联手腾讯试水微信购物 王府井百货否认利好泄露

　　2月12日，王府井（600859.SH）发布公告称，公司将与腾讯结成战略合作伙伴关系，双方将在微信公众平台商户功能、微信支付服务上开展具体合作。

　　当天，王府井早盘开盘后即一字涨停，这是该股连续第二个交易日涨停。在公司利好消息公布前一个交易日，公司股价也以涨停板报收。有市场人士认为，公司股票连续涨停背后，公司利好消息或提前泄露。对此，公司证券部人士却给予了明确否认。

　　“公司与腾讯的合作一直在推进，自去年9月开始就在说此事，因此，算不上有内幕交易嫌疑。实际上，在北京的地铁广告里，腾讯微信购物的广告早就有了。公司主要是考虑到14日这个时间节点，投资者也比较关注，因此，觉得还是有必要进行披露。”上述证券部人士对本报记者表示。

　　不过，对于具体合作细节，上述公告并未披露，仅提到本月14日即情人节，王府井与腾讯合作的微信购物将在公司旗舰店北京市百货大楼试运行，并将在随后持续推出新的合作项目。

　　当天，另据知情人士透露，除了公司本周五将在APP上推出线上支付、线下提货功能以外，3月份，公司还将在实体门店开通微信和支付宝移动支付功能，也将在3月作为核心线下体验终端与韩国当红巨星李敏镐共庆淘宝生活节。

　　广发证券分析师欧亚菲认为，腾讯选择与全国性中高端百货龙头王府井合作是其拓展线下流量入口、抢占移动互联的核心战略之一，未来与王府井展开线上线下流量互换甚至更深层次合作空间巨大。

　　“公司移动互联转型步伐最快，加上与腾讯战略合作的估值与发展空间驱动，料公司股价仍将有明显的表现空间。”欧亚菲称。

　　对此，中银国际研究员唐佳睿表示，目前，传统零售公司已纷纷开始展开线上线下结合战略，零售业O2O（线上线下融合）大潮已经来袭。传统零售公司，与具有明显用户规模优势的科技型企业（如腾讯和阿里巴巴）合作，胜出相对概率较大。

　　海通证券一位行业研究员认为，王府井与腾讯此次签署战略合作框架协议，为目前市场上百货零售商与腾讯最大力度的合作方式。

　　“近期，公司旗下北京大兴店已与腾讯微信支付合作推行专柜二维码扫描支付，预计后续有望逐步推广至其他门店及春天百货。”其称，“我们判断，公司与腾讯的合作并不排他，后续也有望与天猫支付宝等渠道合作，且公司承担较小成本。至少，前期主要由合作方承担主要的宣传推广和设备、系统成本，突显合作优势。”

　　不过，另有券商行业研究员表示，尽管目前国内零售行业向O2O转型的方向已经确认，但目前微信购物仍处于探索阶段，并无成功的盈利模型可供参考，且各零售企业之间尚未形成差异化竞争，核心竞争力不明朗。

　　“王府井联手腾讯合作的亮点在于首次实现线下实体店的微信支付，将使公司进一步向线上线下一体化靠拢，使公司获得一定市场先机，但还不足以支撑公司业务形态变革及盈利能力提升。”该研究员称。

　　王府井2013年三季报显示，公司报告期内营收145.36亿元，同比增长9.93%，但净利润为5.23亿元，同比减少4.62%。王府井称，公司将用三年时间完成全渠道的转型。公司拟打通线下门店、网上商城、移动端APP三渠道。目前，公司已推出王府井APP，且成都、西宁、长沙等主力门店已上线微信公共账号。

　　不过，申银万国分析师金泽斐认为，对于零售板块，不论是国企改革还是转型升级（互联网转型、O2O 转型、跨界转型），中长期的预期均已形成且并未有变化，“短期内，关键是踏准节奏、刀口舔血、火中取栗。此后一段时间内，将会存在长短期期限错配问题。而微信作为移动互联平台，开放式运作必然会同更多传统零售商进行合作，最终受益者还是腾讯。”