2022上半年，本土主题公园的日子不好过

近日，多家国内文旅上市企业紧赶慢赶地交出了2022年上半年的成绩单。

从赢商文旅整理的数据来看，上半年盈利的文旅企业少之又少，亏损成为主流，很多企业正在经历2020年以来最惨的一个上半年，或许还将是2020年以来最难过的一年。

受到上半年疫情的影响，上海迪士尼度假区和北京环球度假区这一南一北两大国际主题公园的闭园和开园，都备受关注。相比之下，本土的主题公园的声量似乎就没那么大了，只能在充满不确定性的大环境中和竞争对手的双重夹击下努力生存和前行。

01、华侨城：经营效益下降，但总体稳定

先来看看手握“欢乐谷”的央企华侨城。

8月29日，华侨城A发布2022年半年度报告。受多重因素影响，收入利润同比下降。报告期内，公司实现营业收入163.96亿元，同比下降29%；实现净利润7.5亿元、归母净利润1.05亿元，分别同比减少68%、93%。相比2020上半年的21.38亿元和2021上半年的15.84亿元，华侨城今年上半年的归母净利润可以说是“大跳水”。

华侨城A半年报截图

具体来看，旅游综合业务收入105.49亿元，同比降低44%；毛利率25%，与上年同期基本持平。房地产业务收入58.09亿元，同比增加44%；毛利率24%，同比降低49%。

目前，华侨城将其文化旅游业务分为欢乐休闲、民俗文化、自然康养、艺术展演、美食潮玩、旅行服务、亲子游乐七大产品体系。据财报，2022年上半年，华侨城A旗下32家景区、29家酒店、1家旅行社、8家开放式旅游区、1台旅游演艺共接待游客2677.7万人次，为去年同期的94%。

对于公司经营效益对比去年同期有较大幅度下降的原因，华侨城表示，一是房地产市场持续低迷；二是行业毛利率持续下行；三是受疫情影响公司上半年结转金额低于去年同期；四是公司结转结构变化；五是受疫情影响，部分景区收益不及预期，如上海欢乐谷、北京欢乐谷。

今年上半年，国内疫情呈现出多点频发、不可预见性强的特点，对旅游业产生较大冲击。华侨城在财报中称，2月下旬开始，旅游出游人次和旅游消费等主要指标明显弱于去年同期，节假日期间居民的出游更趋谨慎，出游距离、目的地游憩半径等旅游活跃度指标进一步收缩，市场主体获得感进一步降低。

不过目前，据华侨城在财报中所透露的讯息，公司总体上还处于稳健经营、资本结构持续改善：“三道红线”健康保绿，流动资金充裕，债务结构持续优化，融资成本持续降低。基本面持续产生有利的变化，或将助力华侨城攻坚克难，稳健经营。

为全面推进精益管理，提升主营业务经营管理水平，华侨城在转型和创新方面做出了不少努力，比如推陈出新，以文化旅游精品推动产业高质量发展；将IP与节庆赋能，促进旅游业务逆势高质量恢复；用科技助力，以“旅游+科技”推动文旅智慧化转型。

尤其是在主题活动上发力，6月底，北京欢乐谷国潮狂欢节正式启动，包含幻影大秀、嬉水狂欢、国风电音、亲子游乐、琳琅美食等多种元素。

对于2022下半年，华侨城表示将推动襄阳奇趣童年酒店、南昌玩美公园等项目在下半年开业；按计划推进南京欢乐时光、南京欢乐滨江、南昌青少年星际科普研学基地等项目建设。

02、海昌海洋公园：转型轻资产，拓展IP合作

在港股上市的海昌海洋公园，于8月30日晚间公布其中期业绩，该集团中期实现收入2.58亿元，同比下降80.54%；毛损为1.42亿元，上年同期毛利4.94亿元；母公司拥有人期内亏损5.39亿元，亏损同比扩大94.52%。

截至2022年6月30日，全国共有10家以海昌品牌运营的主题公园和一家在建公园。其中，该集团拥有并运营6家主题公园和1家在建公园。

海昌海洋公园表示，2022年7月，尽管仍有部分地区疫情仍在蔓延，随着消费者对优质文旅项目的向往与暑期度假需求的爆发，公园板块业绩实现爆发式反弹：单月售票人次达到整个上半年总和的约74%，整个公园板块录得营业额约为1.44亿元。

海昌海洋公园半年报截图

在此前的文章《减负转型搞IP，海昌海洋公园逆袭进行时？》​中，赢商文旅曾对海昌海洋公园上半年携手欢乐谷、发展奥特曼IP、转型轻资产运营等动作进行过分析。国内乐园首次大手笔落地引入国际IP的合作项目，引起了多方的关注和期待。

引入和推广IP，前期投入和时间成本都是很大的，需要长期经营和回血。至少目前资本市场对于海昌的信心还比较足，虽然上半年亏损扩大近一倍，但其股价从年初至今的累计涨幅超过150%，其市值从2021年1月至今更是翻了逾15倍。

去年年底，与Aquaman Hong Kong Limited订立协议，海昌海洋公园出售武汉、成都、天津及青岛项目100%股权，以及郑州项目公司的66%股权，代价为65.3亿元，开启了轻资产模式。出售资产的动作，让海昌海洋公园从2020年度净亏损14.78亿元转变成2021年净盈利8.45亿元。

尽管如此，其核心乐园项目并未被放弃，上海海昌二期项目的建设、三亚海昌公园的产品业态进一步丰富，推进郑州项目一期在2024年前运营等仍在进行中。

业内普遍认为，海昌海洋公园有望围绕多个国际知名IP合作，有助于拉动乐园客流及二销占比提升，推动更多乐园合作项目落地，拓展新的盈利模式。由此，市场给予海昌的预期，更多是积极的反馈。

7月30日，上海海昌海洋公园“奥特曼主题娱乐区”正式运营，“全球首个奥特曼主题馆”“全国首个奥特曼电音广场”以及“全国首家奥特能量站”吸引了众多奥曼迷。之后，奥特曼主题酒店也将入市，为游客打造更丰富的一条龙游乐体验。

而8月5日在上海海昌海洋公园亮相的“蓝星战队·海陆机甲大巡游”，也进一步展现了海昌的野心。海昌正在努力构建海昌海洋文化IP体系，积极开展自主IP应用、拓宽IP授权与IP融合，令IP运营与新消费业务呈现出多层次、高速发展的态势，用不断丰富容量与质量，在国内主题公园行业格局重塑中抢得先机。

03、华强方特：疫情影响主题乐园收入，资金压力大

一手打造出“熊出没”IP的华强方特，近日也发布了2022年半年度报告。报告期内，华强方特营收20.09亿元，同比下降9.17%；净亏损1.29亿元，相比去年同期盈利8963万元，由盈转亏。

赢商文旅查看财报发现，截至2022年6月末，华强方特总负债达158.17亿元，较上年期末增加10.97%。但过去两年，华强方特并未因疫情暂停主题公园业务投资。这样来看，华强方特在6月份拟募资近17亿还债补血，也是一种必然之举了。

华强方特半年报截图

据了解，华强方特的业务主要分为文化科技主题公园、文化内容产品两大部分。2022年上半年，华强方特在特种电影、数字动漫两大业务板块的业绩表现较好，但受各地局部疫情影响，公园运营收入减少，相关营业收入为7.2亿元，比去年同期下降了43.78%。

华强方特半年报截图

2022上半年，华强方特继续承压前行。在1月份上映的“熊出没”系列大电影的第八部《熊出没·重返地球》获得9.77亿票房、刷新系列电影票房新纪录的基础上，华强方特持续拓展熊出没主题酒店品牌，夯实品牌、管理输出的步伐，上半年新增签约两个酒店项目，2021年签约的徐州、台州熊出没酒店项目已进入实质性推进阶段。

上半年，华强方特瞄准旅游旺季，全新推出自贡恐龙王国、台州狂野大陆主题公园品牌，稳步推进自贡、淮安、台州主题公园及厦门酒店项目建设及开业筹备工作。

其中，自贡恐龙王国融合自贡恐龙元素与四川古蜀文化，以恐龙探秘为主题，打造了包含一系列演绎恐龙故事、探险恐龙世界、科普恐龙知识、展现古蜀文明的沉浸式互动主题项目，吸引了周边城市大量亲子家庭游客前来打卡，成为继绵阳东方神画后的西南旅游新地标。

同时，淮安东方欲晓、台州狂野大陆主题公园基本完成项目建设、设备安装调试及开园筹备等工作，鹰潭、徐州、济宁、商丘、菏泽、宜春等多个在建项目建设稳步推进，为华强方特下半年及2023年以后项目开业筹备做好准备。

结语

在主题公园产业“高投资、大规模、高风险、回血慢”已成为共识的前提下，单一的业态早已不能在起伏波动的市场中助力品牌和企业获得可持续发展。

在中国成为全球最重要的主题乐园消费市场之一的同时，越来越多的国际品牌正在加速布局中国市场，国内本土乐园品牌和企业也在努力转型求生，补齐短板全速追赶，“主题乐园+IP+上下游全产业链”的时代已经悄然降临。