特力屋更名为“HOLA特力和乐”2014年门店增至55家

　　来自于台湾的家居品牌特力屋，日前正式升级更名为“HOLA特力和乐家居”。HOLA特力和乐家居营运处副总翁斯建表示，此次更名是为为了将两岸软装品牌整体统一，更是借助母公司特力集团抢占大陆市场的重要举措。据悉，HOLA特力和乐家居自2004年进入大陆市场，目前已开设27家门店，计划到2014年在大陆地区门店总数达到55家。

更名为“HOLA特力和乐家居”logo

　　统一整合两岸的软装品牌

　　记者在深圳福田COCOPARK购物中心看到，HOLA特力和乐门店全新升级后的Logo采用茶金色为主基调，线条也显得更加圆润亲和。此次品牌更名可谓是特力集团在大陆市场的全新升级，记者了解到，在台湾，特力屋拥有99%以上知名度，是以经营家居硬装为主，包含建材、配件以及修缮服务等。而同样隶属于特力集团零售品牌的“特力和乐”则主攻软装家饰家用品，与大陆地区HOLA特力屋（现更名：HOLA特力和乐）一致。

　　翁斯建告诉记者，随着两岸的交流日益频繁，为了避免让消费者混淆，并且在经过综合的考量以及充分的消费者调研反馈之后，特力集团举行将两岸的软装品牌统一整合，升级更名为“HOLA特力和乐家居”。

　　消费者对品牌都会有一个认知的过程，那么，在更名之后，消费者能否很快接受呢。对此，翁斯建也坦言，“我们在内、外部都进行了多次的讨论，同时也针对消费者进行全方面多维度的调研；基于对发展大陆市场的长远考虑，才做出这个慎重的决定。相信以永续经营为理念，我们对未来和市场都非常有信心。”

HOLA特力和乐家居店面内商品摆设

　　自有品牌将占营业额的三成

　　自2004年HOLA特力和乐进入大陆市场，目前已经在北京、上海等城市开设27家店面。据介绍，在大陆的7年时间中，HOLA特力和乐每年都会邀请专业团队进行调研，了解顾客的实质需求，从而有针对性地开发商品。据悉，HOLA特力和乐已拥有16大品类，超过25000种以上的商品，每季更换近千种新品，以此满足消费者求新求变的居家需求。

　　记者了解到，HOLA特力和乐每一季度都会推出一系列的自有品牌，目前，自有品牌在整体营业额中占7%左右，翁斯建表示，在升级更名后特力和乐将更加注重自有品牌开发，计划在未来，将自有品牌商品提升到营业额的30%。

　　同时，翁斯建非常看好大陆家居市场的潜力，计划到2014年门店数将翻倍扩张至55家。