同比减少61%，今年武汉二季度首店情况如何？

2023年，首店经济依旧在各地快速发展。从各地政府到各个项目主体都越来越重视品牌影响力建设，引进众多首店。武汉作为中部城市的排头兵，持续发力“首店经济”，引进了众多新品牌，可谓热闹非凡。

据赢商大数据不完全统计，2023年二季度武汉重点监测的商场共计新开首店49家，涵盖餐饮、零售、文体娱、生活服务、儿童亲子等各个主流业态。首店总数量同比去年减少61%，环比上季度增长32.4%。

数据说明：

1、主要指开在购物中心内的首店品牌，个别特色品牌除外；

2、数据统计源自公开信息、各项目及品牌核对，可能存在遗漏，欢迎留言补充。

从首店级别来看，全国首店有3家，分别是魅族旗舰店、人民阅读全国首家示范中心以及号称“全国最大动力乐园”的WS梦乐园；华中首店有14家，集中在零售、餐饮与文体娱业态上，如I.T ASSORTED、1807、后火锅、寿司郎（需求面积:200-300平方米）、酷爱运动等；湖北及武汉首店最多，共计32家，占比高达65%。

餐饮、零售再“争锋”高质量首店有看头

从二季度武汉首店品牌的业态分布来看，餐饮首店的数量依然占据主流，共计有19家，数量占比达39%，零售首店数量位居第二，共计18家，文体娱7家，生活服务4家，以及儿童亲子1家。

餐饮业态中，商场对异国风情餐饮、休闲餐饮及火锅类首店需求不小，是重要品类。其中异国风情餐饮集中在泰国菜、西式餐饮和日式料理，尤其是泰国菜这一品类，在近一年里开店迅猛，频繁爆出首店，如泰妃殿、嘟嘟·泰国小馆。

零售业态中，时尚生活类占比最大，共有11家门店，包含奢侈品、潮流设计师品牌、黄金珠宝、美妆、眼镜等多个细分品类。值得一提的是，零售品牌中不乏高质量首店，例如，I.T ASSORTED华中首店、全品类设计商店WallpaperSTORE*华中首店、成都潮牌1807华中首店、意大利高端眼镜品牌LENSCRAFTERS武汉首店、美国生活方式奢侈品牌alexanderwang武汉首店，韩国潮牌WE11DONE武汉首店等。

近年来，文体娱业态作为体验业态的重要部分，进入商业体招调重点名单，形成与零售、餐饮并重的业务骨架。

文体娱业态中，精酿酒吧、剧场剧院、书店书吧、运动潮玩、游乐园等品类及数量都不断增加。在二季度首店中涌现出一批新兴娱乐方式，如一直娱pop研究所、飞越剧场、酷爱运动等。

儿童亲子业态品牌最少，在收录的所有首店中，仅有一家儿童游乐园品牌——奈尔宝家庭中心。

江汉区蝉联“第一”武汉国金天地上新品牌

结合首店所属行政区域来看，江汉区首店品牌最多，达到18家，其次为武昌区8家，江岸区7家，硚口区与汉阳区各5家，洪山区3家，青山区、武汉经济技术开发区和东湖高新区各1家。

与一季度情况一致，江汉路蝉联全市各行政区首店的榜首之位，集合航空路商圈、江汉路商圈两大市级商圈的强大势能，借助武汉越秀IFC国金天地开业的东风，继续承担着“首店经济”发展的重要引擎。

武昌区跃升至第二，究其原因在于汉街商圈的升级调改，商圈内SKP建设如火如荼，武汉楚河汉街与凯德1818亦加快调改步伐，不断引进新品牌、新业态。

江岸区内首店全部来自武汉天地与武汉万象城两大商业。作为江岸区的重磅商业项目之一，武汉天地自开业以来持续焕新，每个月季度都能提供不一样的首店体验。武汉万象城自去年开业后，也不断丰富自己的重奢品牌，二季度DE BEERS、THOM BROWNE首店新开后，进一步夯实了其高端定位。

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从首店的入驻项目来看，全市重点监测商场中共有24个购物中心/商业街引入首店品牌。

其中6月28日开业的武汉越秀IFC国金天地新开首店数量最多，包含寰映影城华中首店、后火锅华中首店、斗牛士华中首店、奈尔宝家庭中心武汉首店；武汉天地（含壹方北馆）新开4家，包括知名茶饮品牌霸王茶姬武汉首店、棠小小武汉首店、头皮抗衰诊所YOUNGSEE武汉首店；江汉路步行街全街长千余米，串联多家商场，也是首店品牌十分青睐进驻的重要商业街区。武汉恒隆广场、武汉凯德1818、武汉万科未来中心VFC、武汉万象城项目均引入3家首店品牌。

其余购物中心分别是武汉K11、武汉楚河汉街、武汉摩尔城、武汉武胜凯德、武商梦时代等购物中心均有引进首店品牌。

部分首店品牌介绍

alexanderwang武汉首店

alexanderwang是前巴黎世家设计师、华裔设计师Alexander Wang在2005年创办的个人品牌，该品牌获得雅戈尔集团注资之后，相继在长沙IFS国金中心、厦门万象城、成都太古里

等项目开出新店。4月1日，alexanderwang武汉首店在武汉恒隆广场开业，带来了成衣包袋、鞋履、配饰等，并特别推出武汉独家限定系列。限定款在alexanderwang经典款重叠logo短袖T恤的基础上，在背面印有翻转倒置的wuhan字样。

WallpaperSTORE*华中首店

WallpaperSTORE*是同名时尚刊物《Wallpaper*》于2015年创立的设计全品类线上商店品牌。2021 年，WallpaperSTORE* 全球首家实体店正式落地上海静安嘉里中心，集设计集合店、咖啡区域、活动空间、展览空间、社交场景于一体，是一个多功能的复合型零售空间。

进入中国后，WallpaperSTORE* 持续将触伸向更多具备高审美、年轻活力的优秀设计师，共同联名打造更多新鲜产物与事件，以主题策展、会员工作坊、对谈分享会、独家定制、限时特卖等形式，推动中国原创设计的另一种可能。

霸王茶姬武汉首店

霸王茶姬武汉首店不仅延续了品牌一贯的国风风格，主打木质体验空间，还融入云龙戏服及茶马古道元素装饰墙面，让消费者走进门店就能与品牌国风文化共鸣。同时，门店还结合武汉城市文化做了不少优化升级，比如，专门请中国镂刻工匠艺术家打造的带有武汉二字、品牌VI以及黄鹤楼元素融合的打卡墙，让消费者更好地打卡拍照分享喜悦。

1807华中首店

1807于2015年在成都创立，定位为中国街头潮流品牌，凭借简单醒目的数字LOGO和不浮夸的美式街头风格而走红。武汉楚河汉街店是其在国内的第4家门店，也是华中首家门店。

1807 STORE武汉首店由知名设计团队“Mojo studio”根据品牌旗舰店的未来商店风格量身打造。门店外立面将汉街红砖墙体与工业风完美融合，店内宽敞明亮，风格保留了工业设计的基础。以「回到未来」为概念，利用灯光与空间延伸呈现视觉效果来凸显未来感与现代工业质感。

寿司郎华中首店

寿司郎是来自日本的连锁旋转寿司品牌，于1984年在日本大阪成立，2011年首次登上日本回转寿司销售冠军宝座，此后连续10年位列日本回转寿司第一。现今寿司郎在亚洲开设超过700家门店，店内主打各类鱼类贝类刺身＆寿司，倡导以合理的价格提供新鲜地道的寿司。

2021年寿司郎进军中国内地市场的首店在广州东方宝泰广场开业，此后在广州、深圳、成都、佛山等地开出24家店。武汉店配备了至今为止寿司郎全世界最多的的座位席数，满客情况下可容纳365席。

奈尔宝家庭中心武汉首店

中国原创室内玩乐品牌奈尔宝家庭中心面向家庭客群，以美学体验、娱乐设施、中英文分级阅读课程、儿童主题活动、亲子主题餐厅、专属派对服务等，为儿童提供中西结合体验式亲子玩乐，打造一站式国际化家庭成长空间。

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