联华超市上海试点电商业务 今年销售目标为6000万

　　记者获悉，国内拥有5000多家线下实体超市、年营收300亿体量的联华超市已经涉足电商，经过去年数月的低调测试，目前已经上线在线电商平台联华易购。

　　联华电商负责人告诉记者，目前联华易购主要经营产品以快消品为主，由于快消品地域限制比较强，目前只送上海地区。

　　据介绍，联华易购现在在上海还只是有少数门店参与试点，没有正式开始O2O落地。目前试点超市仍然需要联华电商部门有专人驻点，主要负责订单配送、商品共享、送货回录、退货响应等。据称，现在正在开发订单自提系统，而在未来积分和CRM将会打通，移动端、在线结算、送货到户、自提等都待开发。

　　当联华易购与门店系统的配送中心对接完成后，会逐步开展其他省市的送货。而时机成熟后，很可能未来安排给门店人员进行配送。

　　一位联华易购的运营人员告诉记者：“从后台数据看，网上生成的订单一般不会集中在一个区域，所以至今网上订单和线下运营不存在协调复杂、混乱等情况。”

　　上述联华电商负责人直言：“虽然联华本身的体量很大，但联华易购电商节奏相对稳健。”据透露，公司预计2013年联华易购销售额能达到6000万，而集团期望联华易购在2016年能完成10-15亿的销售规模即可。

　　记者注意到，联华易购现在正主打生鲜订制，以套餐的形式每周两次配送用户指定的蔬菜。不过，从去年开始，国内很多电商如天猫、1号店、京东等平台全部切入生鲜领域，业界普遍认为线下超市最后一块儿壁垒产品将被攻破。

　　对此，联华电商相关负责人告诉记者：“毕竟不是所有生鲜企业都像国企一样规范，他们做的难度还是很大。以联华为例，我们做生鲜，对于蔬菜基地、上市前的各项环节的检验都比较严格。在蔬菜基地里，每个批次菜品样品都需要保留一周时长，以备检验。而在蔬菜基地里就有检验检疫化验所。此外，我们还包括有机食品的认证与验证。”

　　“为了支持电商业务发展，联华超市2014年将要投产的亚洲第一集团配送中心届时会为电商开放很多资源，做必要业务支撑。”该负责人称。

　　资料显示，联华易购属联华超市的线上平台，联华超市股份有限公司在国内开展超市业务已经超过20年，2003年在香港联交所上市，目前拥有综合超市、超级市场、便利店三种零售业态，包含世纪联华、联华超市、华联超市、快客便利等品牌。2012年，联华超市实现营收290亿元，同比增长5.3%，目前在国内拥有近6000个实体门店。

　　而截至目前，全球很多知名超市都已涉足电商，其中包括沃尔玛、麦德龙、农工商、家乐福、乐购等。