广百武汉摩尔城店已正式停业 异地扩张战略完败收场

　　曾雄心勃勃进行异地扩张的广东百货零售龙头企业，广百股份有限公司再遭重挫，先后撤离成都和深圳市场后，目前唯一的省外据点——广百百货（需求面积:25000-50000平方米）武汉摩尔城店日前也已正式停业，距离2010年5月28日开业仅仅两年时间。

　　亏损4500万 武汉广百停业撤离

　　数月前，广百武汉店要撤店的消息就已经在网上疯传，当时记者走访广百百货武汉店时，很多柜台都已清空，不少入驻广百的品牌经销商表示，2012年底就开始打折甩货，做撤离准备。目前，广百方面虽未正式公布关闭武汉店的消息，但实际上店面已全面停止营业，广百百货的招牌也已经取下。

　　广百武汉店开业两年间分别亏损2200万元、2300万元。据广百股份发布的公开资料，2010年1月25日，公司与湖北恒信德龙实业有限公司签订租赁合同，武汉门店项目投资总额约为920万元。从2010年5月份开业至今，广百武汉店累计亏损已经超过了4500万元。在其所处的王家湾商圈，共有二十一世纪、大洋、广百家大型百货商场，而广百的经营一直垫底。

　　记者了解到，当初签订合同时，广百以配套主力店的身份入场，摩尔城引进广百给了很优惠的打包价，还让广百百货在王家湾占了一个不错的位置。但两年过去，广百却没有给摩尔城带来预期的商业效益。　　 

　　品牌、定位不当 跨省扩张折戟

　　从广百股份公布的2012年年报可见，在广百全国各门店中，亏损最为严重的门店就是成都店、武汉店和深圳店，这三家店则都是广百股份在2009年力推“全国扩张战略”时发展起来的。

　　2012年，深圳店和成都店先后因“经营状况不如预期”相继关门，如今武汉店也全面停业撤离，广百异地扩张遭遇重挫。

　　记者了解到，广百首次将大量的南方产品带到了武汉，其品牌与武汉现有各商场的品牌差异度超过40%，但业界曾看好的差异化竞争为何没成为广百的优势，反而导致巨额亏损？

　　有业内人士分析说，目前，华中市场主要以江浙、日韩品牌为主，而广百带来的主要是欧美、香港及华南的品牌，受区域消费习惯、消费能力、气候等因素影响，这些品牌大多在武汉市场受到了冷遇。

　　再者，广百所在的王家湾商圈经济基础较弱，从美特斯邦威在该商圈的整个类别排名最高就可以看出，类似这样客单价的货品更适合王家湾大众消费定位，广百定位中高端，不适合当地消费水平，自然难以生存。上述分析人士认为。

　　放弃扩张　传统零售经营模式创新　　　

　　广百从武汉撤退，也意味着其异地扩张战略以完败收场。今年起，广百已放弃扩张战略，开始尝试在“商业+地产”上创新合作方式，在业务模式上向代理和买手制转型。2013年4月18日广百打造的华南地区首家黄金实时交易平台“广百黄金珠宝大厦”在广州揭牌，同时推出了其自营品牌“广百黄金”以及与中国黄金合作推出的广百投资金条。

　　有相关人士告诉记者，武汉广百撤离后，该区域更名为摩尔精致广场，湖北恒信德龙方面将进行自主招商，做大规模的品牌调整，或将不再引进百货主力店，而改为引进更多本地流行品牌、集合店等。一楼周大福旗下的珠宝及腕表品牌店将被保留，优衣库也已新签约入驻。