数量全市第一、平均2天开一家首店!重庆渝中区 “首店经济”加速中

赢商网 王燕   2024-01-31 14:10

核心提示:2023年渝中区新增首店品牌194家,占全市新增的41%,居全市第一位,平均2天开一家首店。

​位于西南地区的重庆,近几年首店发展突飞猛进,2023年更是取得突破性的成绩:全市合共引入首店469家,创近三年来新高。

其中,渝中区无论从首店数量还是能级来看,都出现了质的飞跃。

数量上,2023年渝中区新增首店品牌194家,占全市新增的41%,居全市第一位,平均2天开一家首店。

能级上,区域级以上首店达65家,在首店总数中占比超三分之一,更多国际知名大牌、国际国内设计潮牌、在地特色品牌选择将首店落在渝中区。

渝中区是如何成为“首店收割机”的?

在常年领先全市的首店成绩单背后,是渝中区对发展首店经济的持续发力和深耕,也是对首店品牌企业的贴心服务,更是对消费市场变化的深刻洞察。

#01

政策、服务双重发力

让首店进得来、留得住、经营得好

品牌端来看,城市在挑选首店的同时,首店也在挑选城市,是一场基于信任和信心之上的双向奔赴。回顾渝中区首店经济的发展历程,一批含金量足、知名度高、带动力强的首店纷至沓来,这是它们为渝中区赢商环境、经济发展水平和商贸活力投下的信任票。

究其原因,是渝中区真正落到实处的政策扶持、资金补贴、运营赋能,给足了品牌信心,显示出招商诚意。

首先,拿出“真金白银”、实打实支持首店经济发展。

2023年初,渝中区就出台了《渝中区关于加快国际消费中心城市核心区建设的扶持办法》1.0、2.0版本鼓励引进高能级首店、全系列大店、新店;鼓励本土或存量品牌“老店焕新”;鼓励举办品牌快闪、新品发布、时尚秀场;支持引进品牌节会。

截至目前,渝中区累计兑现品牌引进资金上千万元,通过政策撬动引进集聚YSL等国际知名品牌386个,老佛爷百货、Nike rise 1200等首店首牌409家,约占全市1/3;举办摘星小骑士首展等首秀首发活动100余场。

其次,从载体的建设、首店的准入和选址开始,为首店品牌的入驻提供更为贴心的服务,提升入驻效率。

例如,支持引进落地更多国际国内知名商业运营商(头部购物中心),重点在项目规划、土地供给等方面实施“一案一策”,促进各类高品质品牌首店集聚发展;对品牌首店入驻优化审批流程,解决品牌首店落地经营、举办活动等方面的难题。通过一些列举措,让品牌首店不仅仅是能够“进得来”、还能“留得住”、更能“经营得好”。

从数据就能直观的发现,各大首店品牌市场表现相当亮眼:2023年,渝中区48家代表性首店品牌2023年共实现销售额3.3亿元,17家首店品牌较去年增长约187%;

图源:重庆印象城微信公众号

项目端的流量反馈也颇为亮眼:2023年国庆期间,重庆印象城携39家城市级以上首店旗舰店开业,全网曝光量达2.5亿次;龙湖重庆时代天街等首店收割机日均客流达30万。元旦假期,渝中区WM等多家首店销量排名全国第一,带动全区重点商业体、购物中心销售额同比增长近30%。

活力澎湃的首店经济,带来“人气”和“财气”双丰收,渝中区已成为头部品牌西南首选地、高端消费集聚高地。

#02

洞察消费趋势

引入更多消费者喜欢的品牌

消费端来看,赢商tech发布的《2023年度中国商业市场与消费品牌发展报告》指出,2023年,服务型消费推动经济边际复苏,线下商业将成为最大受益者;与此同时,细分圈层需求与偏好分化,推动社交型/悦己型/疗愈型品类“高速增长”。

新的市场环境和消费趋势下,首店经济的发展也出现了新的变化。数量不再是唯一的衡量标准,高质量发展成为城市招商与品牌首店运营探索的方向。因此,如何在首店经济竞速赛道上占据领先地位,挖掘优质品牌和新消费元素与业态,探索更多创新玩法,成为发展首店经济的重要命题。

分析渝中区2023年引入的首店清单会发现,更多国际知名大店、国际国内设计潮店、在地特色店进驻了渝中区。在业态上,也与市场变化、消费需求高度契合,更多生活方式类、娱乐休闲类、沉浸体验类品牌首店出现。

其一,瞄准头部首店。各种国际化的高端消费品牌,在选择全球市场的过程中,基本上都是围绕着全球领先的国际消费中心城市在进行布局。渝中区先后引进意大利国宝级奢侈品COLOMBO、拥有近120年历史的意大利高级时装品牌CURIEL、全球高端百货老佛爷百货等高能级、高势能品牌首店近百家。

图源:重庆印象城微信公众号

其二,紧盯热力赛道,点燃流量消费引擎。基于社交型/悦己型/疗愈型品类“高速增长”的新趋势,渝中区紧盯美丽经济、生活方式等热力消费赛道,免退税等新消费模式,引进茑屋书店、出乎等一批优质生活方式品牌,新增浪琴、百年灵、FREE EIF等一批珠宝名表,CW新零售、E码头“跨境电商+保税展示”新模式在渝中率先亮相。

其三,抢抓时尚首店,培育潮流消费标杆。大力支持区域商业综合体以首店引进带动商业整体调改,聚焦Z世代新消费,把握“圈层文化”“精神消费”等消费趋势。

PARK108国泰优活城市广场引进文墨超级俱乐部、w.management、TOOOLAZY等时尚买手类、国潮类品牌首店,年均销售额增幅近30%。龙湖重庆时代天街以“最新、最潮、最前沿”的年轻力消费群体为受众,引进ITIB、S45、MEDM等先锋设计师、说唱歌手厂牌等时尚潮流品牌94家,保持品牌年均30%以上更新率,打造城市级潮流消费标杆。

图源:PARK108国泰优活城市广场

渝中区通过洞察消费趋势和消费市场变化、因地制宜的招商,构建起有新意、有影响力、有助推力的“首店经济”新引擎。

作为重庆商业领头羊,渝中区终将“首店经济”视为重要发力赛道,以调改焕新的策略大力释放首店效应,全面提升区域内品牌能级与品质。

#03

首店经济发展新趋势下

       渝中区或将迎来进阶新机会

随着城市发展速度加快,当下首店经济的发展也出现了一些新趋势。

一是价值耦合。随着首店资源稀缺,以及商业竞争加大,未来首店的引进更加看重与城市文化气质和区域价值,只有当首店品牌实现与区域价值的耦合,才能发挥出最大协同叠加效应。

二是向“非标”挺进。随着城市发展速度加快,当下首店经济的发展方向也正发生变化。最明显的是,品牌首店已不再仅限于于开在繁华商圈、黄金地段的购物中心,在选址上也逐步青睐于非核心商圈,以及小而美的非标商业。这个趋势对于渝中区来说,或将是又一个进阶机会,其关键便在于繁荣的“后街经济”。

在打造后街经济方面,渝中区在国内是出发较早的一批。2018年,商务部提出在重庆解放碑、成都宽窄巷子、广州北京路等11条步行街开展改造提升试点工作,这些城市也一并将后街小巷纳入提升改造计划,打造后街经济。在这期间,渝中区首提首创“江、崖、街、洞、天”五大特色消费场景,探索一批新场景、新地标、新业态,打造城市、文旅、商业有机融合的创意消费生态,打造出了山城巷、戴家巷、小黄楼、鲁祖庙等一批特色非标商业。

随着渝中区的区域价值、政策利好对首店品牌的吸引力和号召力不断加强,这些高人气的非标商业,将为更多首店品牌进驻渝中区提供新场景、新机会、新平台。

结语

下一步,围绕国际消费中心城市核心区建设,渝中区将深化落实首店经济发展“五大举措”,积极创建首店经济发展集聚区。

据悉,2024年开年,渝中区首店品牌持续上新,WOOHA(时尚少女品牌)、S45(街头潮流新贵)等更多的时尚潮流品牌,以及泼猴喜剧馆(专业脱口秀聚场)、食玩猫(网红零食抓机店)等更多的文体娱乐品牌首店进驻渝中区,进一步夯实渝中区重庆“首店收割机”的江湖地位。

我们有理由相信和期待,会有更多的商业活力不断点燃发展热情,由首店效应催生更多美好生活方式和商业场景,推动一座城的消费升级。

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文章关键词: 重庆渝中区首店
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