H&M中国首家男装店上海月星环球港开业 快时尚调整策略

　　（赢商网记者8月1日报道）虽然对国际快时尚品牌来说，中国市场是一块巨大的“蛋糕”，但是随着众多品牌不断涌入和攻城略池，竞争愈加激烈，快时尚品牌也使出浑身解数，调整在华的战略。H&M就是其中一个，自2012年开出首家Monki开启在华多品牌战略后，今日又在上海开出了首家H&M男装店。

　　今日上午11时，H&M上海月星环球港两家新店同时开业，包含H&M全国首家男装店。此外，H&M旗下的Monki也同时在上海月星环球港亮相，这是该品牌在上海的首家门店，同时也是在中国第8家店。

H&M中国首家男装店上海月星环球港开业

H&M中国首家男装店上海月星环球港开业

　　H&M中国首家男装店在上海开业

　　据悉，H&M全国首家男装店位于上海月星环球港，面积超过500平方米，除了经营服饰，还囊括一系列配饰，如切尔西靴、德比系带鞋、皮手套、针织帽和鸭舌帽等。

　　H&M大中华区、新加坡及马来西亚总经理Magnus Olsson表示，自2007年进入中国以来，H&M发展迅速，首家男装店的开业显示出H&M良好发展的同时，也表明中国消费者对H&M的喜爱与日俱增。

　　根据赢商网统计，截止2013年7月31日，进入中国市场6年的H&M门店数达到了141家，符合其“快”的特点。

　　不过，从上半年的新开门店数18家来看，今年的拓展速度并不算快。不过，这一开店缓慢的情形下半年可能改观。H&M大中华区总经理奥尔森(Magnus Olsson)近日在接受采访时表示，H&M今年的开店总数将会超过去年的45家，“总体来讲，今年在中国的门店总量应该更多。今年在全球我们打算开350家店，其中美国和中国是扩张重点”。

　　事实上，进入7月份以来，H&M的开店速度也有所加快，整个月份新开了5家门店，包括苏州邻瑞广场店、成都新世纪环球购物中心店、东莞长安万达广场店、南京新街口德基广场店以及重庆万州万达广场店。

　　而在8月1日，除了H&M常规店和在华首家男装店开业外，旗下品牌Monki也在月星环球港开设了上海首家门店。

　　快时尚调整在华策略抢食蛋糕

　　受欧洲经济环境下滑影响，快时尚品牌的全球市场增长都不同程度减速，作为各大品牌必争之地的中国市场也渐显寒意。

　　此时，H&M在华推出男装专门店显得格外引人瞩目。事实上，在去年，H&M就开始调整在华发展战略，进行多品牌发展，12月，Monki大陆首店在南京虹悦城开业。分析指出，Monki定位为个性潮牌，形象相较H&M更魔幻与叛逆，或许能为H&M吸引更多年轻消费者。

　　不止H&M，ZARA也在华不断携手Inditex旗下Massimo Dutti、Oysho、ZARA Home等姐妹品牌以组合店形式进行扩张。此外，优衣库也引入了自驾购店模式，开设新型概念店和旗舰店。

　　尽管各大快时尚面对激烈的竞争，所施展的“招数”不尽相同，但有一点却是不约而同，那就是渠道下沉，抢占二三四线城市市场。

　　据统计，截至7月31日，中国大陆所有店面中，北上广深之外的二三线城市门店数量占比超过70%。而在ZARA截止至2012年底中国内地123家门店中，二三线城市门店已占据三分之二，未来继续深入二三四线城市。

　　中投顾问零售行业研究员杜岩宏表示，快时尚积极布局二三线城市，一方面其经营成本相比一线城市要低，另一方面二三线城市消费需求正不断释放，能分得二三线城市居民消费升级下的蛋糕。

　　随着国内二三四线城市商业地产开发热度不断上升，新建购物中心希望引入国际快时尚品牌招揽人气，体现国际化氛围，提升档次。而为了吸引这些快时尚品牌入驻，开发商给出了各种优惠条件，比如低租金低扣点，有的甚至还有装修补贴。

　　业内人士表示，这么低成本扩张，又能够抢占渠道先机，快时尚何乐而不为呢？