时尚传媒集团苏芒：品牌的时尚化之旅

　　有人说她是中国第一批从事时尚传媒的资深人士，也是成为中国时尚界最具影响力的人物之一，她是《时尚杂志》、《时尚芭莎》等等出版人，她出现了芭莎明星慈善业，那么她在明星、慈善等诸多领域都有非常大的影响，我真的不太了解，一个女生为什么能量能这么大，让她来告诉我们，我们掌声有请苏芒女士。

时尚传媒集团副总裁兼《时尚芭莎》出版人、总编 苏芒 

　　苏芒：大家好。我非常非常高兴，谢谢蒋老师这样的介绍，刚才我也很高兴聆听了丁俊杰老师在这里的讲话，因为丁老师也经常给我们时尚传媒集团每一年年会中做重要的演讲。今天是我第一次来到如此多的真正的从事时尚业，什么时尚业？我觉得是用时尚创造的商业。以前我总是在所有的秀场和时尚的源头全世界最著名的设计师在一起，提前一年的时间看到流行的发布。大家曾经看过一个电影叫（英文），经常会遐想我们中国也会有这样的角色，今天是不是这样的情形呢？我觉得讲是这样的。我和我的同事们奔波在全球最漂亮的地方在时尚发布会的前沿坐在第一排，每一天去见无数的人，明星等等就像大家想象的在电影中一样，但是事实真的是这样子的吗？我现在非常开心的告诉大家，这就是中国的变化。今年是我从事这个行业第20年，我叫苏芒。是时尚传媒集团的，也是目前你在中国找到的唯一一个最老的，仍然还从事在时尚第一线工作的人，我非常非常骄傲我从事这个行业。但是老实讲感谢万达，这是我第一次坐在全中国如此多的真正为中国创造时尚业你们的面前。

　　我曾经做过无数的演讲，无论是女性成长，还是时尚行业，还是对中国时尚与外国时尚差距的讨论。但是从未面对面不是通过纸张或者网络坐在大家面前，今天万达邀请我过来给大家讲的是国际时尚潮流对中国时尚潮流的影响。前两天美国杂志授予了我一个奖项，这本杂志叫AD，他问我从事时尚行业二十年，对这个行业的看法？我在讲我是最幸运的人，我从来没有觉得如此的幸运，搜狐也采访我把这个标题给了我，所以我想我是这个时代最幸运的人。为什么这样说呢？我们从事着美的事业，还有谁能够这样幸运呢？如果你是一个医生，你每天看到的是疾病和死亡，你把他们从生命线上拯救出来；如果你是一个房地产，你可能要去看很多工地，接触很多让我不了解的地方，你可能会奔波在山村，你是运动员，你可以流很多的汉，你还不知道在赛场上是否取得观众，所有人用努力换的享受的时候，他们去做什么？他们想让自己的生活变得更美好。我不懂得什么叫商业模式？我认为真正的商业模式自古也没有变过，那就是一个人为自己喜爱的事情来买单。谁能够创造让他的生活变得更美好？谁能够创造让他的自己变得更自信，能够创造这些产品的人就是给这个世界带来美好的人。我是如此的幸运，能够生在这个时代，20年前我和我的老板刘佳先生，吴同先生创造了一本杂志时尚，丁老师非常了解我们的过去，只有七个人在一个小院子里，只有两三个人曾经出过国，那时候我们中国只有一种衣服穿，只有很少的颜色，很少的选择。那么我们和外国的差距是什么呢？在国外我想大家都非常了解，我们不用回避，时尚业是属于从西方开始的，源头开始的行业，从60年代真正从欧洲诞生，一直到在80年代末、90年代初，在美国繁荣，通过各种语言文化，一个科技的发展变得国际化，他是一个唯一的没有种族文化隔阂的，我觉得时尚是唯一能够和体育相提并论的一个产业，体育可能是速度和高度，时尚只有一个字就是“美”。

　　在这里我们再看一下法国的首富大家都知道LV集团的，有三位前十的首富，开云集团的总裁、欧莱雅集团的总裁，前十法国的首富之中是这样的。在意大利时尚的产业占据整个意大利高端商业20%这么大，在法国有无数的公司，时尚类的公司占据4.6%这样大。如果时尚的生意可以做得这么美，这么大，我们中国的机会有多少呢？我相信大家一定知道中国的机会是更大的。我们中国起步非常的晚。虽然现在刚才丁老师已经讲了媒体的影响力在中国已经变成了互联网了。在互联时代，在互联网的消费之中真正的时尚，真正的精品行业还是要靠体验的，没有一个人愿意看着一个镶满了时尚的水晶上的，你是没法体验美的。如果我们真正懂得什么是时尚的美学，我们才能把时尚的生意做到中国来，我非常非常希望在我的有生之年，中国能有真正的国际化的品牌，更希望中国能有创造出真正时尚的设计师。能够影响到国际的潮流，大家的审美，我也希望大家能够排着队站在中国品牌的门口，希望能够进去体会一下，感受一下这个品牌生产出来的精品，为什么我们中国没有精品文化呢？可能是我们最近的三十年发展的步法实在是太快了。我在这里说的话不一定是每一位时尚产业的人，不一定是你的绩效，你的指标所考核的东西，但是我相信这是唯一你投身到这个产业之中最迷人的东西，那就是时尚是用创造力赚钱的生意，它的创造力不是创造多少一个传播？他真正的创造力是创造美。刚才我也介绍了一个人物周刊编辑对我的访问，他就问我，他说那什么是时尚的生意模式？我说你忘记什么是时尚的时尚模式，他说制造需求吗？我说请你忘记时尚真正的是创造美，当一个女孩子站在T台下面，站在一个橱窗间看到非常非常美的裙子的时候，你以为她真的在乎这个裙子能穿多少次吗？不是的。我们不要以为网上多少拷贝的款有多么便宜，认为真正的时尚也可以投机取巧，我是一个很有态度的人，我不喜欢投机取巧，我不喜欢拷贝，我认为中国应该有自己创造美的能力，因为我们曾经创造过无数的非常美的，无论是宋朝的瓷器，还是明朝的家具，我们有非常美的诗歌，非常美的造物，我们今天真正领会的是时尚创造美的能力，我们真正应该锻炼的是我们每一个时尚行业，时尚产业之中的人，不惜一切去创造美的能力。我们为什么没有这个？是因为我曾经采访过什么是真正的精品？现在不想用这个词叫奢侈品，我为了这个答案，我访问了全球大概30个奢侈品的老板，我最佩服的两个人，一个是把LV带到第一名这个奇迹的总裁，我问他，他自己跟我说时尚，我不知道什么是时尚，时尚应该像一个空气，像水，像爱情一样，像时间一样失去就不可以再得到的东西。我明白他在说什么，他在真正创造的是一种感受，我们一定要知道的是说真正的时尚之美创造的永远的都是一种感受，这个感受不止来自于产品，它来自于设计，来自于细节，来自于它传播的理念，来自于店内空间的香味，来自于店面的陈列、陈设。我去考察一些地方，一些艺术家一辈子就干一件事，他拿刀割那个皮子，还有的人一辈子挑针，这是渡法郎，这一切的一切都是时尚背后的精神，就是他们矢志不渝创造着无与伦比的完美，如果其他地方追求速度，追求声音的增长，但是在时尚这个产业里面最重要的是对美的创造力；第二一个就是对真正的精品精神的一种尊重，只有我们尊重他，比如他们会把一个工匠请到另外一个国家，像陈列最好的地方，让工匠在那里表演怎样缝制皮革，怎样绣丝巾的边，大家愿意传播设计师的故事，他们会让设计师激发他们所有的灵感，给他们最大的创作空间，哪怕这一季设计的东西并不是受到市场广大的环境，他们也要这样。仍然在时尚的核心，也就是矢志不渝的愿意付出一切的创造精品，创造美的这些人。

　　在这里我的第一部分其实是想告诉大家，如果我们有幸从事到这个行业，而不是其他的行业，我们应该始终的记得，无论是你给员工培训，还是他身上的香味，还是您货架上的展示，每一个细节都要尽其所能，让他变得非常非常的美德第二个尊重有创造力的美，让他们创造美。然而时尚之美又是如何打动世界的马？这里我讲一下时尚行业的传播和其他行业的传播到底有什么不同？我记得在1997年的时候（因为我从业很早）采访当时Vast的总裁，我就说银行信用卡系列非常非常的落后，那您觉得我们达到世界先进水平是多少年？他们就说因为你的国家一上来就是用的最先进的系统，银行结算系统，包括ATM级，但是在我们的国家，在早些的发达国家要花五年的时间才能换成先进的，我从那以后就开始变得非常会换一个角度思考，中国的时尚传播和海外西方是有很大的不同的，西方是什么？他是先有了群体，就是真正的时尚行业的受众之后才有了设计师，才有了产业之后才有了媒体，也就是说他们最早可能是由肯尼迪夫人的存在，vast公爵夫人的存在，包括现在大家看到的圆形，他们喜爱时尚，之后他们成为很多设计师的谬思，设计师才去做了很多的品牌、店，他们成为很好的消费者，他的上流社会，之后由于有了报纸，有了杂志的传播，大家开始去写，去采访，开始去发现，以及将设计变成趋势，然后进行传播，在中国不是这样的。中国是先有了时尚的传媒，后有了时尚的产业，也就是说我们公司从1993年8月8号开始创立，那个时候中国只有什么？我觉得中国连玉溪都没有进到中国，那时候中国只有两个品牌，那时候我们也有一种渴望，就是说我们希望在中国能够像海外一样，每一个人能够获得更美好的生活，每一个人可以看到自己的存在，然后我们时尚类的杂志开始介绍西方的时尚的文明，时尚的生活方式，因此在时尚影响力方面很多。再到后来我们汲取了所有最美好的从摄影到妆容，所有方式对时尚潮流，人性化，并且符合这个时代需求这种演绎，每一个人如果不知道潮流在自己身上是什么样子的时候，他永远没有冲动想成为那样的人，时尚的媒体在中国发展可以说是非常非常蓬勃的，大家都知道传统媒体已经非常世衰了，包括很多大的集团即便搞了媒体化也没有发展的很好，只有在中国可以说他不仅不是世衰的，还是正向增长的，我并不是时尚类的杂志给大家做广告。也就是说一个人不花20块钱去买一本他心目中喜爱的杂志，他如果不是时尚的消费者，他根本就不会去购买，如果他不是真心的热爱美的人，他也不会持续的购买，因此我觉得再怎么的人，抓的大数据那只是数据，而我们是一个又一个漂亮的像芭莎宣扬的那种，就是说他是一个智美双全的一些，所有女性拿着这样杂志阅读的时候，他希望自己拥有完美的人生，自己可以配得上自己内在的气质和外表，自己能够通过所有美的创造，把自己所从事的行业能够创造的更加美好。我不知道我今天讲的这些话对大家会不会有所帮助，但是非常非常希望您能够在您的企业，在您的品牌之中完成每一个时尚人应有的使命，那就是用美去创造美的声音，谢谢大家。