新茶饮“再战”香港市场：霸王茶姬9.20试营业、茶百道官宣首店

9月20日，霸王茶姬香港首店开启试营业，门店位于尖沙咀K11 Art Mall G29号，营业时间为10AM - 10PM，试营业期间仅供应6款招牌茶饮——伯牙绝弦、春日桃桃、白雾红尘、万里木兰、桂馥兰香、花田乌龙。另据品牌官方透露，项目首店开幕期间，将分三回合释出多达7款香港限定周边，具体商品尚未公布。

图源/小红书@CHAGEE霸王茶姬（香港）

与其他进入香港开店的新茶饮品牌一样，霸王茶姬也采取了“涨价”策略。

从香港霸王茶姬官方小程序“CHAGEE-HK”可见，伯牙绝弦、桂馥兰香、花田乌龙、万里木兰的中杯售价为28港元（约合人民币25.34元）、大杯售价为32港元（约合人民币28.96元），在深圳门店上述4款饮品的中杯售价为16元、大杯售价为20元；白雾红尘中杯售价为30港元（约合人民币27.15元）、大杯售价为34港元（约合人民币30.77元），在深圳门店其中杯售价为18元、大杯售价为22元；春日桃桃中杯售价为34港元（约合人民币30.77元），在深圳门店其中杯售价为22元。

以此推算，霸王茶姬香港门店的产品价格较深圳门店高出三至五成。有人表示，考虑到尖沙咀的铺租及薪金等成本，霸王茶姬的定价尚算合理，不算特别贵。

图源/小程序“CHAGEE-HK”

值得一提的是，霸王茶姬香港首店所处的K11 Art Mall此前已经吸引了喜茶、奈雪入驻，且霸王茶姬店铺位置临近这两个品牌。其中，喜茶位于购物中心G32及G33号铺面，于2019年开业；奈雪的茶位于购物中心G34及G35号铺面，今年3月才开业。

此外，在霸王茶姬首店试营业的首日，小红书@茶百道香港也正式官宣香港首店，将落地九龙旺角西洋菜南街远景大厦地下30号，具体开业时间尚未公布。从官方晒出的照片来看，门店已经围挡装修，围挡海报上写着“留下你与茶百道的故事，期待与你在香港见面”，目前围挡上已有不少人留言或涂鸦，可见消费者对它的期待。

图源/小红书@茶百道香港