拓展联盟品牌推荐：意大利手工定制轻奢品牌-Bagghy

　　“拓展联盟”是由中国商业地产第一门户——赢商网，以及21世纪·商业地产研究院联合共同发起、旨在协助连锁品牌商家开展高效选址与精准推广的一项尊属服务。品牌商免费专享12项专属服务，全国33982多个项目一手掌握，面向2万多家开发商精准推广。

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　　本期将为大家介绍的拓展联盟品牌推荐是：Bagghy（需求面积:30-60平方米）

　　企业名称：上海予奇品牌策划有限公司

　　品牌名称：Bagghy(佰吉)

    品牌链接：http://biz.winshang.com/Pp-25738.html

　　业态类别：鞋包皮具

　　品牌定位：轻奢品

　　需求面积：60-500平方米

　　合作期限：1-5年

　　计划拓展区域：长三角地区

　　物业使用方式：租赁，合作，其他

　　租金承受能力：10-20元/天/平方米

　　首选物业：购物中心，百货

　　开店方式：独立经营，合作经营，加盟经营

　　拓展计划：

　　Bagghy（佰吉）现已在国内开有1家门店，进驻了杭州大厦；2014年预计在北京、上海等地再拓展3家。其中北京，上海，广州，深圳等一线城市以直营为主，二三线城市以加盟和代理为主。

　　物业要求：

　　定位高档的mall或者百货；

　　60平米以上、500平米以下；

　　邻近轻奢品或奢侈品牌

　　产品价格平均5000-6000元

    品牌简介

　　乔克斯家族公司自上世纪40年代开始从事皮包皮具手工制作与设计，是构筑起整个意大利顶级皮具品牌体系的几大家族之一，也是现今硕果仅存的几个坚持采用传统手工制作皮具的家族之一。蕴含意大利手工皮具精髓，是意大利皮具手工制造及设计代表。

　　Bagghy（佰吉）和LOUIS VUITTON（LV）分属不同品牌公司，但其大部分产品都由比乔克斯家族公司设计和生产。二者在材料、做工和款式上区别不大。但在图案和风格上迥然不同。LV的图案以品牌传统的标志性“monogram”图案为主，颜色深沉低调，走是经典传统路线。Bagghy（佰吉）的图案以城市风光、明星照片、艺术绘画为主，色彩明亮鲜明，追求是时尚化、个性化的风格。在欧洲时尚潮人届中拥有小LV的美称。

 　　品牌定位

    Bagghy（佰吉）定位于现代时尚、引领流行趋势的轻奢品牌，以都市白领为主要消费群，以引领时尚图案和款型设计，满足都市女性对时尚和个性追求。在世界任何地区，让人们一眼认出那是Bagghy品牌的手袋。 

　　中国现阶段市场，低端主要是ZARA等品牌，高端则是LV等大牌，而Bagghy(佰吉)轻奢品牌主要满足消费者对个性化需求，处于中间档次，属发展较块奢侈品细分市场。中国奢侈品消费市场出现新的特点，第一、消费群体结构不再单一，形成了”奢侈品消费领导者、跟随者、盲目者“阶梯状的消费格局，市场对轻奢品牌需求呈现快速增长趋势；第二、品牌消费述求有所改变，从单纯追求大牌、追求体面慢慢转化为追求品位、追求个性。

　　销售渠道

　　Bagghy(佰吉)初涉中国市场，门店将分布在一线发达地区旗舰店+百货店中店的模式，逐步发展有雄厚实力、优势资源、运营能力的区域代理商。在商业百货中优先选择北京新光天地、上海久光百货、杭州大厦。选位方面，相邻品牌需定位在轻奢及奢侈品范畴。整合予奇会当地银行、地产等资源，发展品牌、增加客户粘性、创造轻奢品牌典范。

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　　营销策略

　　从销售规模上，Bagghy(佰吉)在欧洲市场高速扩张，在中国处于起步阶段，以销售针对中高端消费能力人群的轻奢侈女包为主。不断加强平面广告（例：广告语-让世界认出唯一的你）和公关活劢（明星效应-2014年计划向价值渠道免费投放300个手袋），计划在电视植入和明星代言上发力，提高品牌认知度和美誉度。同时，加大网络营销（包括奢侈品门户网站、垂直网站、微信微博等社交平台等）投入力度。重视客户服务和增值（予奇会CRM系统，精准客户数据营销）。极大关注单店盈利能力，使单店销售质量做到极致。

　　予奇会拥有北上广深等一二线城市所在区域的奢侈品行业分析、销售数据分析、及有过予奇会奢侈品消费记录的庞大客户数据库。

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