数量全市第一、平均2天开一家首店！重庆渝中区 “首店经济”加速中

​位于西南地区的重庆，近几年首店发展突飞猛进，2023年更是取得突破性的成绩：全市合共引入首店469家，创近三年来新高。

其中，渝中区无论从首店数量还是能级来看，都出现了质的飞跃。

数量上，2023年渝中区新增首店品牌194家，占全市新增的41%，居全市第一位，平均2天开一家首店。

能级上，区域级以上首店达65家，在首店总数中占比超三分之一，更多国际知名大牌、国际国内设计潮牌、在地特色品牌选择将首店落在渝中区。

渝中区是如何成为“首店收割机”的？

在常年领先全市的首店成绩单背后，是渝中区对发展首店经济的持续发力和深耕，也是对首店品牌企业的贴心服务，更是对消费市场变化的深刻洞察。

#01

政策、服务双重发力

让首店进得来、留得住、经营得好

品牌端来看，城市在挑选首店的同时，首店也在挑选城市，是一场基于信任和信心之上的双向奔赴。回顾渝中区首店经济的发展历程，一批含金量足、知名度高、带动力强的首店纷至沓来，这是它们为渝中区赢商环境、经济发展水平和商贸活力投下的信任票。

究其原因，是渝中区真正落到实处的政策扶持、资金补贴、运营赋能，给足了品牌信心，显示出招商诚意。

首先，拿出“真金白银”、实打实支持首店经济发展。

2023年初，渝中区就出台了《渝中区关于加快国际消费中心城市核心区建设的扶持办法》1.0、2.0版本鼓励引进高能级首店、全系列大店、新店；鼓励本土或存量品牌“老店焕新”；鼓励举办品牌快闪、新品发布、时尚秀场；支持引进品牌节会。

截至目前，渝中区累计兑现品牌引进资金上千万元，通过政策撬动引进集聚YSL等国际知名品牌386个，老佛爷百货、Nike rise 1200等首店首牌409家，约占全市1/3；举办摘星小骑士首展等首秀首发活动100余场。

其次，从载体的建设、首店的准入和选址开始，为首店品牌的入驻提供更为贴心的服务，提升入驻效率。

例如，支持引进落地更多国际国内知名商业运营商（头部购物中心），重点在项目规划、土地供给等方面实施“一案一策”，促进各类高品质品牌首店集聚发展；对品牌首店入驻优化审批流程，解决品牌首店落地经营、举办活动等方面的难题。通过一些列举措，让品牌首店不仅仅是能够“进得来”、还能“留得住”、更能“经营得好”。

从数据就能直观的发现，各大首店品牌市场表现相当亮眼：2023年，渝中区48家代表性首店品牌2023年共实现销售额3.3亿元，17家首店品牌较去年增长约187%；

图源：重庆印象城微信公众号

项目端的流量反馈也颇为亮眼：2023年国庆期间，重庆印象城携39家城市级以上首店旗舰店开业，全网曝光量达2.5亿次；龙湖重庆时代天街等首店收割机日均客流达30万。元旦假期，渝中区WM等多家首店销量排名全国第一，带动全区重点商业体、购物中心销售额同比增长近30%。

活力澎湃的首店经济，带来“人气”和“财气”双丰收，渝中区已成为头部品牌西南首选地、高端消费集聚高地。

#02

洞察消费趋势

引入更多消费者喜欢的品牌

消费端来看，赢商tech发布的《2023年度中国商业市场与消费品牌发展报告》指出，2023年，服务型消费推动经济边际复苏，线下商业将成为最大受益者；与此同时，细分圈层需求与偏好分化，推动社交型/悦己型/疗愈型品类“高速增长”。

新的市场环境和消费趋势下，首店经济的发展也出现了新的变化。数量不再是唯一的衡量标准，高质量发展成为城市招商与品牌首店运营探索的方向。因此，如何在首店经济竞速赛道上占据领先地位，挖掘优质品牌和新消费元素与业态，探索更多创新玩法，成为发展首店经济的重要命题。

分析渝中区2023年引入的首店清单会发现，更多国际知名大店、国际国内设计潮店、在地特色店进驻了渝中区。在业态上，也与市场变化、消费需求高度契合，更多生活方式类、娱乐休闲类、沉浸体验类品牌首店出现。

其一，瞄准头部首店。各种国际化的高端消费品牌，在选择全球市场的过程中，基本上都是围绕着全球领先的国际消费中心城市在进行布局。渝中区先后引进意大利国宝级奢侈品COLOMBO、拥有近120年历史的意大利高级时装品牌CURIEL、全球高端百货老佛爷百货等高能级、高势能品牌首店近百家。

图源：重庆印象城微信公众号

其二，紧盯热力赛道，点燃流量消费引擎。基于社交型/悦己型/疗愈型品类“高速增长”的新趋势，渝中区紧盯美丽经济、生活方式等热力消费赛道，免退税等新消费模式，引进茑屋书店、出乎等一批优质生活方式品牌，新增浪琴、百年灵、FREE EIF等一批珠宝名表，CW新零售、E码头“跨境电商+保税展示”新模式在渝中率先亮相。

其三，抢抓时尚首店，培育潮流消费标杆。大力支持区域商业综合体以首店引进带动商业整体调改，聚焦Z世代新消费，把握“圈层文化”“精神消费”等消费趋势。

PARK108国泰优活城市广场引进文墨超级俱乐部、w.management、TOOOLAZY等时尚买手类、国潮类品牌首店，年均销售额增幅近30%。龙湖重庆时代天街以“最新、最潮、最前沿”的年轻力消费群体为受众，引进ITIB、S45、MEDM等先锋设计师、说唱歌手厂牌等时尚潮流品牌94家，保持品牌年均30%以上更新率，打造城市级潮流消费标杆。

图源：PARK108国泰优活城市广场

渝中区通过洞察消费趋势和消费市场变化、因地制宜的招商，构建起有新意、有影响力、有助推力的“首店经济”新引擎。

作为重庆商业领头羊，渝中区终将“首店经济”视为重要发力赛道，以调改焕新的策略大力释放首店效应，全面提升区域内品牌能级与品质。

#03

首店经济发展新趋势下

       渝中区或将迎来进阶新机会

随着城市发展速度加快，当下首店经济的发展也出现了一些新趋势。

一是价值耦合。随着首店资源稀缺，以及商业竞争加大，未来首店的引进更加看重与城市文化气质和区域价值，只有当首店品牌实现与区域价值的耦合，才能发挥出最大协同叠加效应。

二是向“非标”挺进。随着城市发展速度加快，当下首店经济的发展方向也正发生变化。最明显的是，品牌首店已不再仅限于于开在繁华商圈、黄金地段的购物中心，在选址上也逐步青睐于非核心商圈，以及小而美的非标商业。这个趋势对于渝中区来说，或将是又一个进阶机会，其关键便在于繁荣的“后街经济”。

在打造后街经济方面，渝中区在国内是出发较早的一批。2018年，商务部提出在重庆解放碑、成都宽窄巷子、广州北京路等11条步行街开展改造提升试点工作，这些城市也一并将后街小巷纳入提升改造计划，打造后街经济。在这期间，渝中区首提首创“江、崖、街、洞、天”五大特色消费场景，探索一批新场景、新地标、新业态，打造城市、文旅、商业有机融合的创意消费生态，打造出了山城巷、戴家巷、小黄楼、鲁祖庙等一批特色非标商业。

随着渝中区的区域价值、政策利好对首店品牌的吸引力和号召力不断加强，这些高人气的非标商业，将为更多首店品牌进驻渝中区提供新场景、新机会、新平台。

结语

下一步，围绕国际消费中心城市核心区建设，渝中区将深化落实首店经济发展“五大举措”，积极创建首店经济发展集聚区。

据悉，2024年开年，渝中区首店品牌持续上新，WOOHA（时尚少女品牌）、S45（街头潮流新贵）等更多的时尚潮流品牌，以及泼猴喜剧馆（专业脱口秀聚场）、食玩猫（网红零食抓机店）等更多的文体娱乐品牌首店进驻渝中区，进一步夯实渝中区重庆“首店收割机”的江湖地位。

我们有理由相信和期待，会有更多的商业活力不断点燃发展热情，由首店效应催生更多美好生活方式和商业场景，推动一座城的消费升级。