等，成为兼具国际风范与山城特色的醇熟商圈；

以龙湖重庆时代天街为代表的大坪城市地标商圈，则以更加年轻和开放的姿态，成为域内年轻群体体验多元文化、潮玩乐享的青年潮聚场；

而随着重庆印象城的开业，化龙桥未来新兴商圈功能逐渐完善，成为城市新贵、中产阶级进行品质消费、精致社交的重要功能场景。

商圈之于城市，是推动经济、文化、社会多维度共同发展的重要力量。解放碑-朝天门世界知名商圈、大坪城市地标商圈、化龙桥未来新兴商圈化身三架马车，将拉动渝中区商业发展提速。

#02

多管齐下引爆氛围

全区联动打造Chill消费场景

无论是时下流行的Citywalk，还是热度不减的露营，都体现了Chill消费场景正当时。细究渝中区的消费打造，“天赋异禀”加上后天努力，造就了其浑然天成的Chill标签。

//Chill山水颜值：江崖街洞天

作为“山水之城”重庆的母城，渝中区拥有得天独厚的天然地理优势：两江交汇的风光，蕴藏故事的防空洞穴，烟火气息满溢的后街支巷道，可触摸“天际线”的楼宇天台……打造“江崖街洞天”的特色消费新场景，堪称天时地利。

而这种特色消费场景的打造，渝中区不仅有“外显”的颜值表达，也有“内秀”的建筑观照。以重庆印象城为例，其室内设计由著名的设计事务所 Woods Bagot（伍兹贝格）领衔操刀，在室内外设计中充分尊重属地文化，融入了重庆坡地的地形元素。“谷村、山城、江畔”三大主题沉浸式空间与重庆独有的山、水、吊脚楼等建筑与自然景观融合。在这些设计里，重庆印象城不只体现的是重庆独有特征的印象，更与重庆在地文化精巧融合。

依托双节强档和重庆印象城开业热潮，渝中区放大优势、重点推广。本次2023渝中金秋品质消费节，渝中区打造更chill的推广矩阵和内容，全方位、多角度聚焦三大商圈，结合“江崖街洞天”五大特色消费场景，邀请大玩咖从摩登、悦己、社交、意式等多个角度分享品质消费观，并将域内多个消费新场景及资源整合串联，围绕品质购物、人文街巷、休闲聚会等内容为三大商圈定制“渝中品质消费漫游指南”，推出“Chill多元体验之旅”、“Chill潮玩乐享之旅”、“Chill特色休闲之旅”等路线，为广大游客及市民沉浸式Citywalk带来品质消费空间和线路的多种选择。

除此之外，加大福利、实力宠粉。渝中区联合高德地图、高德打车、曹操出行推出“双节出行·优惠e下”便捷出行体验周活动，发放渝中专属打车券、高德地图吃喝玩乐大额活动补贴券等，让游客及市民轻松get 渝中Chill品质消费。

惊喜的Citywalk、Chill多元体验、海量出行优惠……在激活消费场景上，渝中区用“优势强化+实际福利”的组合拳，给了消费者不得不来、来了还想来的理由。

//Chill高质品牌：首店首展双驱动

Chill时代的消费者，追求个性化消费、愿意为高品质的产品买单，其中“首店”对消费者的意义和作用主要体现在提供新颖、个性化的商品和服务，提升消费体验和品质，创造打卡效应和社交话题上。

作为重庆首店“大户”的渝中区，在2023渝中金秋品质消费节期间，一大批首店/大店/新店在渝中集中亮相，并取得亮眼的新店开业成绩：重庆印象城老佛爷百货、blt高端超市开业当日销售额全国第一，奈尔宝家庭中心开业三日销售额全国第一；龙湖重庆时代天街新开lululemon、a blueberry西南首店等品牌带动服装服饰销售额同比增长35%。PARK108国泰优活城市广场新开文墨超级俱乐部、UNKOWN重庆首店、MLB、chuu等品牌，带动商场销售增长86%……近100家首店、大店、新店开业，为消费者提供了更多消费选择。

与此同时，纷至沓来的首展首演也掀起了一波打卡热潮：摘星小骑士Vioola（西南首展）、老佛爷 Lalayettecity 城市艺术展、依波路明星签售、Falling in blue 蓝漫Chill想-蓝色松弛空间、Times E非常规登陆计划、西南首届惊奇鲨鱼展、国际名猫展等10余场首展首秀集中亮相，沉浸式体验chill生活观……

//Chill品质消费：全区联动引爆氛围

2023年金秋，渝中区域内三大商圈30余家商场街区，也趁着双节来临之际，通过文化艺术季、双节大放惠等系列活动，营造出更chill的金秋品质消费氛围：

重庆首届国际精酿啤酒节、天地世界音乐节、龙湖时代天街PART 02 EVENTS 行动、城市街舞大赛、VC-城市音乐专场、山城巷天灯街开街、重庆守艺人 2023艺览吾“遗”重庆非遗展等近20场文化艺术活动缤纷呈现，在此邂逅同Chill中人；

复悦荟2周年庆、重庆天地餐厅周、集食享乐·环球COME、星光露营季、小百姐环游记、月映大都会等20余场双节促销活动钜惠来袭，同时，围绕加大家居焕新消费力度，推出西部钟表博览会、商社电器解放碑商场20周年庆、苏宁电器焕新易新、重百大楼家居3折起等促销活动，引爆金秋chill氛围。联动蔚来、商社汽贸、百事达等汽车企业，保时捷、奔驰、长城等品牌开展购车节，为消费者送上千万级消费大礼包。商业的发展，从来都不是商家品牌孤军奋战的棋局。能调动区域内商家积极性、合全区之力打造一场有氛围、有成果的消费节，需要相关政府部门具备多方面的能力，包括组织协调能力、市场分析能力、政策制定能力、宣传推广能力、监管执法能力、创新能力和沟通能力等。只有具备这些能力，才能有效促进消费市场的繁荣和发展。

从这个角度来看，2023渝中金秋品质消费节规模之大、商户反响之热烈、活动之丰富，无不体现了相关政府部门背后的多方努力。毕竟，政策的有力支持，是商业向好发展的强心剂。

自2022年以来，渝中区已经举办了第七届国际咖啡节、春夏消费节、仲夏消费节等促销活动50余场：例如“约渝中 乐享生活”2022渝中春夏消费节、2022“成渝双城消费节”暨2023“爱尚重庆·迎新消费季”、 2023全国暑期消费季暨不夜重庆生活节……再到时下正在进行中的“Let’s Chill ·渝悦心生”2023渝中金秋品质消费节，密集的活动，显示了渝中区提消费、促增长的强决心；纷繁主题，则是随势而动、紧跟消费浪潮的思路体现。

一系列不间断的消费活动，不仅为消费者带来了优惠和多元化的消费体验，也为商家带来了销售额的增长，对经济复苏起到了积极的推动作用。

结语

我们为什么需要城市消费节？

答案是：因为我们都向往更Chill的生活。

消费节的意义，不停留在“消费狂欢”的浅层意义，主要体现在促进经济复苏、提振消费信心、培育壮大消费增长新动能、促进消费升级、增强城市品牌形象以及拉动相关产业的发展等方面。

而当这些环环相扣的要素都一一实现，幸福生活的链条才能转动起来，实现真正的“松弛感”。现代商业的“链条式”发展，决定了消费前端、中端、终端一衣带水的共生性。消费节便是这种共生性的具象诠释。

另一方面，新消费时代，信心比黄金珍贵。纵观2023年全国经济复苏情况，“回暖”是主流态势，根据国家统计局公布的数据，2023年上半年国内生产总值（GDP）达到593034亿元，同比增长5.5%。聚焦到重庆渝中区，2023年上半年，全区实现地区生产总值（GDP）875.8亿元，同比增长3.4%;社会消费品零售总额实现696.8亿元，同比增长4.4%；总体来说，全区经济呈现出恢复向好态势——一切都是信心的体现。

后续的经济复苏、消费升级，需要更强劲的信心支撑，以推动经济的繁荣和社会的稳定。从渝中“2023渝中金秋品质消费节”的热闹中，有黄金般珍贵的信心，也蕴含厚积薄发的潜力，我们有理由相信，一场消费节，是一次美好生活的焕新，在商业的人文价值里，有城市进步发展的无限可能。