撑不住了，西北首家茑屋书店要关了

图片来源|赢商网摄

9月9日下午，“西安迈科中心茑屋书店”公众号发布消息称，由于经营战略调整，西安迈科中心茑屋書店将于2024年10月8日(周二)终止营业，请持有礼品卡/电子券的顾客在营业终止日之前尽快到店使用。

消息一出，引来唏嘘一片。这个被称为“世界最美书店”的品牌，自2021年3月27日在西安开门迎客至今，不过短短三年多的时间，没想到最终还是要以闭店收场。

其实早在门店官宣之前，网上就已经有关于“茑屋书店”闭店的消息。彼时西安迈科中心茑屋书店推出了“全场商品65折”的活动（部分品牌不参与），不仅刷新了该门店自营业以来的活动力度，而且放置于整个实体书店行业来说也十分少有。而这样的钜惠促销在带给消费者惊喜的同时，也引发了大家关于“茑屋书店”闭店的诸多猜想。

对此，赢商网8月6日去门店实探，发现只有畅销书+周边附近的商品销售的所剩不多，其他书架基本没有售空的迹象，而且饮品消费区顾客还比较多。

而当门店于昨日官宣闭店消息后，赢商网今天再次实探，发现店内65折的活动还在继续，店内空置的书架明显增多，且原木色的书架上有着明显的灰尘。

追溯来看，西安迈科中心茑屋书店是继杭州、上海之后中国大陆的第三家门店，也是西北首家。该门店位于西安市高新区锦业路12号迈科中心B座1层，前身是曾经红极一时的“言几又·迈科中心旗舰店”。茑屋书店在原空间内进行改造升级，内装方面并未进行大的改造，主要是从内部布局和书籍分类、比重等进行了内核重塑。

据公开资料显示，茑屋书店在全球拥有超1400家门店，会员人数超7000万人，是日本最大的连锁书店，其品牌包含「茑屋书店」及「TSUTAYA BOOKSTORE」（简称TBS）两个系列，前者在中国拥有4家门店（西安门店将于10月8日终止营业），后者在中国拥有8家门店。

此次西安迈科中心茑屋书店宣布将于10月8日终止营业，从行业发展背景来看，互联网浪潮的冲击以及人们的阅读方式与阅读习惯的改变，无疑都让实体书店面临了很大的经营压力。

尽管如茑屋书店一般，很多实体书店一方面通过独树一帜的空间场景来吸引消费者到店打卡，另一方面又通过“书店+咖啡+文创+文化沙龙”等“书店+”的形式来不断扩充自己的经营内容，以期通过这种文化生活体验空间的方式来留住消费者。但事实却是，到店客流与消费转化还存在一定的差别。如何才能让消费者自然而然地走进书店，愿意停留并愿意消费，实体书店的变革之路还是任重而道远。