地标商业迎来网红玩家，OPPO全新旗舰店激活商圈消费力

继2023年在广州正佳广场开出品牌首家旗舰店后，OPPO再次带来全国规模最大旗舰店——OPPO｜一加旗舰店将于10月1日登陆贵阳万象城。

这是OPPO首家游戏主题品牌旗舰店，对于品牌来说，既是一次创新的探索，也是一次对传统手机零售门店的颠覆。OPPO｜一加旗舰店不仅融合了贵州当地特色文化，更积极拥抱年轻潮流文化，“量身订制”融合当地特色和品牌特点的打卡地标，配合定期更新的主题活动，力求将门店打造成“年轻人的城市公园”，树立起一座零售新标杆。

在这家全新旗舰店中，OPPO也带来了很多的“第一次”：第一次以游戏主题开店、第一次在店内设置咖啡吧、儿童区、观赛区、潮流文化体验区……这些“第一次”都将为消费者带来与以往不一样的新鲜感。

贵阳万象城总经理郭一唯认为，与OPPO合作碰撞的过程带来了诸多启发，“我们都想致敬和服务年轻的消费客群，这是两个品牌契合的核心点，也是更多创新涌现的起点。”

赢商网也在第一时间进行了实地探访，揭秘OPPO如何构建一个“年轻人的城市公园”，以及它将为当地年轻消费者带来哪些前所未有的惊喜体验。

选址顶流商圈

深度结合本地文化打造“城市公园”

区别于常规体验店模式，OPPO希望为年轻人创造一处更友好、更休闲、更人性化的社交场所。正因如此，OPPO｜一加旗舰店选址于贵阳万象城这一当地顶流商圈，落位项目一楼临街位置，占地面积超过1000平方米，共有两层空间，是品牌目前全国最大的旗舰店，它也有望成为贵州新晋网红地标。

身为贵州省会，贵阳一直以来被外界赋予各式各样的标签，其中最能体现贵阳城市消费力的标签莫过于“遍地有钱人”。相关数据统计显示，当地城镇居民人均可支配收入在过去十年间翻了一倍有余——从2013年的2.34万元增长到2023年的4.84万元，一定程度上说明贵阳这座城市的高端消费力持续在线，这对于品牌及项目而言都是信心保障。

而OPPO所在的贵阳万象城，则是贵州当地的第一座万象城，该项目位于城市核心商圈，临近贵阳火车站，交通便利性优势突出，也为项目输送大量的往来客流。

贵阳万象城的出现，唤醒了沉寂许久的贵阳火车站商圈，项目开业首三日客流量达到86万人次，零售额超过4000万元。项目引进了超370家品牌、120余家首店，其中不乏城市旗舰店、标杆店等。郭一唯表示，“我们想把贵阳的消费潜力挖掘出来，为项目注入活力，为消费者提供新的选择”。

据赢商网了解，贵阳万象城基于“尽潮黔”的理念打造，将贵阳这座城市极致洒脱的精神内核和万象城敢立潮头的引领结合，郭一唯说：“我们希望能够给贵阳带来更多新浪潮，同时提炼本地文化的运营动作，年轻人的反馈超级好”。

这恰恰与OPPO｜一加旗舰店“年轻人的城市公园”的运营理念不谋而合，它也将在融入贵阳这座城的基础上，为商业体注入更多新的活力。

OPPO中国区高级副总裁李杰表示，旗舰店秉承OPPO“以人为本”的核心理念，融入贵州当地的梯田、甲秀楼、木纹石等设计元素，为消费者提供亲切又新鲜的进店体验，也与贵阳这座城市的传统美学相呼应。甲秀楼是贵阳的地标性建筑，始建于明万历年间，也是OPPO新店设计灵感的重要来源，这座历史名楼将以一种特别的方式在店内与消费者见面，让更多人感受到它的美轮美奂。

这些空间亮点，足以看出OPPO对贵阳这座城市有着足够的诚意，使其在与当地消费者建立更深层次的情感链接的同时，也将吸引更多的外地游客前来打卡，基于情感共鸣的设计理念，将更有助于提高用户的忠诚度。

首家游戏主题旗舰店

全面拥抱年轻潮流文化

随着动漫、电竞、二次元为代表的潮流品类成为当代年轻人争相追捧的新经济，潮流文化也在不断破圈。深谙年轻一代喜好的OPPO，除了围绕年轻用户的核心需求打造产品之外，也在持续探索有趣的线下零售空间。

新店开业当月，OPPO将围绕《英雄联盟》S14全球总决赛开展一系列活动，在旗舰店内打造观赛区、美陈展区、电竞区、游戏主题打卡区等特色区域……通过丰富的游戏和品牌资源，为贵阳年轻人创造有趣的活动体验，力求从多个维度打入年轻人内部，制造更深层次的情感共鸣。

OPPO对游戏的关注和投入，源于中国游戏产业的稳健增长。今年上半年，以《黑神话·悟空》为代表的中国游戏产业总产值超过1400亿元，游戏用户规模达到6.74亿，再创新高，电竞游戏市场实销收入同比增长7.24%到691.43亿元。

作为与游戏、电竞产业合作最为紧密的手机厂商之一，OPPO了解游戏玩家的需求，也了解年轻人。品牌曾先后联动《英雄联盟》、《原神》、《王者荣耀》、《和平精英》等多个当下最受欢迎的国民游戏，充分发挥其IP运营及营销能力，通过推出联名产品，深度赞助和参与相关电竞赛事等多种方式，用心运营IP资源，让游戏成为OPPO打动年轻人的一张“王牌”。

除了《英雄联盟》，OPPO旗下的一加品牌也多次与大热游戏《原神》联动，发布了一加Ace 3原神刻晴定制机、一加Ace 3 Proｘ《原神》角色绮良良等联名产品，通过深度定制产品设计、系统元素等方式，为玩家提供更沉浸的游戏体验。

据悉，OPPO｜一加旗舰店未来将不止于《英雄联盟》，品牌计划定期更新不同的游戏主题，从而吸引一批又一批的年轻人、游戏玩家前来打卡。或许《原神》拥趸们，也可以期待未来在贵阳与自己热爱的游戏角色联动。

推出首家游戏主题品牌旗舰店，无疑是OPPO紧跟时代步伐、顺应潮流的举措。在全新旗舰店这个零售场，OPPO融合了当地文化及潮流文化，将一直以来对年轻消费群体的洞察，以年轻人喜爱的方式表达出来，为他们带来轻松好玩的体验空间，放大购物过程的情绪价值，聚客引流也将水到渠成。

树立零售新标杆

激活商圈年轻消费力

作为全球领先的智能设备创新者，OPPO在全球智能手机市场排名第4，中国市场排名第3，均稳居行业前列。目前，OPPO全球业务已覆盖6大洲、60多个国家和地区、全球零售店数量更是超过30万。

OPPO｜一加旗舰店（广州正佳店）

去年完成形象迭代升级的OPPO广州正佳旗舰店，单月销售额已突破450万，实现营业额增长近3倍；月均进店客流量高达6W+人次，月均客单价5000元左右。品牌不仅实现了门店形象与产品销量的双突破，更获得了购物好评榜TOP1，奠定了其在市场中的口碑和地位。

除了广州正佳旗舰店和即将开业的贵阳万象城店，李杰表示，未来还计划在武汉等地陆续设立旗舰店。而即将在12月登场的OPPO武汉旗舰店，同样也会打造成特色主题旗舰店，并落位于极具当地文化属性的万达-楚河汉街。

OPPO打造“年轻人的城市公园”的思路，应和着“策展型零售”的商业地产潮流，而贵万背后的华润万象生活，正是这股潮流的先驱。

和贵阳万象城一样，今年新开业的深圳大运天地、义乌天地都在围绕在地文化、社交街区、特色场景等元素打造多样性的商业范本，空间与自然环境的创新融合也成为了商业设计的主旋律。凭借超前的运营思路，华润万象生活成功拿捏了各地年轻消费者对于“品质感”的需求。

据赢商大数据监测，贵阳万象城的到访客群以19至29岁的年轻人为主，占比高达39.11％，TGI为1.1，其次是年轻家庭，占比34.35％。同时，“爽爽的贵阳”的游客流量也不可小觑，而贵万作为城市标杆项目，除了对于本地市场的高滲透，亦对游客客群有着极大的吸引力。数据统计贵万的异地客群占比高达39.88%。

我们可以预见，OPPO即将开业的这座“年轻人的城市公园”，不仅相当符合贵阳万象城的项目定位，也会进一步吸引年轻客流，为品牌和项目带来可观的收入增长，实现品牌与商圈之间相互加持与赋能的“乘数效应”。

“我们相信，OPPO与贵阳万象城是天作之合，这座‘年轻人的城市公园’，不仅会是千万俱乐部的一员，也将成为零售行业的新标杆，”李杰如是说。

目前OPPO在全国有超过15万个销售网点，至2024年底，OPPO将在全国各大城市完成6000余家门店的布局，包括旗舰店、高级体验店和体验店三种类型。其中，购物中心门店数达1600+家，占比将近30%，仅2024上半年新建设400+家购物中心店，目前已进驻广州正佳广场、成都IFS、长沙IFS、重庆万象城、深圳大运天地等全国知名标杆购物中心。

OPPO中国区高级副总裁李杰

OPPO希望未来三年持续开拓与更多商业地产连锁品牌的合作进程，使商业合作的广度和深度更上一个台阶，李杰透露，品牌计划在2024年至2026年每年新开1000家门店，到2027年将开设至3000家购物中心店。品牌将优先选择商业发达的一线、二线城市核心商圈，结合品牌形象、当地文化契合度，以及消费者互动性、服务水平等多个维度进行选址。

据赢商网了解，OPPO一直在积极推进全国头部商业地产品牌的合作关系，2024年先后达成与华润万象生活、万达商管、新城吾悦三家全国TOP商业地产集团的战略合作，为稳健提升购物中心合作规模，布局更多优质门店奠定了夯实的基础。

未来，OPPO将用潮流文化和传统文化连接更多年轻人，每一家旗舰店都会是当地“年轻人的城市公园”，“OPPO旗舰店=千万俱乐部”的等式，也会在整个商业地产领域，留下浓墨重彩的一笔。

（图片来源：OPPO）