中国童装品牌新路：EUROJJ等童装玩“设计师品牌”

　　童装行业可以说是服装业的最后一片宝地。这块巨大的蛋糕吸引了许多运动休闲乃至奢侈品品牌迅速入驻，安踏、361度、李宁、七匹狼、Gucci、Burberry等品牌先后推出了自己的儿童服饰。更为激烈的挑战来自于H&M、ZARA、优衣库（需求面积:1800-2000平方米）等时尚服装品牌，不同于奢侈品和一般的男女装品牌，时尚品牌的童装是开在其成人店内的，其下沉到二三线城市的速度也非常快，对国内童装品牌产生了极大的冲击。全面深入地打开童装产品线这一思路为中国童装品牌的发展开拓了一条新路——童装“设计师品牌”。

　　童装“设计师品牌”先行者EUROJJ(欧恰恰)就是一个典型，为此，记者近日采访了EUROJJ(欧恰恰)品牌创始人梅玫。

　　记者：尚普咨询在《2012～2016年中国童装市场动态研究及盈利预测报告》中指出，国际童装品牌的加入无疑加大了童装市场的激烈竞争，同样，这也说明国内童装市场门槛低，知名品牌少，做得出色的不多。对此您怎么看?

　　梅玫：国际品牌市场的成熟模式、先进理念的进入，提供了一个很好的借鉴平台，对中国企业来说也是一次非常好的学习和提升机会，促进了童装产业进一步优化升级。其实中国童装品牌还是有出路的，可以走中高端路线。据我所知，向高端市场要利润成为了许多童装企业的发展策略。

　　记者：一般童装的设计款式都是取悦成人的天真造型，走中高档路线的童装应当如何迎合小朋友的心理?

　　梅玫：我始终认为原创、个性、自由、自信，才能让儿童变得更加出类拔萃，因此我们更主张从小就培养孩子表达真实人性，这是我们设计改革的核心。我不赞成过分用鲜亮和对比强烈的色彩以及大量卡通图案去设计童装。

　　我认为评判童装的好坏，有三个标准。一，服装设计，是否能够真实表达并激发儿童的天性;二，服装织造，是否选用最健康的材质，为孩子营造一个简单、安全的童年生活;三，服装理念，是否拥有自己独特的生活哲学和美学，并能够借助自身产品对孩子生活方式进行引导,实现与穿衣者的灵魂契合。EUROJJ (欧恰恰)一直以来也是以这样的标准去设计和生产童装，并且积极倡导绿色环保、活力健康、自由自信的个性生活理念，所有产品都精心挑选最健康的材质，力图以最精致的裁剪为孩子提供最舒适的儿童生活。

　　记者：眼下越来越多的设计师品牌纷纷推出与成人高级成衣相仿的童装系列产品线，比如Gucci、Paul Smith以及Emmanuelle Khanh的最新款式童装都酷似迷你版的成人装。对此，您怎么看?

　　梅玫：我不建议中国企业过早开发迷你版的成人装。国内童装起步较晚，缺乏定期对儿童自身生理特点的研究，只重数量不重品牌。而品牌化的焦点是重建“品牌童装设计观”。品牌童装设计不仅是款式和花色的外观设计，更重要的是遵循儿童心理特征、满足儿童生理需求的功能设计。从成立之初，欧恰恰就确定了时尚童装的品牌定位，塑造了以原创设计为主的“设计师品牌”灵魂。

　　记者：EUROJJ (欧恰恰)新一季童装是如何设计的?

　　梅玫：欧恰恰推出涵盖“英伦、复古、精致”2014三大主题春夏新品，主旨就是为了发掘衣装后面现代儿童的精神，传达我们培养孩子“明星”气质的服装理念。拿三大主题中的“英伦”系列来说，它的设计结合了英国宫廷油画及逼真动物图案，通过用充满独立色彩的款式与图形语言，向世界传达最特立独行的儿童形象。而复古系列以“极简生活”为主题，结合儿童生活的细节及自然的启示，将大自然里的树木及动物图案融入服装设计，我们力图在都市感中寻找儿童天性的突破元素。精致系列则从多个角度展现了欧恰恰的精致美学，让童年充满无限的梦想。

　　记者：2013年上半年，服装业对童装设计师的需求将会呈几何级数递增。定位“设计师品牌的”欧恰恰与其他童装品牌相比，其产品优势是什么?

　　梅玫：目前，一个基本事实是现在的孩童父母多为80后，以后逐渐会演变成90后。而现在中国的80后、90后父母已经具备强烈的时尚嗅觉，知道怎么通过服装传递与众不同的风格。因此，他们更愿意从小就培养属于孩子自己的审美和时尚，打造“明星”范儿。因此，唯有真正拥有自主设计能力的童装才能得到长远发展。

　　欧恰恰8年来致力于创新时尚童装设计，定位为时尚童装设计师品牌。我们拥有强大的设计团队，首先有一批立足本土、经验丰富、了解中国市场的研发团队;更有一批由熟悉世界时尚的年轻才俊组成的设计组群。他们一直都是欧恰恰能够坚持原创设计、打造时尚童装领军品牌的原动力。

　　记者：眼下，国内服装产业都在推行品牌国际化，您认为中国本土童装品牌，如何才能实现品牌国际化，实现真正意义的“走出去”?

　　梅玫：中国的童装产业正走向国际化、品牌化发展道路，未来将有越来越多的中国高品质产品与国际高端品牌同台竞技。在这场国际化浪潮中，我们认为，只有优良工艺和高品质材料，并不能真正赢得国际市场的认可。在国际市场的竞争中，只有能够具备持续原创设计能力，品牌价值高的企业才能具备市场话语权，拥有更广阔的市场空间。民族品牌长期得不到国际市场的认可，并不是因为产品质量有了什么问题，而是所倡导的理念、思想没有从根本上获得西方国家民众在价值观上的认可。欧恰恰将继续巩固并强化自身的设计实力，进一步凸显自身的品牌价值。

　　人物名片

　　梅玫，EUROJJ (欧恰恰)品牌创始人之一，现任EUROJJ (欧恰恰)首席设计师兼设计总监;毕业于江西服装学院，后前往意大利进行研修，拥有多年国外知名时尚童装公司任职经验，童装“设计师品牌”先行者。