伯爵等瑞士品牌转向珠宝行业 品牌珠宝毛利可高达37%

　　有鉴于高档表的市场增长放缓，伯爵等瑞士品牌纷纷转向高利润的珠宝行业，以维持企业增长。

　　伯爵过去18个月来翻新零售网络，如今位于巴黎及伦敦等购物胜地的专卖店内，珠宝首饰的陈设位置比伯爵著名的纤薄机械表还要抢眼。该公司全球89家专卖店，约三分之一已重新改装，珠宝首饰占了绝大多数。伯爵同时招揽了一批珠宝销售专员，并调整店内摆设，创造出能够吸引女性消费者的气氛。

　　伯爵执行长麦振杰说：“我们正致力于营造气氛，使消费者能够同时感受伯爵身为钟表商及珠宝商的一面。这关系到找出阳刚及阴柔之间的最佳平衡。”

　　在高档表业发展减速之际，各大品牌转而聚焦珠宝行业。根据瑞士钟表业联会资料，2013年前11个月瑞士钟表出口增长率下滑至1.7%，增幅仅为2012年同期的六分之一。但欧睿咨询汇整数据显示，珠宝销售在同期间增长9.3% 。

　　尽管珠宝行业较高档表营收比率偏低，销售珠宝的毛利率却高于高档表。分析师指出，品牌珠宝的毛利率最高可达37%，较精品表高7个百分点。此外，珠宝与高档表相比较受经济波动影响较小。

　　表商Swatch（需求面积:30-60平方米）去年以7.5亿美元(约合人民币45.3亿元)收购美国钻石珠宝商海瑞温斯顿，正忙着扩展后者的零售网络。