2021年第一季度武汉引进首店53家，武展商圈蝉联首店入驻榜首

　　近些年，“首店”成为消费领域的高频热点和创新重点，无论是从消费端还是供给端，都具有强大的吸引力和驱动力，俨然成为城市商业繁荣的重要标识之一。围绕“首店经济”建设，各城市集中发力甚至政府政策层面就明确目标，抢占商业零售的“顶流”。

　　今年，武汉就明确提出要发力首店首发经济，鼓励商业综合体和商业街区招引品牌首店和全球知名品牌，做强一批新品、高端品牌专业发布平台，引进和培育国际国内首店100家以上，打造全球新品名品首发地。

　　3月过去，开局颇丰。据赢商大数据不完全统计，2021年第一季度武汉引进首店53家，不乏一线国际国内知名品牌的全国首店、华中首店，涉及餐饮、零售、生活服务、亲子儿童、超市等全业态，品牌涵盖中国、英国、意大利、西班牙、瑞士、日本、美国、韩国、法国等9个国家。

附上：《2021年第一季度武汉首店品牌目录》

　　数据说明：数据来源赢商大数据、项目官方渠道统计，以上排名不分先后，均按项目英文首字母排列，如有信息遗落、错误，欢迎各位读者积极指正、修订。

　　近几年武汉首店阵营持续扩容，统计显示2021年第一季武汉首店数量为近四年之最，即使是2019年也无法与匹敌，当年武汉曾登上全国首店最密集第8位城市，全年新增国际国内首店211家。

　　而今年又被称为新一轮商业爆发期的开端之年，武汉大悦城、武汉K11 I馆、华发中城商都、金银湖199+、武汉江宸天街、武汉万科未来中心等19个项目计划开业，势必带来一批批新首店。按此推测2021年武汉首店总数至少突破200+，甚至有望全年总数超过2019年。

首店偏好大商圈，五大商圈持续发力

　　今年第一季度，武汉各类首店选址持续偏好大商圈，形成“武展商圈为主，四大商圈均衡发展”格局。

　　目前武展商圈、江汉路商圈、楚河汉街商圈、街道口商圈、武汉天地商圈五大商圈已揽括年内首店48家，占所有首店90%以上，其中武展商圈对首店的吸引力高居榜首，可见“武汉第一商圈”对全市经济发展的积极影响。

　　比较2019年、2020年数据，我们还会发现五大商圈对首店品牌的吸引力绝非偶发，统计显示每年五大商圈首店在全市里的比率均超过60%。伴随着首店进汉加速，武展商圈首店“磁场”最强区域的宝座似乎难以撼动。

　　与商圈密切相关的行政辖区划分下，拥有武汉恒隆广场和武汉K11购物艺术中心的硚口区拔得季度头筹，坐拥武展商圈与江汉路商圈的江汉区紧随其后，两区对本季度全市首店贡献颇大，其引入首店的数量已占总量的79%。

武汉恒隆广场开业，成本季度首店最大提供方

　　从首店具体落位的购物中心来看，武汉恒隆广场以24家成为本季度武汉引进首店最多的项目。其次为武汉K11购物艺术中心5家，江汉路步行街、楚河汉街3家，银泰创意城、江汉路大洋百货、荟聚中心、武汉国际广场各2家，其余购物中心首店数量仅有1家。

　　首店往往能成为新开项目营销推广、保障客流的重要倚仗。3月25日，8年磨一剑的武汉恒隆广场正式开业，引进约300品牌商铺，110家武汉首店、独家店及旗舰店随之落地武汉，其中一线国际名品、亲子业态、超市业态等各业态均有首次进入华中市场的品牌。

图源：武汉恒隆广场

　　开业当天，包括设计师潮牌Jokii全国首家线下旗舰店、华中首家T11 FOOD MARKET、华中首家映水芙蓉、华中首家Venchi等品牌在内的约24家首店率先亮相，使得武汉恒隆广场成为毋庸置疑的“首店收割机”。除此之外，武汉首家巴黎世家、武汉首家CELINE等一线国际名品店已经打围挡，各大品牌正按节奏装修，预计年内陆续揭开面纱。

餐饮和零售占比超7成，时尚精品、茶饮当道

　　在53家首店中，餐饮和零售无疑是重点业态，两者合计占比77%。文体娱和儿童亲子紧随其后，生活服务类业态渐呈“异军突起”之势。

　　①零售：美妆、珠宝等时尚精品崛起，主题店、升级店来袭

　　在零售方面，武汉首店以美妆、珠宝、礼品玩具为主的时尚精品成为主力军，随着收入与生活水平的提高，武汉人对“美”和“有趣”事物追求逐步提升，日常购买珠宝和礼品装点生活成为常态。因此华中首家一番赏、华中首家Hamleys 哈姆雷斯旗舰店、主打Lolita风格的仲夏物语这类非典型零售品牌才能在武汉落地开花。

　　在整个零售业态首店中，包括华中首家I Do & 岳敏君艺术家店、武汉首家雅诗兰黛全国最新形象店、EMPHASIS 精品店，具有本土元素的中百罗森·泰迪珍藏樱花主题店在内的7家主题店、非标店同样亮眼。小红书打卡点的中百罗森·泰迪珍藏樱花主题店，以颠覆中百罗森常规蓝色形象的粉红设计，融入武汉重要的樱花元素，吸引更多年轻人群的认可和喜爱。

　　②餐饮：茶咖刮起打卡风潮，川菜堪当中式餐饮一哥

　　20家餐饮首店中，休闲餐饮和中式餐饮占据主导，其中茶饮、咖啡又占领着主导中的C位，涵盖主打日式茶饮的小林桃山物语、有海底捞新开的首家全自助制茶乐园、传承南粤地道风味的合興發茶冰室、融合国茶文化和奶茶的宫野茶以及书亦烧仙草臻品-宇宙主题店等，茶饮口感风味多元化，玩法新意程度可见一斑。

　　与此同时，武汉对川菜、湘菜等重口味餐饮接受程度较高，川菜拥有华中首家映水芙蓉、华中首家辛香汇·锦里、武汉首家伢咪川小馆3家首店，湘菜也有武汉首家晓芙南1家。以国宴级的映水芙蓉为例，颠覆大众对川菜红油鲜辣的固有印象，将精致摆盘和西式料理技法，从菜品和空间两个维度，带来一种耳目一新的体验。

　　③儿童亲子：武汉恒隆广场一肩挑起

　　武汉恒隆广场虽仍是高端定位，但在业态方面也考虑到家庭客群，其中3楼以亲子业态为主，打破了亲子空间单一式布局，都引进了华中首家品牌。本季度所有的儿童亲子类首店均落户武汉恒隆广场，为武汉开创新的生活方式。

　　④体验与服务：文体娱、生活服务恢复活力

　　后疫情环境下，原本深受影响的文体娱业态逐渐“回血”，酒吧、VR、健身会所等领域均有新面孔登录武汉，比如TOOPAC概念店武汉首店、弥天潮玩VR体验店武汉首店、菲尼·V+游泳健身武汉首店。