亦谷旗舰店亮相上海淮海路商圈 大店模式助品牌推广

　　5月21日，国内自主女装风格品牌亦谷旗舰店在上海淮海路上高调亮相，独栋四层600平米的营业面积，150平米的店面招牌，这样大手笔的投入在国内自主品牌中绝无仅有。

　　亦谷成为女装行业内的热点话题。

　　变化的，并非只有亦谷旗舰店一家，近两年来，淮海路上芭比旗舰店、Me&City旗舰店、G2000旗舰店、第一百货、二百永新、万得城等接二连三撤离或调整，而卡地亚、蒂凡尼、蔻驰、路易·威登、杰尼亚等国际一线品牌却开始在淮海路跑马圈地。

　　这样的变化引起了业内人士的关注，究竟是淮海路商业街人气下滑后遭遇的尴尬，还是向世界级商业街转型过程中经历的阵痛？有猜测称，多家商业项目集中“变脸”，或与整个淮海路商圈的调整有关。

　　业内人士称，在商圈林立分流人群、商品雷同无竞争力、“快时尚”攻城略地占领百货资源、电商猛烈冲击改变消费模式的“四面楚歌”之下淮海路商圈早就在酝酿新一轮升级。未来，淮海路商业街将按照高雅、时尚的定位进行调整升级。

　　一位熟悉亦谷的人士告诉记者，继亦谷上海南方商城店、正大广场店、中山公园龙之梦店创造了年销售额1000万至1500万的不俗业绩之后，亦谷又一个年销售额将超千万的旗舰店在淮海路上闪亮登场，此举再次显示了亦谷作为少淑女装领军品牌的强势崛起。

　　更为重要的是亦谷婉约知性、低调奢华的浪漫法国风，正好是淮海路商圈目标消费群——-小资们的不二选择，其力争成为日装小礼服及华丽日装市场领军品牌的定位也与淮海路商圈品牌格局调整不谋而合，所以此番亦谷的入驻是淮海路商圈和亦谷的双向选择。

　　据了解，600平米的亦谷淮海路旗舰店更像是一个体验式商城，整个造型设计由知名美籍建筑师Lim Chan倾力打造，一楼注重品牌形象展示，旨在为顾客创造一个复古、时髦、亲密而又浪漫的购物氛围，二楼三楼是新品展示区，四楼是一个私密的咖啡会所，内设书吧，并提供ipad wifi使用，服装店里除了买衣服还可以看看书、喝喝咖啡、上上网，这样的体验对大多数消费者来说都相当新鲜的。

　　对于亦谷的大手笔投入，业内人士对此店是否赚钱存在担忧。一位业内人士算过一笔账:目前开在一线城市商业街上的专卖店，1平方米的租金一般在13000元左右,假设面积是600平方米,一年的房租就在800万左右,加上人工、税收、水电等费用和几百万的店面招牌费用，这个旗舰店一年的销售额要达到1500万才不至于亏损。

　　事实上，当“大店模式”不得不承载巨大的租金压力及风险时，亦谷品牌为何铤而走险？业内人士议论纷纷。

　　在亦谷总经理吴宏坤看来，开设这样的旗舰店对于渠道推广、代理商招商和品牌推广的价值是不可估量的，至于具体的销售额并不会计较。

　　也有人认为,亦谷其实是打了一个精明的小算盘，淮海路旗舰店对于向二三级市场招商效果显著,看得见的活广告比电视台广告更具有冲击力，如今在淮海路上竖立一块固定广告牌一年也得花费好几百万。

　　而这只是亦谷开启品牌化战略的一个起点，在业内人士看来，成功打造一个品牌最重要的还是精准的品牌定位、独特的产品风格。亦谷婉约知性、低调奢华的浪漫法国风和中档的价格定位为其聚拢了一批温婉淑女的粉丝群体。更为重要的是亦谷为设计加入了核心品牌文化概念“亦谷——陪伴女人最浪漫的时刻”。

　　分析人士指出，从整个商圈层面来讲，亦谷的入驻有望在淮海路地区形成一个新的集聚点，通过差异化的定位更好地产生人气集聚的效应，所以说亦谷的产品定位和大店模式正是淮海路商圈调整现新机遇的开始，各方人士对此拭目以待。