瑞幸首次进入香港五店12.28齐开，一杯美式竟要40元

拥有两万家门店的瑞幸，早已覆盖中国大部分省份，如今首进香港，且官宣五店齐开，意味着瑞幸在港澳台三个地区的空白将被逐渐填补。

瑞幸首次进入香港，五店齐开

今日，瑞幸咖啡官宣进军香港，于12月28日五店齐开。根据网友拍摄的瑞幸宣传海报，APP新会员享首杯15.9港元。

实际上，早前在社交平台上就有网友传出瑞幸咖啡勇闯香港的消息。

先是在今年9月，网上一张瑞幸的招聘广告引起热议，公开招募全职店长/副店长（全职）、咖啡师（全职/兼职），工作地址在香港油尖旺、中环等多个区域，全职月工资在1.6万-3万港元区间，咖啡师兼职每小时65港元。

后又传出香港7家瑞幸门店都在围挡装修的招牌，清晰可见围板上印着的“Coming Soon”敬请期待字句，它们分别为旺角新之城店、尖沙咀美丽华广场店、将军澳新都城中心店、九龙塘又一城店、沙田中心店、何文田广场店、上环德辅道中店。

但此次瑞幸仅宣布5家齐开，也就是说还有两个店缺席，虽官方并未明确明日开业门店的具体位置，但根据网友披露的信源，正是上述7家门店中的五家，缺少的则是九龙塘又一城店和何文田广场店。

有些戏剧性的是，哪怕是到了香港，还是避免不了瑞幸与星巴克的交战。

据网传消息，尖沙咀为瑞幸在香港的首店，但其选址却颇具深意，也不知是有意还是巧合，刚好与星巴克毗邻，正面交锋；

还有因多个内地餐饮品牌在此开店，而有“小深圳”之称的将军澳，场内同样有老对手星巴克，因此不少网友将两个品牌的价格、位置和舒适度等拿来讨论比较。

另外，瑞幸位于旺角新之城的门店面积398方尺（约44平方米），有代理估计月租在12万港币；若再按照瑞幸招聘员工的薪资，两个咖啡师+一个店长，最低月工资成本5万港币。

也就是说，每月仅租金+人工成本，合计约17万港币，若以瑞幸APP新会员享首杯15.9港元来算，相当于月均至少得销售1万多杯，才能平衡这两个方面的成本。

对于瑞幸在香港营业的消息，不少香港本地人表示欢迎，称：“终于卷过来了！”而未有门店的区域，网友则翘首以盼，喊话：“沙田都开了，我大荃湾什么时候有？”、“牛头角呢？”......

9.9元的瑞幸，进港也要自涨身价

实际上，相较于瑞幸开到香港的消息，网友更关注的还是其价格，9.9元的平价风能不能吹散香港40+的贵族价？（注：1人民币约等于1.0634港币）

对此，网友的回复出奇一致的统一：蜜雪到了香港都得涨价，何况是瑞幸？

受限于本地人工、租金成本较高的问题，很多内地品牌到了香港都会不约而同上调产品价格。

如蜜雪冰城冰淇淋内地价2元，香港5港元，柠檬水在内地是4元，在香港高达9港元；茶百道金牌杨枝甘露中杯32港元，青提茉莉中杯24港元，内地价则分别是17元和14元。

还有网友说在香港喝一杯喜茶要30多，奈雪40多，再到内地喝奶茶十几元一杯，简直像是白给一样了。

果不其然，根据网友拍摄的照片，瑞幸到了香港也要入乡随俗涨一波价。尽管APP新会员享首杯15.9港元，但原价基本都在40港元左右，如美式39港元，生椰拿铁42港元，橙C美式42港元等。

对此，有网友锐评，太平洋咖啡和星巴克都没它贵。

要知道，这两个品牌分别早在1992年和2000年便进入香港，得益于多年的市场布局，他们在寸土寸金的香港开出多家门店，并有着相当高的市场占有率。

据窄门餐眼数据，星巴克和太平洋咖啡在香港的门店数分别为195家和104家，瑞幸目前的门店数则仅仅还只是它们的一个零头。

从价位上来看，星巴克一杯美式中杯36港元，大杯40港元，鲜奶咖啡中杯40港元，大杯44港元，整个价位区间基本上在40-50港元左右；太平洋咖啡和星巴克的定价也相差不大，如美式在35-43港元，鲜奶咖啡在39-47港元。

同样是原价，这样一对比，瑞幸属实没有太大的价格优势。

不过老对头库迪倒是不一样，走到哪儿都能维持住极高的性价比。

比瑞幸先一步，库迪在去年年底便在香港开出了首店，即便在内地死磕“全场9.9”，到了香港也要不得已将价格调整至19-29港元区间，如美式19港元、鲜奶咖啡25港元、朱古力咖啡29港元等。

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价格几乎是内地的两三倍，但香港人民依旧觉得在一众40+以上的咖啡中，库迪的价格实属便宜，若再碰上品牌活动，叠加优惠券，最终到手价可低至15港元。

不过要知道香港收入普遍偏高，月薪中位数都是29715港元（折合人民币大约3万元），而内陆城镇私营单位人均月薪才五六千元，工资相差了四五倍。

因此这样来看瑞幸从内地的10元到香港涨至40元，这个价位倒也算正常了，只不过与星巴克同档次可能会让有些消费者无法接受。但最厉害的还得是库迪，一如既往做“极致利润空间”的生意。

除此之外，在国际金融中心的香港，瑞幸面对的劲敌远不止于此，还有%Arabica、NOC Coffee Co、The Coffee Academics等一众咖啡品牌。

明日瑞幸在港正式营业，其反响究竟如何，且看到时门店数据和消费者反馈。