盘点|贵阳购物中心重复率最高的十大零售品牌

　　近年来，贵州经济发展迅猛，与此同时商业地产也随之崛起。作为贵州的省会城市贵阳，便是一个极具代表性的例子。集服装、餐饮、休闲娱乐一体的购物中心在贵阳开展了逐鹿大戏。在购物中心高速发展的过程中，品牌重复率高、同质化现象逐渐显现。行业认为高频出现的品牌不仅会让消费者视觉疲劳，品牌重复性过高也会让消费者失去到购物中心消费的理由。

　　对于年轻消费者来说，个性时尚、新鲜感、性价比不仅是他们所追求的东西，同时也成为了他们是否愿意消费的重要标准。因此，赢商网特别对贵阳购物中心的业态进行整理，本期将盘点贵阳购物中心重复率最高的十大零售品牌。（注：整理针对贵阳主城区商业项目包含独立百货、不含街区项目）

　　品牌名称：Adidas

　　重复指数：♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥

　　品牌类型：运动服饰

　　进驻购物中心：花溪万科大都会、海纳广场、万宜广场、世纪金源购物中心、观山湖万达广场、印象城购物中心、云上方舟、贵阳玖福城、喀斯特城市广场、国贸时代购物中心、数博万达广场、中大国际购物中心、汇金星力城、星力百货瑞金店、南国花锦、云岩万达广场、龙港百盛购物中心、鸿通城购物中心、亨特国际、国贸逸天城、Garland花果园购物中心、砂之船奥特莱斯、缤纷地购物中心、智诚百货。

　　品牌简介：阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列 performance（三条纹）、运动传统系列 originals（三叶草） 和运动时尚系列 neo（圆球型LOGO）（分三个子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。

　　品牌名称：周大福

　　重复指数：♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥

　　品牌类型：珠宝首饰

　　进驻购物中心：观山湖万达广场、世纪金源购物中心、国贸时代购物中心、印象城购物中心、万宜广场、花溪万科大都会、海纳广场、天河谭奥特莱斯、数博万达广场、南国花锦、汇金星力城、星力百货瑞金店、中大国际购物中心、荔星名店、龙港百盛购物中心、益田假日世界、国贸广场、亨特国际、国贸逸天城、鸿通城购物中心、砂之船奥特莱斯、智诚百货。

　　品牌简介：周大福品牌经营珠宝玉石金饰业务，是知名及颇具规模的珠宝首饰品牌，所销售货品种类繁多，款式新颖独特，包括999.9纯金首饰、钻石、宝石、玉器、南洋珍珠、养珠首饰、K金首饰等。

　　品牌名称：Nike

　　重复指数：♥♥♥♥♥♥♥♥

　　品牌类型：休闲运动服饰

　　进驻购物中心：世纪金源购物中心、云上方舟、国贸时代购物中心、龙港百盛购物中心、南国花锦、益田假日世界、星力百货瑞金店、中天开心蘑菇城、鸿通城购物中心、国贸逸天城、砂之船奥特莱斯、亨特国际、水岸广场、Garland花果园购物中心、花溪万科广场、海纳广场。

　　品牌简介：耐克公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

　　品牌名称：jack jones

　　重复指数：♥♥♥♥♥♥♥♥

　　品牌类型：休闲类服饰

　　进驻购物中心：世纪金源购物中心、印象城购物中心、云上方舟、观山湖万达广场、汇金星力城、星力百货瑞金店、中大国际购物中心、龙港百盛购物中心、益田假日世界、贵阳壹号购物中心、Garland花果园购物中心、亨特国际、鸿通城购物中心、水岸广场、万宜广场、万科大都会、海纳广场。

　　品牌简介：JACK&JONES是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。主营：欧式风格设计男装，中文名为杰克.琼斯。其简洁纯粹的风格吸引全球追球时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。

　　品牌名称：Only

　　重复指数：♥♥♥♥♥♥♥♥

　　品牌类型：休闲类服饰

　　进驻购物中心：观山湖万达广场、印象城购物中心、云上方舟、万科新都汇、龙港百盛购物中心、汇金星力城、星力百货瑞金店、云岩万达广场、水岸广场、鸿通城购物中心、Garland花果园购物中心、砂之船奥特莱斯、海纳广场、万宜广场、亨特公园里。

　　品牌简介：ONLY是丹麦BESTSELLER集团旗下的主要品牌之一。主营：时尚女装，时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。

　　品牌名称：华为体验店

　　重复指数：♥♥♥♥♥♥♥♥

　　品牌类型：潮流数码

　　进驻购物中心：世纪金源购物中心、云上方舟、喀斯特城市广场、观山湖万达广场、印象城购物中心、汇金星力城、云岩万达广场、智诚名店、益田假日世界、亨特国际、鸿通城购物中心、水岸广场、国贸逸天城、Garland花果园购物中心、花溪万科大都会、万宜广场、亨特公园里

　　品牌简介：华为公司的直营店，华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。

　　品牌名称：屈臣氏

　　重复指数：♥♥♥♥♥♥♥

　　品牌类型：美妆护理

　　进驻购物中心：观山湖万达广场、世纪金源购物中心、国贸时代购物中心、印象城购物中心、南国花锦、中大国际购物中心、云岩万达广场、缤纷地购物中心、砂之船奥特莱斯、Garland花果园购物中心、水岸广场、亨特国际、国贸逸天城、花溪万科大都会、亨特公园里、万宜广场。

　　品牌简介：屈臣氏是长江和记有限公司旗下屈臣氏集团以保健及美容为主的一个品牌。屈臣氏的个人护理商店以“探索”为主题，提出了“健康、美态、快乐”（health,good,fun）三大理念，协助热爱生活，注重品质的人们塑造自己内在美与外在美的统一。

　　品牌名称：MI NI SO

　　重复指数；♥♥♥♥♥♥♥

　　品牌类型：时尚精品

　　进驻购物中心：国贸时代购物中心、世纪金源购物中心、贵阳玖福城、贵阳中天CCpark、观山湖万达广场、万宜广场、喀斯特城市广场、海纳广场、数博万达广场、益田假日世界、贵阳壹号购物中心、云岩万达广场、Garland花果园购物中心、国贸逸天城、鸿通城购物中心。

　　品牌介绍：MI NI SO以生活休闲百货为主，囊括创意家居、健康美容、潮流饰品、办公用品、文体礼品、季节性产品等，是“年轻人都爱逛”的生活好物集合店。

　　品牌名称：skechers

　　重复指数：♥♥♥♥♥♥

　　品牌类型：运动休闲鞋

　　进驻购物中心：国贸时代购物中心、数博万达广场、喀斯特城市广场、国贸广场、云岩万达广场、星力购物广场、龙港百盛购物中心、开心蘑菇城、砂之船奥特莱斯、亨特城市广场、Garland花果园购物中心、国贸逸天城、鸿通城购物中心、天河潭奥特莱斯。

　　品牌介绍：skechers（斯凯奇）是美国第一时尚休闲鞋品牌，1992年开始销售第一双多用途工装靴以来，斯凯奇已从单一式样发展到每年设计、研发超过3000多种鞋款的鞋履品牌。

　　名牌名称：巴拉巴拉

　　重复指数：♥♥♥♥♥♥♥♥

　　品牌类型：儿童服饰

　　观山湖万达广场、贵阳玖福城、印象城购物中心、世纪金源购物中心、中大国际购物中心、龙港百盛购物中心、星力百货瑞金店、汇金星力城、云岩万达广场、鸿通城购物中心、Garland花果园购物中心、砂之船奥特莱斯、花溪万科广场、花溪万宜广场、天河潭奥特莱斯、花溪万科大都会、益田假日世界。

　　品牌介绍：巴拉巴拉（Balabala）是中国森马集团于2002年创建的童装品牌，产品全面覆盖0-14岁儿童的服装、鞋品、生活家居、出行等品类，是国内儿童时尚生活方式品牌。

　　结语

　　上述品牌重复率高，一方面说明购物中心重视且大量引进该品牌；另一方面品牌重复率高导致同质化现象的出现。在盘点的十大零售品牌中，其中有5个品牌属于服饰类。高频重复，品牌是否能够良性发展？面对消费者日益变化的消费需求，购物中心应如何避免千篇一律，打造更有特色的商业项目？

　　行业认为，项目避免同质化，首先，需要改变传统项目的单一空间、内部动线布局，使其更加具有体验感。打破僵硬的城市化和集约化的模式，艺术、自然、人文等与项目相结合，使项目主题化、IP化。好的主题，可以体现出项目的差异性，增加延展性。

　　其次，进行市场调研，分析市场动态，其中包括消费人群画像、竞争项目状况等，进而掌握消费者需求。精确的受众定位和差异化竞争，才能真正提高项目的核心竞争力。

　　最后，购物中心引进品牌时应避免过于大众化，宜尝试更多的新业态来提高吸引力；并且关注消费者的碎片化时间，为其提供用心的服务。通过一系列的策略，才能全方位去打造一座独具特色，同时也是真正适合市场和消费者需求的商业项目。

　　当前，贵阳商业迎来了转型契机，新项目应积极探索创新，避免雷同复制的现象。同时，存量商业要积极进行升级提档，以顺应市场变化，才能在机遇与挑战并存的时代占得先机。

　　（注：由于购物中心品牌时常更新，本文数据仅以3月前的数据为准，如有数据或信息出入，欢迎指正）