青岛商场提前半月启动圣诞促销战 抢先机、拉长促销潮

　　圣诞节、元旦两大分属中西方的传统节日即将到来，记者采访发现，如今借节日之名消费娱乐已经成了不少年轻人的生活方式，而商家也借此时机提前布局炒作，原本只有一天的节日俨然变成了一个“购物月”。旅游市场方面，12月青岛赴欧美游客预计环比增长三成。

　　商场：提前半月启动圣诞节日促销

　　12月7日，记者在青岛市南区海信广场澳门路门前看到，一个巨大的糖果乐园矗立在门前，引得路人纷纷驻足观赏拍照。景观乐园里手杖糖、牛奶糖、棒棒糖、酒心糖等各种造型色彩缤纷，为即将到来的圣诞增添了欢乐的氛围。记者从商场方面了解到，这个糖果乐园占地500平方米，由近50块糖果组成，是海信广场为即将到来的圣诞节精心准备的布展。这也是目前青岛最大的室外圣诞布展。

　　东部商圈有青岛最大的室外圣诞布展，李沧商圈同样不甘示弱。11月30日，李沧区最大的圣诞树正式亮相李沧万达广场，万达广场圣诞季活动正式开启。据了解，在整个12月份，圣诞大餐特惠预订、第二届中国少儿模特大赛、梦幻圣诞晚会、圣诞全场欢乐大巡游活动等一系列圣诞活动陆续开展。

　　记者在采访中了解到，早在11月中旬，就已有商家把圣诞树等装饰摆在商场显眼位置。而从上周末开始，万达广场等部分商家已经提前启动了圣诞促销计划，抢占市场先机，比往年足足早了半个月。就职于某食品公司的王健长期与超市等卖场打交道，他告诉记者：“商场之所以这么早就开始做圣诞节的生意，一方面是为了抢占商机，另一方面则是为了拉长节日购物潮。” 仅仅一天的圣诞节在商家火热的促销氛围中俨然成为了一个“购物月”。

　　消费：借助圣诞节之名释放购物欲

　　记者在利群、大润发（需求面积:20000-22000平方米）等卖场看到，虽然各商家都在借圣诞节之名促销，但作为圣诞节日用品的铃铛、彩带、玩偶等却很少有顾客光顾。记者随机采访了10位正在超市内购物的市民，全都没有购买圣诞用品的意愿。样式简单、做工不精致成为被采访市民对圣诞用品的普遍印象，而不需要则是被采访市民不选购圣诞用品的主要原因。

　　“虽然现在很多中国人流行过圣诞节，但很少有哪家会在圣诞节在家里摆个圣诞树。”王健表示，圣诞用品不好买在情理之中，且商家也不指望卖圣诞用品来赚钱。因为圣诞节对于消费者和商家来说好比是“光棍节”，不像传统节日有固定的节日形式，消费者在这一天追求的只是纯粹的消费娱乐，因而借助节日噱头进行商业促销，迎合消费者的消费需求，使实体卖场迎来一波消费高潮，才是商家的真正利益及目的所在。

　　旅游：12月青岛赴欧美游客预计增三成

　　由于圣诞节距离元旦假期很近，不少受访的市民尤其是白领有意将年假安排在这一时间段，假期旅游成为不少人的首选。记者从中国青年旅行社、春秋国际旅行社等了解到，海南游、东南亚游、欧洲游成为近期青岛市民咨询最多的旅游线路，圣诞节有望催生2012年最后一个旅游高峰。

　　供职于青岛某广告公司的王先生是一位旅游达人，每逢长假都会选择外出游玩。恰逢今年圣诞节和元旦邻近，王先生索性请了年假，拼凑出一个8天长假，准备带着家人到泰国渡假。

　　携程旅游青岛分公司公共事务部经理高杰告诉记者，海南和东南亚温暖的气候和美丽的景色是吸引青岛游客的主要因素，而欧美圣诞节期间商家尤其是奢侈品普遍的促销活动也催热了此前较为冷清的欧美路线。相比于11月份，12月份去欧美的游客增长的30%左右。