沈阳友谊购物中心试水微信营销 专家建议慎入为好

　　专家认为，微信服务做得不好，会让用户以为是垃圾信息。

　　“3月5日-3月10日，施华洛世奇盾安新一城店部分商品3-7折，欢迎各位朋友前来选购。”3月4日晚，王女士收到来自盾安新一城的微信。“以纯大型展卖会，全场3折起。卡玛春季大型展卖会，79元-259元，明示商品除外。”3月4日下午，沈阳友谊购物中心的微信粉丝们收到了这样一则信息。

　　“你的梦想是什么……回复JOY君你的梦想参与微调查，JOY君对大家的回复进行整理后会公布"回复集锦"，同时优惠券也会推送给参与调查的童鞋们，请保持严重关注！”这是3月1日，来自中街大悦城的微信调查。

　　此刻的营销界流行着这样一种说法：以前，如果你没有微博官方账号，那你就OUT了；现在，如果你没有微信官方账号，那你就更OUT了。

　　在传统零售企业的微信上，发布促销信息，进行话题讨论、文化活动推广……此刻，继微博之后又一个全新的营销模式微信营销，在沈阳零售市场风生水起。

　　微信营销

　　其实，商场对于新媒体营销的运用已不是新鲜事。早在2011年，沈城多数商家就开通了各自的官方微博，如今，商家们再一次把触角伸向了微信。

　　为商场的新货上市、各种娱乐活动、商家打折优惠等摇旗呐喊是微博营销的重点。“通过微博、微信的开通，定会让更多的顾客了解企业，拉近企业与消费者的距离。”一家购物中心的老总这样告诉记者。

　　初期试水

　　零售商们追逐的“人有我有”的微信营销有着愈演愈烈之势。你做了不一定会怎么样，但不做，则有可能失掉一部分顾客。或许是有着这样的原因，尽管目前沈城各商家的微信平台仍然处于积聚人气的阶段，但一场新营销时代的微信营销亦被越来越多的零售商所应用，且有着愈演愈烈之势。“开了就一定要开好，如果仅仅是发布打折促销信息，那它就是垃圾。”一家购物中心的相关负责人说。

　　慎入微信

　　目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征。从职业分布来看，拥有大量碎片时间的大学生是主体。那么，我们的商家在做微信营销时就不得不考虑，商场的目标人群或潜在顾客是否在这里呢？

　　此外，“任何一个商家，简单地、盲目赶时髦地开办微信，都是不可取的。微信营销做不好同样也会产生负面效应。如微信的信息推送服务做得不好，可能就会使用户反感繁多的垃圾信息。所以，这里存在着很大的不确定性，也就意味着机会和风险并存。”辽宁大学新华国际商学院副院长邵剑兵给出了这样的建言。