莎莎国际中期内地市场销售转弱 将加大网络销售投入

　　（赢商网记者报道）11月18日，香港化妆品零售巨头莎莎国际公布中期业绩报告，总体上业绩呈上涨趋势，净利有所增长。

　　中期业绩显示，截至9月30日止6个月，莎莎国际综合营业额38.99亿元，同比增长15.4%；毛利率由45.7%升至47%；销售及分销成本12.88亿元，升17.5%。

　　期内，集团中期纯利3.57亿元，按年升26.7%；中期息4.5仙，另派特别息4.5仙，合共9仙，按年增加28.6%。

　　业绩的增长，莎莎国际称，集团业绩继续受惠于香港及澳门核心市场的持续稳健表现。不过，与港澳两地销售业绩良好相比，内地市场则表现略为差劲。

　　数据显示，港澳地区零售额30.74亿元，升19.9%；经营溢利3.75亿元，升32.4%；同店销售升13%，每宗交易的平均销售总额增加7.2%；内地业务营业额，按当地货币计，下跌3.3%至1.67亿元；经营亏损由1982.6万元，扩大至2715.5万元；同店销售按当地货币计算下跌6.9%。

　　对于内地销售表现有所转弱，莎莎表示，主要因为公司在策略上更为专注于独家品牌的产品。此策略于香港市场卓见成效，而中国大陆在执行上受制于相对缺乏经验新聘员工、较弱执行能力以及管理层变动，导致销售有所损失。

　　针对此情况，莎莎国际也采取了一系列措施，于今年上半年年谨慎地微调策略，并在部份新开业店舖采用成本较低，但更具效率的精品概念店营运模式，此举将有助提升店舖层面的盈利能力，以及店舖扩展能力，以巩固集团在中国大陆市场的地位。

　　与此同时，还在在广州开设代表办事处，以支援培训及市场推广的工作，并且为专有品牌产品於中国大陆市场的销售提供更佳的支援及监督，锐意提升华南及华中地区业务的营运效率。

　　截至2013年9月30日，集团已成功进军中国大陆28个城市，足迹遍布17个省份，设有58间「莎莎」店舖及六个「瑞士葆丽美」Suisse Programme专柜。

　　随着电商的冲击，零售品牌也日渐受影响，莎莎国际也不例外。对此，莎莎国际也将扩展店铺网络，力求提升市场占有率及把握市场潜力。目前，莎莎国际零售网络店舖数目由260间增加至271间，净增加11间。

　　莎莎国际首席财务总监陆楷透露，公司正在与网上销售平台合作，但目前网络销售所占业务比例仍少于10%，未来公司将投放更多资源用于发展网上销售。

　　此外，值得一提还有莎莎国际首间生活概念店Sa Sa Supreme已于8月份正式对外开业。这是全亚洲第一间带有生活概念的化粧品零售店，Sa Sa Supreme引入多个国际知名品牌以及趋时的年轻品牌，合力打造香港首个美容热点。

　　Sa Sa Supreme滙聚多个美容中心、专业发廊、美甲服务，以及一家富生活品味的时尚精品咖啡店，为顾客创造品质一流、全方位服务的专属空间，大大提升购物体验。（赢商网 陈泽佳）