11月6日,茶饮品牌古茗与蜜雪冰城进军咖啡市场,通过错位竞争策略,分别推出价格亲民的咖啡产品。
古茗的咖啡产品已上线旗下超2000家门店,而在今年9月,这一数字尚且仅为500家。对于有着近9000家的古茗来说,咖啡已经不只是浅做试水,而是要把它做成产品第二曲线。无独有偶,蜜雪冰城旗下咖啡品牌幸运咖的门店数也在快速滚动:11月4日开出了河南第1000家店,而2天前这一数字尚且仅为981家。其中仅洛阳单个城市,上个月末便已经开出101家。
想通过价格战来收割的古茗,既无法真正超越物美价廉的“雪王”,又缺乏喜茶们的爆款产品,这一“Fisrt Moment”带来的红利已所剩不多。
8月14日,沪上阿姨港股IPO申请文件正式失效,7月初,蜜雪冰城、古茗的港股招股书已失效。截至发稿时,这3家茶饮品牌均未再次递表。