前10个月首店数量破300家，武汉“首店经济”起飞了！

建设国际消费中心城市第三年，进击的“武汉”商业氛围愈加浓厚，消费浪潮一波接一波。

11月18日，湖北精品消费月暨绿色品质家居家纺消费季在武汉汉口北品牌服装城正式启动。启动仪式上，湖北省商务厅推介超千场促消费主题活动、武汉市商务局介绍武汉商业培育成果。赢商tech现场分享的《武汉市首店经济发展报告》，展现了武汉商业格局、首店经济建设情况及营商环境，助力消费跃上新能级。

今年以来，武汉加大力度建设国际消费中心城市，集聚国际消费资源，创新国际消费场景，完善国际化消费服务功能。同时，推动首展、首秀、首演等高流量活动落地，创造丰富的首创、首发体验。首店品牌百花齐放，整体推动武汉首发经济高质量发展。

据最新数据，1-10月，武汉市社会消费品零售总额6239亿元，同比增长5.2%，增速在19个副省级及以上城市中继续保持靠前位次。

目前，武汉已开业集中式商业项目达160个，总商业存量面积超1400万㎡，人均商业面积1.04㎡/人，位居全国第9名。2024年，在品牌入驻规模与品牌能级驱动下，武汉城市商业力位居全国第七，实现排名“三连跳”。

​

城市商业力：全称“城市商业综合评价体系”，是通过对城市商业广度、高度、质量的评估，综合反映城市商业繁荣程度的指标。赢商tech与中国商业联合会共同完成该评价体系的团体标准的发布实施。城市商业力除了直观地反映城市商业发展的特征及量化评估之外，亦能够体现出商业发展趋势和未来建设方向，动态表现出商业力在城市商业权衡之中的指导意义。基于“城市商业力”，赢商tech对国内368座城市综合测评后形成了《中国城市商业力排行榜》。

首店方面，2021年-2024年前10月，武汉共引进1238家品牌首店（城市首店及以上级别），数量与质量双优，江汉、江岸、武昌、硚口为首店进入的主力区域。

聚焦2024年，武汉“首店经济”建设量质齐升。1-10月，引入品牌首店307家，数量同比增幅超100%，提前超过前三年每年的首店数量。其中，国际品牌进驻比例同比上升9%。

数据说明

数据来源：赢商大数据，品质首店指具有一定的影响力和知名度，门店或产品有创新亮点的品牌开出的首店；一般首店指品牌知名度不高、热度不高、品牌资讯较少，或是独立个体户开出的首店，或以店中店/专柜形式存在的品牌/门店。

数据统计及说明：数据截至时间为2024年10月，因数据持续更新，不同时间统计，数据将会存在小幅差异。

武汉国际消费中心城市先行示范区

首店数量占全市67.4%

武汉大力发展首店、首发经济，创造丰富的首创、首发体验，整体推动首发经济高质量发展，而商业集中度更高的商贸区，天然具有强首店吸附力。

数据统计显示，2021-2024年10月武汉首店引进数量TOP 5的行政区，分别是江汉、江岸、武昌、硚口和洪山。其中，TOP 3区域皆为武汉国际消费中心城市先行示范区，聚合的首店数量占全市67.4%。

其中，江汉区共吸纳377家首店品牌，断层级领先其他区域，占据全市首店三成以上。该区域有武汉武商MALL、武汉江汉路步行街、武汉越秀IFC国金天地等消费空间，充分释放消费潜力。

从首店品牌选址逻辑来看，各行政区内的核心商圈及重要商业项目，是驱动首店发展的主引擎。这些重点商圈和商业项目，多立足交通枢纽，占据流量旺地，成为品牌进入新市场时的优先之选。

数据统计显示，今年1-10个月，中南-中北商圈、武广商圈、江汉路商圈的首店引进数量位居武汉前三。

首店所到之处客流涌动，充分带动城市国际化、时尚度以及商业活力。武汉首店引进数量TOP5商圈，日均客流同比平均增幅16%，各商圈客流量同比增幅超过10%。

“提升江汉路、楚河汉街、武广等传统核心商圈的品质和国际化水平”，也是武汉建设国际消费中心城市的重要目标。今年，三个商圈加快引入国际一线品牌旗舰店、首店，丰富高端消费供给。

• ▲中南-中北商圈引入首店数量120家，超过第二、第三名商圈之和。最大贡献者是7月26日新开业的武汉SKP，后者携手113家首店品牌亮相武汉，成为今年武汉首店最大“收割机”。

• ▲武广商圈有“华中第一商圈”之称，位列2024年全国商圈商业力TOP12。2022年后商圈内主要购物中心不断升级，保持较高频率的品牌更新速度。今年前10月新增首店59家，首店吸引力始终“很稳定”。

• ▲以百年历史的江汉路步行街为核心的江汉路商圈，目前已开出十余个商业项目，商业存量体量73.20万㎡，位居武汉前列，吸纳首店数量排名全市第三，对餐饮类首店的吸引力尤为强劲。

“首店收割机”武汉SKP占据榜首，武汉武商MALL、武汉咸安坊、武汉武昌万象城、武商梦时代位列前五。这些项目或是经营多年的本地领袖，亦或是近两年新开的当红新秀，首店吸引力较为突出。

未来，随着新商圈培育、新商业载体增量发展，都将为首店品牌落地带来更多选择。

高能级品牌首店大幅提升

二次元、她经济影响力凸显

首店级次来看，对比去年同期，今年武汉各个能级的品牌首店均呈上涨趋势。其中S级品牌首店涨幅500%，A级品牌首店涨幅92%，高能级品牌门店首发明显增多。

近年，国内外知名品牌武汉开店意愿逐渐增强，武汉首店中国际品牌占比从2022年的19%提升至2024年前10月的26%。

国际名品，纷至沓来。英国高级珠宝品牌GRAFF华中首店、法国传世经典珠宝品牌Boucheron：华中首店、珍珠艺术名家品牌Mikimoto华中首店、法国高级时装品牌BALMAIN华中首店、意大利高级男装品牌ZILLI华中首店、英国男士奢侈品牌dunhill湖北首店等等，进一步巩固武汉在中部高端市场的竞争优势，也为未来高端商业的壮大提供了广阔的发展空间。

积极建设国际消费城市中心的武汉，不仅成为国内外一线品牌的发展重地，也是各个品类和业态的品牌打开探索中部市场的窗口。

首店业态分布看，今年前10月，武汉首店的主导依旧是零售与餐饮，两大业态首店进驻占比超8成，推动武汉向“精品购物”“精品美食”提档升级。

从TOP10细分品类看，比重接近5成的零售首店，围绕“她经济” 、“二次元经济”展开，带动女装、鞋类、黄金珠宝、潮玩零售等品类表现亮眼。受服装去性别化和潮牌化思潮影响，服装集合店热度持续升温，成为今年武汉首店细分品类TOP1。

餐饮方面，烘培甜品、饮品两大类上榜首店也处在细分品类前10，皆为近年热度较高的细分业态。

综观武汉首店品类，会发现首店经济多元化影响力凸显，二次元首店、非标类首店，成为当前武汉首店经济建设的亮点。

数据统计，今年1-10月，武汉引进20家二次元相关首店，分布在武汉华发外滩荟、武商梦时代、武汉HANKOU STAY、武汉潮流盒子x118、武汉汉街万达、武汉中心百货（江汉路店）等项目，涵盖二次元零售、二次元餐饮、二次元服饰等多品类。

此外，非标首店增长显著，品牌倾向于店型创新与品类重塑，让全品类旗舰店、概念店、臻品店、金标店层出不穷。武汉典型非标首店，包括太平鸟华中首个品牌旗舰店、安踏湖北首个冠军店、泰谷一全国首个旗舰店、VTVN全国首个定制店、weekend hub游乐园主题店等。

随着湖北精品消费月活动启动，围绕“精品首发、精品购物、精品美食、精品旅游、精品展演”等领域的多样性、多层次促销费活动也将持续开展，各大商圈、商业载体也将响应促销费号召，开启各类营销/促销活动，叠加新一轮首店品牌亮相，武汉的新一轮消费新热潮即将开始。