当当首家实体书店落地长沙梅溪书院 突出线下社交和文化体验

　　9月3日，当当与步步高联合打造的首家当当实体书店“当当梅溪书店”在湖南长沙正式开业。截止当晚九点，梅溪书院累计客流26999人次，图书销量10373册，当日营业额达20.56万元。

　　梅溪书院、当当梅溪书店位于步步高梅溪新天地城市综合体的东南角，整个书院共四层，总建筑面积近5000㎡，陈列图书12万册。书店有G、L1、L2、L3四层，G层为24小时书店，大部分店内图书在该层陈列；L1层除图书外，还包含儿童馆、手工教室、咖啡馆；L2层为“讲堂区”，配备小型演出的灯光、投影、音响等专业设备，是承载书店多种活动的主要场所；L3层则为展馆和茶室。

书院外景

　　书店还将定期邀请名人作家举办文化沙龙和读者分享创造心得，为当当会员提供更丰富的阅读体验。此外，作为中国首家O+O书店，当当梅溪书店和当当主站实行线上线下同价，且24小时营业，打造出集书店、咖啡、艺术空间、讲堂、展览等于一体的城市生活文化现场。

　　主题与创意是梅溪书院的设计灵魂

　　梅溪书院由亚洲首位Andrew Martin年度设计师罗灵杰、龙慧祺夫妇担纲主创设计，整个建筑物呈钢琴外型，内部空间设计以红色主调、楼梯为主题概念，视觉冲击力很强。整个书店打造也颇具体验感，每层区域都有一个别样的休息区，例如第一层有沙发式的私密阅读区，二楼的儿童区又打造出一个游乐场一样的阅读场所。罗灵杰先生曾多次表示，“主题与创意是设计的灵魂”，独特灵魂被赋予在每个作品之中，并令之成为有生命的个体。

　　香港贸易发展局华中代表张汶锋先生在接受记者采访时也表示，“书院每个楼梯设计角度是30°，为忠于如此超前的设计理念，我们在施工过程中遇到了很多困难，正因为各个团队背后的这份坚持，才能使梅溪书院这份极具创意的作品完美呈现在大家面前。”

　　当当首家实体书店落地 突出线下社交和文化体验

　　在开业现场，当当CEO李国庆与步步高集团王填董事长与各位媒体记者一同畅聊梅溪书院的“前世今生”。

　　当当CEO李国庆（左）与步步高董事长王填（右）

　　两位大佬在会上纷纷表示此次的合作完全就是一拍即合。“敢想敢当当，在实体书店遇寒冬的大环境下，当当仍然选择大踏步进军线下市场，与步步高的企业理念高度契合；而湖湘文化向来素有底蕴，所以我们将文化地标书店的首次落地选在了长沙步步高梅溪新天地。”李国庆如是说。

　　据介绍，此次当当与步步高的首次合作模式介于强加盟和直营之间，亮点在于打造一个体验式的现场感。当当作为线上书店的龙头，谈到为何要在线下开设实体店铺，李国庆也表示，“本质就是为了推动全民阅读，市民线下的阅读需求是存在的。当当O+O实体书店依靠互联网+既弥补了传统书店时空的限制，又突出了线下社交和文化体验，为互联网时代的阅读和文化生活提供了一个更适合读者的解决方案。”

　　未来三年，当当目标是将O+O实体书店覆盖我国华北、华东、中南、西部地区，数量共计1000家。谈到这个宏大的目标，当当CEO李国庆表现的很有信心，“目前店铺在启动中的已经有9间，预计明年五一之前开业十间门店，并且我们已拥有108家超市书店，未来也将于步步高展开深度合作，布局全国的一二三线城市。”

书院内部陈设

　　打破图书传统分类，基于大数据的多维度个性推荐是梅溪书店的又一亮点，书店设有特色书籍空间“当读”、“阅享当下”和“当当书湘榜”。步步高董事长王填表示，梅溪书院更多是一个“接地气”的书院，它的衍生正是为了迎合现代元素。除图书外，梅溪书院内还包含咖啡、文创、展览、工艺品、艺术拍卖、艺术衍生品、当当优品等，打造线下文化产业链内全品类销售、展示及社交空间。

　　商业的本质最终还是盈利。“书是微利生意，梅溪书院我当做接近公益的事情在做，要说对于书院的期待，年销售突破3000万我就满足了。”步步高董事长王填笑着说道。