提振城市消费分几步？重庆渝中区3大动作点燃城市烟火

商务部将2023年定为“消费提振年”，旨在联合有关部门，调动各地方、行业协会、企业组织开展系列促消费活动，营造“全年乐享，全民盛惠”的浓厚消费氛围。

今年以来，重庆把恢复和扩大消费摆在优先位置，积极助推消费提质扩容和国际消费中心城市培育建设，开展各类消费促进活动，进一步增强消费信心和活力。

而作为重庆“母城”的渝中区，更是通过各种举措，倾力打造国际消费中心城市核心区，聚拢城市烟火气。

从年初开始，渝中区就跑出了消费提振加速度，做到“季季有主题、月月有展会、周周有场景”：西南首个城市高空江景秋千“云中飞跃”新增亮相，重庆首个庙市共生文化街区“妙街”开街，重庆国际咖啡节、解放碑国际消费节接连开幕......

​▲“妙街”开街活动现场

“五·一”假期期间，全区实现商贸销售额2.36亿元，同比增长24.9%；茅台冰淇淋、HARMAY话梅、李宁九代形象旗舰店等首店销售全国排名靠前，增幅最高达200%；解放碑夜间消费居全国商圈之首。

从各个方面的数据与市场表现来看，渝中区的商贸消费活动都呈现加速回暖的态势。

提振消费需要多维度的刺激，当地政策的支持、品牌商家的促销力度、行业与产业的积极性、消费者的参与意愿都是重要的影响因素。

赢商网观察渝中区2023上半年出台的各种举措，或许能丰富城市提振消费可实施路径的样本。

给力的政策支持是商贸繁荣的保障。

重庆渝中区在2023年1月发布了《渝中区商贸业提振消费举措》。

具体来看，渝中区为了落实该举措，从消费端、市场端与服务端3个维度给出了优惠政策。

在消费端，五一黄金周前夕，联动中国银联面向市民发放220万元、超3万张暖春消费券。全区近30家商场、购物中心、特色街区、重点企业参与，吸引60万人次参与，直接消费撬动率约1:5。

周末节假日期间，联动区国资公司在解放碑奎星楼停车场、棉花街停车场开展免费停车优惠活动，累计为700余辆社会车辆减免停车费，五一期间解放碑商圈销售同比增长近20%。

在市场端，整合万友、商社汽贸、百事达等10家汽车企业开展汽车促销活动，新能源汽车每台2000-3000元补贴，带动汽车销售超3000辆、13.3亿元。

在服务端，督促各大区属国有企业执行落实2022年国有房屋租金减免政策，累计减免租金1.18亿元，惠及服务业小微企业和个体工商户1970户。

一套组合拳下来，大大激发了渝中区的市场活力，营造出能消费、愿消费、敢消费的生态环境。

无论是免费停车，还是发放消费券，渝中区的的各项优惠政策都从消费者、市场、企业的需求出发。

可以说，这是一套尊重市场规律的优惠政策，能够从根本上为消费市场助力，而并非只是简单的补贴。

如果说良好的政策优惠能够激发市场活力，那么产业之间的聚集交流就是商贸繁荣的源头活水。

今年以来，重庆市渝中区把握元旦、春节、“五一”等节日时段，先后举办了成渝双城消费节、2023渝中迎春宴席展、2023重庆国际咖啡节、第三届解放碑国际消费节等重量级活动，直接带动时尚、奢侈品、快消品、餐饮、咖啡等多个领域的行业发展。

其中，4月举办的“Kaweh·2023重庆国际咖啡节”是西南规模最大，全国影响力排名靠前的专业咖啡盛会。

▲2023重庆国际咖啡节活动现场

          数据显示，展期3天吸引游客、市民等前往参观体验超20余万人次，直接成交额180余万元，贸易机构达成合作意向订单金额超1000万元，全域联动拉动消费约3000万元。 

▲2023年重庆国际咖啡节活动现场       

“国际咖啡节”还推动了重庆咖啡产业贸易的国际化，吸引10余个国家的国际贸易机构以及全国120余个咖啡品牌参展。

巴拿马ACCIO BEANS COFFEE、瑞典OATLY CN LOGO和CREM、法国MONIN、新加坡连锁咖啡品牌TAG ESPRESSO等20个国际咖啡品牌纷纷亮相，并带来多个首发新品。

▲2023年重庆国际咖啡节活动现场       

4月“国际咖啡节”刚落下帷幕，5月山城又迎来了首届国际中古名表名包展览交易会、第三届解放碑国际消费节。

5月5日，重庆自贸试验区首届国际中古名表名包展览交易会在渝中区来福士开幕，来自全国各地的50多家中古展商参展。

此次展会依托自贸试验区先行先试政策举办，旨在打造成渝地区乃至整个西部地区最具辨识度和影响力的中古名表名包展览交易会，形成展览、鉴定、保税维修、拍卖、交易等二手奢侈品全产业链条，助力重庆国际消费中心城市建设。

▲“国际金街大秀”活动现场

5月6日，第三届解放碑国际消费节开幕，“国际金街大秀”燃情呈现。

与国际时尚潮流引领者《时尚芭莎》携手，邀请到了意大利佛罗伦萨四大顶奢之一Ermanno Scervino（依玛诺）、法国轻奢时装品牌ba&sh（巴安斯）、中国高级时装·艺术生活美学品牌PURITY RING（溥蕊缇翎）、意大利品牌FARRO GRANO（菲诺格诺）四大品牌和20位中外名模共同演绎。

此外，“解放碑全品节”也全面启动，推出丰富的促销活动，让利亿元，与市民一起共筑重庆时尚消费盛宴。

据悉，这届国际消费节邀请到40余个国际国内品牌，新加坡、巴基斯坦、以色列、英国、匈牙利、荷兰等12家驻渝蓉领事机构，13家商业综合体、20余位时尚达人参与。

▲解放碑国际消费节活动现场    

唯有产业兴旺，才能助行业与城市的发展。

三大节会不仅撬动起了潜力巨大的消费市场，更让我们看到城市生长、产业整合和文化传播的多种可能性。

城市的商业魅力既在璀璨闪耀的商业中心，亦在喧闹温馨的街头市集。

特别是近年来，“摆摊”成为年轻人群体里的一项潮流，市集也不再只是一种商业行为，更成为城市文化的载体和城市消费的重要组成部分。

只是在商业同质化现状下，如何能够打造具有特色的市集，激发城市消费的毛细血管，是每个城市都要思考的问题。     

▲“好市发生”蓝花楹主题市集

重庆市渝中区的做法是结合热点文化，打造主题集市。

消费经济发达的当下，“买”不再是人们逛市集的主要目标。好吃、好看、好玩、能打卡才是市集的真谛。

为此，渝中区支持重庆来福士购物中心、重庆环球购物中心、鹅岭贰厂、重庆天地等多个区内的商业形态，打造了如“好市发生”蓝花楹主题市集、首届环球好物集、不规则市集、SUPER YES天地YE市等10余个主题市集，场场都反响热烈。      

市集最终的业态是成为常态。渝中区本身就拥有大量经过时间沉淀下来的常规夜市与好吃街，比如八一路好吃街、30°街吧、四贤巷美食街等等，这些市集已经是重庆城市文化与特色的重要组成部分。

人间烟火气，最抚凡人心，丰富的市集活动也展现了渝中区作为中心城区的宜居与人情味。

2022年，渝中区人均GDP高达270193.87元，遥遥领先重庆各区县；如今经过近半年的努力，消费增长势能同样强劲，呈现出稳步上扬的发展曲线。

渝中区在稳定消费预期、提振消费信心的基础上，以消费者需求为导向，主动挖掘并满足消费需求，让消费者想买、敢买、放心买。

热热闹闹的复苏提振背后，是主动破局的思考、求新求变的探索，渝中区奏响了建设国际消费中心城市核心区的强音，未来可期。