苏宁易购拟今日宣布正式收购母婴电商“红孩子”

　　苏宁易购（需求面积:1000-8000平方米）收购红孩子最快有望在明天最终敲定。此前据《南方都市报》报道，苏宁易购对红孩子的收购洽谈已进入财务审计阶段。

　　9月24日下午，苏宁易购执行副总裁李斌刚刚微博中表示“尘埃落定”“明天是重要的一天”，引发业界热议。苏宁易购一知情员工称，苏宁易购将于25日下午在北京、南京召开发布会正式发布消息，且表示此事“并非关于团购，而是关于行业并购”。

　　如果收购成功，红孩子将成为苏宁易购并购的第一家垂直电商。事实上，苏宁易购和红孩子的“绯闻”已经传了近3个月。苏宁电器的棋子在于，希望扩展多种SKU来成为传统企业进军电商的样板。自四季度起，张近东希望苏宁易购能实现每天营业额1亿元。不过，从上半年的财报来看，苏宁易购完成营收仅为52.8亿元，距离2012年全年200亿元的营收目标还有很大距离。

　　在8月份的电商大战中，苏宁电器动用了强大的资本手段和京东商城“斗法”。继7月7日苏宁电器披露定增完成后，苏宁电器董事长张近东个人和弘毅投资分别斥资35亿元以及12亿元参与认购。

　　虽然红孩子方面对收购一事也三缄其口，称“暂时没收到任何消息”。但已有业内人士透露，苏宁易购明天将宣布全资收购红孩子，收购后红孩子将和苏宁易购进行整合。

　　艾瑞咨询统计数据显示，2012上半年中国母婴网络购物市场交易规模超过200亿元，已完成2011年全年2／3市场交易额。预计下半年该市场将保持高速增长，全年将增长86.0%，达到610亿元，约占中国网络购物整体市场的4.3%。

　　电子商务专家鲁振旺认为，红孩子对苏宁易购能形成很好的互补，“母婴人群是进军大百货的窗户”。母婴电商市场开始退热，包括天猫、京东商城、苏宁易购等在内的电商纷纷加紧布局母婴品类频道。

　　不过，在苏宁电器半年报中，对电商业务的持续加入并无法贡献利润，开始引发了资本市场的担忧：2012年上半年，苏宁电器“少数股东损益”为-7468.2万，苏宁易购B2C业务上半年销售收入52.8亿元（含税），那么易 购的净利率大体在-2.5%左右。如果2012年下半年易购顺利达到200亿的销售体量，并且经营基本面没有大变化， 那么易购全年亏损或在5亿元左右，归属于苏宁电器上市公司股东的亏损在3亿元左右。