“三名”：加冕奏鸣曲

　　中国房地产界最盛大的奖项CIHAF2012中国房地产“三名”（名人，名企、名盘）大奖颁奖盛典将于12月6日在深圳举行。何为行业真英雄？谁是伟大的企业？什么才是优质的楼盘？届时将揭晓答案。

　　■宋振庆/文

　　中国房地产界最盛大的名流派对，即将在年底的深圳会展中心拉开帷幕。12月6日的CIHAF2012中国房地产“三名”（名人，名企、名盘）大奖颁奖盛典会，将全行业的目光都聚焦在那个各路明星云集、聚集荣耀梦想、红毯摇曳多姿、灯光特效炫目、表演扣人心弦的加冕仪式上。

　　正如一位行业专家指出的，风云变幻、跌宕起伏的12年来，“三名”只做了一件事，那就是为中国房地产行业找到了一个标准——CIHAF中国住交会“名人、名企、名盘”大奖，就是中国地产“价值”与“成功”的标准！

　　评价不可谓不高，但回顾曾经踏着“三名”红地毯在灯光舞美中走过的杨国强、王健林、冯仑、任志强、潘石屹等行业风流，还有更多在这个舞台上一举成名的新锐豪杰，这一盛事也的确当之无愧。

　　房地产行业的人士很容易将“三名”与好莱坞奥斯卡相提并论，那是一场被自信的美国电影人称作“这个地球上最伟大的表演”。诚然，这个饕餮盛宴中充满了镁光灯、尖叫声、噱头和掌声，晚会歌舞升平、主持调侃打趣、金人各归其主，外加若干闪烁着成就与梦想、伤感和泪水的煽情时刻。尽管有些许华而不实的过度演绎，但的确不愧为一面时代的镜子，映射出美国社会的潮流、道德观、价值观、幽默感、政治倾向等时代精神。

　　正如美国著名制作人吉尔博特·凯茨所言，“如果你看1960年的奥斯卡晚会，你就能对1960年的美国社会有所了解。”我们同样可以不夸张地评价，看了每年的“三名”，你就能对当年甚至未来的中国房地产行业所聚焦的主流价值、主流声音以及评判标准有所了解，这一盛典并未流于哗众取宠的炒作和肆无忌惮的狂欢，而是冷静地为行业标明风向，如多棱镜般折射出行业的时代精神与进取雄心。

　　2012年CIHAF中国住交会“三名”大奖以“寻找地产真英雄”为主题，为行业寻觅并展示在这个地产江湖中脱颖而出的新英雄，为即将开场的地产新周期定下榜样和标准。这个中国房地产行业的盛会，自创立之日就有着“浓得化不开”的英雄情结，在“三名”这台“地产奥斯卡”中走出过许多英雄，成就过很多大佬，这里拥有着指点英雄、激扬豪杰的话语权和评判体系。

　　今年的颁奖在遴选标准、权威评委和主流媒体推荐等环节与往年保持一致的基础上，这次颁奖也有一些引人瞩目的、不同于以往的变革。

　　以往的“三名”颁奖典礼与中国住交会的主会场分离，多在一些大型的剧院举行。业内人士认为，这样“分而治之”的安排在一定程度上影响了会展和颁奖之间的联系，在观众组织方面缺乏连贯性。

　　因此，今年的“三名”颁奖典礼就此做出改变，场地就设在举办住交会的深圳会展中心内，这样就保证了观众能够在展位和盛典之间顺畅切换，对住交会的整体性有更好的把握；同时，也让会展和典礼的观众汇成一体，确保了人气聚焦。

　　“住交会的来宾与观众既能够在品牌云集、包罗万象的会展中感受行业主流力量的魅力，又能够在颁奖典礼上对优秀的个人、企业和楼盘留下深刻印象，这形成了住交会整合地产行业菁华的合璧套餐，会令参展者、领奖者和与会者更加不虚此行。”住交会组委会人士表示。

　　除了场地的变化外，“三名”中的“名人”也推出了所谓的“新风云人物”，这无疑是最新颖也是最具分量的奖项。那么“新”在哪里？

　　中国住交会组委会负责人表示，风云人物不再像过去一样只关注全国知名的明星企业家，而是以独立的价值评判体系，更多挖掘代表行业未来转型方向，并且在区域市场内有着杰出表现的企业家，他们才真正代表着这个行业的未来，是这个行业的真英雄。

　　这批新英雄可能仍然没有硕大的体格，没有上市的进度，没有惊人的土地和销售，有的甚至仅仅躬耕一隅，不为全国舞台所知，但是他们业精于勤，坚守价值，有着令人澎湃的雄心和斗志，往往能够深刻和独到的理解机遇和市场，迅速转化为创新动力，打造一个崭新的传奇帝国。

　　此外，在“名企”评选中，也着重推出了产业细分标杆，即养老地产、绿色地产、产业园区、旅游地产等，我们将会拭目以待，在这些细分领域中将如何诞生新的行业标杆？这种细分也迎合了当前房地产行业转型和专业化发展的大趋势，并赢得了参选企业的强烈认同。

　　何为行业真英雄？谁是伟大的企业？什么才是优质的楼盘？“三名”所上演的加冕奏鸣曲将在献上最完美的视听感受同时，为观者揭晓答案！