广州首家西西弗书店在凯德广场开业 儿童区域占1/5

　　2016年6月1日，西西弗书店（需求面积:480-520平方米）在广州凯德广场·云尚（以下统称凯德广场）正式开业，这是西西弗继2003年深圳开店之后，在广州的第一家店。此次进驻广州凯德广场，西西弗希望能成为消费者身边的阅读场所，让更多的顾客爱上读书，渴望读书。

　　开业期间正逢六一儿童节，西西弗书店结合节日，在商场一楼的中庭举办六一亲子活动，吸引了众多小孩子和家长的眼球。试营业三天，就卖出了8万元的儿童书。

（图片来源：赢商网）

　　“商业+文化”是啥玩法

　　1993年，西西弗书店创立在遵义，目前在17座城市、44个地点设有直营连锁店。起初的西西弗只将店开在社区，自2008年开始，其将“商业+文化”（进驻购物中心商业综合体，融合咖啡馆）这一理念作为自己发展的创新点。一路以来，西西弗跨越南北，从沿海到内陆一直不断扩展自己的店面数量。

　　书店的书品种类以文学、社科、少儿、生活类等主题型为主，除了书籍整体分类以外，还设置了“阅读主张”、“主题关注”等适合读者心理及习惯的主题分类书架，其中“主题关注”是西西弗每月定期推出不同主题书籍品类的陈列方式。

（图片来源：赢商网）

　　看书不要钱也没有时间限制

　　西西弗的每家书店都分为三个区域：图书+咖啡+文创。三者之间的占比是7:2:1，其中，凯德广场西西弗的图书面积占400平方米，咖啡馆的面积占100平方米。店内整体装潢以实木和钢铁材质为主，整个店都以暖黄色灯光作为点缀，黑色的穹顶和纯色大方块瓷砖的地面，咖啡区域也以欧式风格为主。

（图片来源：赢商网）

　　其空间规划也由park书店、矢量咖啡、不二生活创意空间、7&12阅听课儿童阅读体验空间等空间组成。其中，“矢量咖啡”就是西西弗“商业+文化”的产物之一，顾客可以直接把书带进咖啡厅里阅读，咖啡厅里会售卖一些意式咖啡、美式蛋糕以及饮料等产品。“不二生活”则是西西弗的创意空间区域，里面会陈设一些文创类的产品。比如，绿植、本子、手链、手袋等。

（图片来源：赢商网）

　　为了结合广州本地的消费习惯，西西弗在凯德广场店里的产品配备与装潢风格也做出了相应调整。

　　首先，广州白云区凯德广场周围的儿童消费比重较高。因此，儿童图书区域占整个店的1/4~1/5，这也是上文所提到的“7&12阅读课”区域。里面设有0~12岁不同年龄段的儿童书籍，比如，绘本、故事书、美术书、游戏书等。为了防止小朋友摔倒磕伤，西西弗将这一区域的展台和书架四角“磨圆”。

　　其次，店内装潢结合广州传统文化的元素。比如，带有粤语文字的橱窗，咖啡厅区域带有广州商业地标以及风格的绘画墙壁。

（图片来源：赢商网）

　　不是所有的书店都能叫“专业”

　　不难发现，西西弗一直将自己定位成一个“专业的书店”。“专业”一词有两种含义：一种是体现在它对读者阅读行为和阅读习惯的深入研究上；另一种是公司对图书监控及管理体系的经营上。目前，西西弗书店有自己的物流中心、活动策划团队、设计团队和买手团队。其中，“买手团队”是西西弗在2011年成立的“商品管理中心”，“买手”们需要熟悉各种图书品类的特定属性以及市场的需求，进而为西西弗采购一些专业又符合读者阅读兴趣与习惯的书籍。同时，西西弗还依据大数据细分读者阅读喜好，将图书三级分类打乱重组，让顾客方便寻找与阅读。

（图片来源：赢商网）

　　当提及西西弗的品牌定位时，西西弗书店副总经理田宾说道：“如今我国的人均读书量只有0.7%，而电商和实体书店的快速发展，也意味着未来我国书店市场发展潜力将会无穷大。在这其中，西西弗并不是在瓜分这一大蛋糕，而是在顺势而为。现在人们购买书的欲望并不是很高，而我们恰恰是将可买可不买的这类人群转换成为西西弗的顾客群体。再通过店内的软性文化，提高顾客在店内的阅读感，比如装潢、咖啡馆、服务等附加产品的搭配。”

　　2016年，西西弗除了将店面选址在凯德广场以外，7月底，还将在广州天河区的万菱汇开启第二家店，这家店也是西西弗的旗舰店。同时，西西弗希望未来一年快速开店，尽量保持在一个月三家店的开店速度。