北京双安商场启动全面不闭店改造升级，预计年底外立面全新亮相

赢商网近日获悉，北京双安商场已全面启动不闭店改造升级，预计年底外立面全新亮相，明年春节前商场内部3至5层将完成品牌升级改造。在走访中，赢商网看到，项目已架起灰色外立面围挡，正在紧锣密鼓地施工中。

传统百货转型打造品质生活方式体验场

双安商场成立于1994年8月18日，位于北京市海淀区西北三环路畔。上世纪90年代，以北京手表二厂的厂房为原址改造而成。在开业之初即弥补了海淀中关村地区高档精品百货的空白，是北京西北地区首家精品百货店。

面对消费者消费需求、消费行为迭代，双安对周边5公里内消费者进行调研，围绕空间场景、业态结构、品类品牌布局革新，逐步完成“精致百货”向“品质生活方式体验场”的标签转化。

“外立面”“室内空间”同步改造构建生活体验空间

设计效果示意图

外立面在保持原有“盒子”外型基础上，通过局部更换玻璃幕墙，加强店内商业氛围的视觉传达。打造延续历史记忆、提升时尚感的现代商业景观，成为西北三环商圈的亮丽风景线。

设计效果示意图

配合外立面焕新，在空间布局则以“榆树村落”为室内空间设计主题，用文化内核链接消费者情感。3-5层通过内容孵化，打造全新会员中心、创新市集、社区活动中心等社交集结地，进一步为客人带来松弛、鲜活、烟火气的精致生活体验。

基于双安百货基因逐步弱化零售完成生活体验内容迭代

——业态结构转型，充分利用公共空间打造社交集结地

伴随商业的快速发展，消费者更青睐服务消费。此次调整双安商场以服务周边5公里范围内的社区为目标，优化业态布局。相比以往百货零售贯穿商场的各个楼层，在接下来的改造中将完成“零售瘦身”，在4至5层集中增加餐饮、健身、生活服务等休闲体验业态。改造后双安商场的服务体验规模占比将由10%提高到30%以上。

——经营内容焕新提供多元化消费需求给足消费者“情绪价值”

百货业态，持续引进国际化妆品、服装等品牌，升级美容坊区域。男女装、运动、家居类重视品质，加大对新鲜品牌资源引进。功能、服务业态，在各楼层布局生活方式，一层增加餐饮烘培、甜品（山石烘焙、GRID咖啡、知嘛健康等）。女士楼层增加悦己服务体验业态，未来计划持续引入宠物、摄影等其他社区类服务项目。旨在为消费者提供一个集吃喝玩乐于一体的购物休闲环境，在繁忙工作中，成为周边顾客放松心情的首选地。

值得一提的是，在本阶段新引入的品牌中，美国高端护肤品牌奥伦纳素、大金鸟肆居酒屋，以及精品服饰品牌乐途仕、23区、portspure，均为海淀首店；同仁堂知嘛健康，以及精品女装laurel、Marc O`polo，则为中关村商圈首店；还有独立烘焙品牌山石烘焙，也即将与消费者们见面。

双安商场总经理胡绮年表示，“双安商场会把场内相应比例的面积贡献于餐饮以及生活方式品牌的呈现，包括美容美发、健身、咖啡等，让改造后的双安商场空间内容更加丰满和充实。此次改造之后，希望双安商场能够在自身的商业建筑体内实现生态闭环。消费者及社区居民能在闲暇之余，在场内能够买到心仪的商品，并参与到日常的活动中，感受生活的乐趣。”

玛丝菲尔北京片区大店长侯芳表示：“作为供应商，玛丝菲尔见证了双安商场的成长，也历经商场的几次改造提升，此次我们的店铺也进行了装修焕新。期待双安商场华丽转身之后，玛丝菲尔能与之达成共赢，取得更好的销售业绩。”

施工期间同步策划组织营促销活动回馈顾客

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双安商场将用新一轮改造升级庆祝“而立之年”，采取“逐层施工，分阶段、分区域改造”。不闭店调整期间，双安商场正在组织“SALE季”出清特卖活动，整合超值爆款好物，感谢新老顾客对商场的支持与厚爱。后续双安商场还将陆续推出VIP顾客尊赏日等系列活动，在双安升级焕新之际，让顾客在双安的购物体验依旧“美好可期”。

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预计到2024年底，双安商场外立面将焕新亮相，明年春节前双安商场内部3至5层将完成品牌升级改造。面向未来，双安商场将在经营内容上进行突破，共情服务，成为集购物、休闲、餐饮、功能于一体的，提供精致、时尚生活方式的品质社区百货。致力成为顾客美好生活方式的提案者、引领者。

海淀区商务局副局长杨海芳表示：“海淀实施一圈一策，鼓励每个商圈都能发挥自己的优势形成特色。希望升级焕新后的双安商场能够以点带面丰富中关村商圈商业内容，未来和更多商业体联动从而助力海淀区整体商业氛围的繁荣。”

海淀区商业联合会会长丁晓丹表示：“希望双安商场利用升级改造契机，结合消费者需求变化，引进多元化的优质品牌，点燃消费活力，让消费者可以在双安商场体验到生活烟火气。”