中产崛起带动中国主题公园市场 颇具潜力但亦有不足

　　今年上海临港新城将开建一个总建筑面积50万平方米的大型主题公园，与上海迪士尼度假区双龙绕沪。除了上海，仅2月份宣布将建设主题公园的城市有天津、乌鲁木齐、山东、合肥等。与此同时，日本环球影城、美国梦工厂等国际机构亦筹谋选址建设新的主题公园。

　　中国市场发展主题公园颇具潜力，主因是中产阶级迅速崛起，人们对消费娱乐的选择场地提出更高要求。2月27日，在上海举行的第四届中国主题乐园与度假区发展论坛上，AECOM副总裁、全球经济总监Chris Yoshii说，目前，大约有7亿中国人有参观主题公园的经济条件，随着城乡收入的增长，该数据会持续增长。到2020年，达到一定条件收入的人群数字将是10亿。

　　根据AECOM的研究调查，2012-2013年，中国共有14家主题公园开幕，其中7家主题公园、7家水上乐园，而属于华侨城、长隆、方特等主题公园集团旗下的公园有8家。预计2020年中国将增加59个主题公园、5个水上乐园，潜在入园人次将达1.663亿，总投资额达238亿美元。

　　尽管中国主题公园市场深具潜力，但亦存在不足，如收入的单一。“门票收入甚至占据国内主题公园总收入的90%。”承兴国际副总裁孙彦波对记者说，“国内2500家主题公园大多数从严格意义上讲，不是主题公园，而是游乐园。”

　　孙彦波认为，中国主题公园的经营效果不太乐观， 70%的主题公园还处于亏损状态、20%是持平、只有 10%达到了盈利，存在主题缺少特色、衍生品开发率低、设计缺乏创意等问题。但长三角的二三线城市主题乐园盈利状况较优，影视类主题公园的旅游收入高速增长。

　　相较中国主题公园收入形式单一，Chris Yoshii说，国际主题公园收入来源多达17种，门票与景点项目门票的收入占比60%，餐饮派对收入达18%。中国的主题公园提高门票收入及其他收入的主要方法是，提供高质量的餐厅和食物；改善商店及摊位的摆位；独特的品牌授权商品；对一些特殊的体验进行另收费。