广百武汉店亏损严重将关门 外来百货难克“水土不服”

　　作为粤系百货的代表，广百百货（需求面积:25000-50000平方米）在外地的发展似乎一直不顺。最近有消息传出，继成都店关门后，在武汉已3年的王家湾广百店也将面临关门。其原因在于，店面亏损太狠……

　　记者从广百官方获得的消息是“尚未明确”，但从不少入驻广百的品牌经销商口中已经有所证实，部分商家已经在打折吐货，做好撤离准备。

　　业绩同比下滑9.75%

　　昨日上午，记者在汉阳王家湾的广百百货内看到，不论是柜台还是摆设，都较为陈旧。一专柜的服务员说，这里周末的生意也只是一般，平常则更是难开张。

　　坐拥黄金地段却无法赚取人气，这也是关门传言爆发的原因之一。根据广百集团公布的2012年业绩年报显示，广百百货业绩，同比下滑9.75%。2月关闭的成都店，就是因为“亏损严重”，直接选择退出市场。目前，广百公司的统计数据显示，全国的门店中，亏损最为严重的门店就包括成都、武汉和深圳。

　　位于汉阳王家湾商圈的广百百货门前行人稀少。

　　快销品牌和代理商准备撤离

　　虽然，对于武汉王家湾广百店是否真的会关闭，记者从广百集团总部获得的答案是“尚未明确”，武汉门店也称“尚未收到确切消息”。然而，却有快销品牌和代理商表示，正在打折吐货，准备撤离。

　　“生意太差，我们本身也不抱有什么希望。”某服装品牌代理商的负责人透露，“成都店也是去年底传出的消息，2月就真的关店了，我看武汉也差不多。”

　　从广百集团曾发布的公告中发现，该集团2013年规划中，放弃了异地市场的拓展，回归广州本土。有经销商猜测，这也是计划关闭现有异地亏损门店的前兆。

　　“水土不服”是主因

　　作为粤系百货的龙头，广百在武汉的“败走”，究其原因还是存在严重的“水土不服”。

　　百货快销业内人士分析，一方面，武汉人的品牌效应非常明显，也追求时尚和快节奏。由于商品更新速度太慢，跟不上武汉人的需求节奏。“广百进入武汉以后，并没有成功做到与本土热门经销商的对接，换季进货更新太慢，款式陈旧，自然不受欢迎。”

　　另一方面，“广百百货中更多陈列的是香港、欧美以及广州本土品牌。这些品牌不仅在武汉知名度低，也因为地区环境不同，产生了异地的审美观和需求不同，最终被武汉人抛弃。举个例子来说，广州人喜欢花哨亮色的衣服样式，武汉人可能就会觉得老土，不能接受。”业内人士分析道。（来源：长江商报）

　　时尚小编实地探访——广百百货

　　对于外来百货地域特色品牌 武汉人并不买账

　　广百百货在2010年进驻武汉，位于王家湾摩尔城旁，作为粤式龙头百货挺进华中地区的第一家分店，广百百货的人气却一直不温不火，在本次网友满意度百货的投票中，广百百货以23票低于其他区域入选卖场，究其原因，小编进行了实地探访。

　　小编总结几大调查结果：

　　一、作为广州领先的特色品牌，在武汉并不足以吸引高人气 ；

　　二、品牌款式换季更新速度较慢，且部分款式较陈旧，价位不低；

　　三、卖场内品牌空位较多，部分品牌因销售不佳而退场；

　　调查总结：小编在周六中午前往广百百货进行实地探访，尽管是周六，但卖场内人气并不高，相比一二楼人气要整体高一些，其他楼层较差，相比对面摩尔城的高人气，略显冷清，许多位于三楼、四楼的广州特色男女装品牌，并不太受欢迎，相比其他卖场，广百整体上无论是品牌款式或换季更新速度都较慢，适合年龄层次大概是30——40区间，二楼时尚品牌多一些，部分品牌款式较陈旧，而且价位也不低，可能这是广百百货网友整体满意度较低的原因，卖场内品牌空位较多，部分品牌因销售不佳而退场。

　　网友“神”吐槽——

　　网友小贝：广百百货哈哈 在这里做了2个月的兼职 ~ 因为才开张的原因把 逛的人真的很少 很少很少。。 不过他们说商场都是要守的 年份长了就好了 呵呵 里面也是什么牌子都有啊 因为没人 也总是在做活动

　　网友fairybluesky：粤式百货挺进武汉,广东百货零售龙头企业的广州市广百股份有限公司, 在华中地区开设的第一家门店,. 印入眼帘,给我递初次感觉,除了百货Logo还有布局以及敞亮递灯饰,首当其冲让我联想到群光, 可惜,至于入驻递各大品牌.消费力度及气场都无法相提并论群光, 至于理念,主管部门会亲临现场,巡察监督,笔挺递制服,似乎庄严递表情夸大和渲染和影响鸟整个卖场递气氛,

　　网友hebe：这里的人气还不是很好，感觉里面的服务员比顾客还多，不知道是不是人气还没起来的原因，价格感觉还是有点贵啊，环境倒是很好，很干净很宽敞，活动的力度感觉也不怎么大，去逛逛也还可以，嘿嘿

　　我有话说

　　观察

　　在专柜设定上吸引本地经销商入场

　　在扼腕广百百货败走武汉的同时，也有业内人士对许多成功驻扎武汉的外来百货叫好。如群光、新世界、大洋等外来百货不仅成功获得优质的营销业绩，也成功被武汉人所接纳。“拿群光举例，刚入汉也同样亏损严重，但他们很快就能抓住武汉人的口味，马上扭亏为盈。”武汉市商业协会市场调研员陈先生表示，群光广场、新世界等百货商场，能迅速抓住武汉本土消费定位，保持高速更新的货源。同时，在专柜设定上，能做到与本地热门经销商洽谈并吸引其入场，更容易融入武汉市场。