南京碧桂园·欢乐城——打造中国儿童体验第一Mall

　　作为中国房地产十强企业、超级大盘模式引领者的碧桂园集团进军商业地产，试水大型主题商业，依托集团代表作碧桂园·凤凰城，于南京东打造中国儿童体验第一——碧桂园·欢乐城。

　　由于“1+2+4”的现代家庭模式在未来中国市场中发挥的作用越来越明显，碧桂园·欢乐城在进行业态规划和布局时要重点考虑对目标人群的吸引和影响力，儿童品牌能为购物中心带来更高的附加值。目前国内购物中心竞争激烈，同质化现象严重，购物中心要寻求特色突围，必然将目光放在能带来附加价值、在家庭支出中占比最高的儿童消费领域

　　 以儿童为核心的家庭娱乐类体验

　　为打造好“碧桂园·欢乐城”商业旗舰，碧桂园集团更斥超亿元巨资，于欢乐城内倾力打造超46000㎡的亚洲最大室内亲子探索乐园——希乐城。希乐城涵盖“哈尼小城”亲子乐园、“希乐城”少儿职业探索乐园及DIY梦工厂等多个炫丽梦幻的版块，将打造全国最具影响力的儿童世界。

　　此外，碧桂园·欢乐城不断上调以儿童活动区、儿童百货、游乐场等为主打的儿童业态比例，一方面是市场需求，另一方面是其惊人的增长速度能为购物中心带来一大批家庭型消费人群，并形成持续不断的规律性客群。

　　以时尚为主的休闲类体验

　　如今的购物中心，对于很多人来说已不再是为购物才去逛，运动、交友、聚会、观影、溜冰、K歌等，在购物中心都能找到消费者中意的那个区域。碧桂园·欢乐城针对家庭中各个年龄层的消费习惯配备乐田D-MAX国际影院、想唱就唱量贩式KTV、玩美动漫体验等娱乐休闲业态。 与此同时，餐饮业态也已成大型商业地产项目名副其实的新宠，餐饮配合休闲，休闲促进餐饮，已成为碧桂园·欢乐城的“主打歌”。

　　以多业态为主的一站式购物体验

　　碧桂园·欢乐城将打造成集购物、休闲、娱乐、餐饮、观光于一体的一站式体验购物中心，全方位满足不同客层的消费需求，成为引领都市时尚的新商业地标。“中国儿童体验第一MALL”的商业定位，整合最前沿的国际、国内儿童品牌强势进驻，这里将成为潮爸潮妈购物的首选之地。

　　体验型购物中心作为新兴的商业地产发展模式，未来还有很长的道路要走。对于碧桂园·欢乐城而言，不管是规划设计、业态划分还是品牌引进都存在很大挑战。同时，对于欢乐城而言，这又是一次发挥自身优势、让消费者了解项目的绝佳机会。随着购物中心从娱乐休闲到互动体验角色的转变，未来的欢乐城也面临着顾客体验感的考验，而创造体验更是欢乐城追求的最终目标。