苏宁辟谣：停战是假消息 血拼京东要打到它老实为止

　　
这场战争由我们家电采销副总裁亲自坐镇指挥！——刘强东微博 2012年8月15日9:11

　　中国家电业再度硝烟弥漫，血雨腥风。京东首先向苏宁开炮，双方继而一齐叫嚣要比对方价格更低，家电业价格大战再度打响。

　　假消息：苏宁不玩了

　　2012年8月14日，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东通过微博声称他再次做出一个决定：“京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”8月15日9点11分，刘强东在微博高调宣布：“这场战争由我们家电采销副总裁亲自坐镇指挥！”并附上“打苏宁指挥部”的照片一张。

　　随后，苏宁表示跟进。苏宁易购执行副总裁李斌通过微博表示：“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。”

　　正在双方战火正酣时，让人意外的事情发生了。央视财经频道传出信息，称“苏宁易购执行副总裁李斌8月15日宣布，苏宁此次的打折季结束之后，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动。”

　　8月15日下午14点左右，21世纪网向苏宁求证，苏宁易购PR陈先生表示李斌并未接受上述采访，同时称，“该次让利活动将持续到8月20日，并且苏宁易购未来不排除有继续让利的活动。”

　　随后，李斌在其官方微博中表示，“刚有媒体报道说我宣布苏宁易购本轮大促之后不再应对价格战，有人黑我？呵呵。在此我重申从未有过类似表述，而且本身这就是一个错误逻辑。价格竞争是市场竞争永恒的主题，苏宁易购始终坚持薄利多销的原则和既定的营销节奏，充分发挥综合优势，以我为主，给消费者持续提供最优性价比的产品和服务。”

　　相对于扑朔迷离的“战争”起因，消费者和投资者无疑更加关心，这场价格战将持续到何时？有没有什么目标？以及停战需要达成什么样的条件呢？

　　“苏宁绝不会停战的。可以回想下，2006年、2007年我们跟国美打价格战时就没有手软过，当时苏宁比国美小那么多。如今苏宁体量这么大了，京东想打，那好，我们就打下去，一直打到京东老实为止。”对此，苏宁电器内部人士告诉21世纪网。

　　同时，上述苏宁电器内部人士表示，这场价格战已经失去理性了，完全超越了电器零售的意义。这场价格战的战略规划，意在让消费者真正体验苏宁与京东两家网上商城，究竟是哪家的价格更便宜，客户体验更好。

　　苏宁电器午间发布公告，称“基于对公司发展前景的强烈信心，苏宁电器集团计划在未来的三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额总计不超过十亿元。”下午一开盘，苏宁电器（002024.SH）便急速拉升，从上午3%左右的跌幅，最终以强势涨停收盘。

　　苏宁：绝不停战

　　其实这场战争从昨天下午就已经开始。

　　8月14日晚上8点，刘强东在其微博中表示，“这次要辛苦家电部门的同事了，他们都在加班，紧急备货和分配盯梢任务，大战来临，都像打了鸡血似的！”并附上了加班员工的照片。

　　对此，苏宁电器方面却显得格外淡定，该公司南京总部一位人士告诉21世纪网，其所在的团队当天并未特别加班，“如果备货和分配的任务，直到大战的前一晚才做，只能说是“临时抱佛脚”。

　　该消息人士坦言，京东虽然自动提货点比较多，但是其大仓库数量远远低于苏宁。从配货的流程来看，均是从大仓库分送至各个提货点，如果大仓库中没有该类产品，自动提货点再多也无法提到该类商品。”

　　据李斌介绍，苏宁拥有60个物流基地、12个自动化拣选中心、5000个售后服务网点以及10个云数据中心，“这些后台的建设才是我们持续投入和关注的重心”。

　　与此同时，苏宁电器零售连锁咨询余杰奇也在其微博中表示：“京东易购价格火拼，关键看后台运营基础。这根本就不是几个月就能结束的竞争。”

　　“一个一直理智健全发展的人，遇到个无赖，要么不打，要么就打老实。看看他为什么紧张，我们马上将发布重大消息，某品类线上线下直指对手盈利的和占比最大的3C。”上述苏宁内部人士在其微博中表示。