阿里投资银泰意在布局O2O 知易行难、且行且珍惜！

　　阿里巴巴集团宣布53.7亿元港币投资银泰商业集团。

　　阿里巴巴集团认为银泰商业集团将整合优势资源，构造一套打通线上线下商业的基础设施体系，并对全社会开放，最终帮助所有百货企业、购物中心及其他零售业态，实现实体商业与互联网经济的双向融合。双方还将组建合资公司，快速推进该体系的建设。那么阿里巴巴选择在支付宝受到打压之际投资目的何在?线上已经做得相对较易了，但线下貌似很难，这起”婚姻“能做到且行且珍惜么？i黑马为你剖析。

　　银泰是一家什么公司?

　　银泰百货，即银泰百货集团，是以百货零售业为主营业务的百货零售集团。集团以实现连锁经营、专业化、集约化为目标，结合银泰百货的优势实现管理创新、业态创新，实施品牌战略，形成具备银泰商业文化特色的大型零售企业品牌。公司是一家外资企业，总部位于北京市建国门外大街2号北京银泰中心，公司董事长沈国军，为北京浙商协会会长。总裁、CEO为陈晓东先生。公司于2007年3月20日在香港联交所挂牌上市。

　　银泰百货，以“传递新的生活美学”为经营理念，以年轻人和新型家庭为主要客群，同时兼顾其他客群的新潮时尚消费，致力于中国城市时尚文化建设，树立年轻活力、时尚品味的百货形象，引领流行趋势，为顾客创造高附加值。 在各级政府及社会各界的关心支持下，银泰百货自1998年开业以来，经过十余年的快速发展，取得了骄人的业绩：银泰百货集团于2007年3月20日成功在全球发行、香港联交所挂牌上市。

　　目前集团正在运营及筹建中的大型百货商场和购物中心近三十家，门店遍布北京、武汉、西安、杭州、宁波、温州、金华、义乌等城市的商业中心，已初步形成了全国性的百货连锁集团公司的架构。以销售额计算，银泰百货已成为浙江省内最大的百货连锁企业。2010年银泰百货集团自营与管理门店总销售额近120亿元，资产规模逾120亿元，员工总数6000余人，经营业绩已进入全国百货连锁企业前列。

　　银泰有什么?旗下四种业态

　　银泰百货

　　银泰百货，中国知名百货连锁品牌，门店均位于城市繁华商业核心，以“传递新的生活美学”为理念，坚持专业化集约化，年轻活动，形象鲜明，面向年轻人和新型家庭，引领流行趋势，创新购物体验，致力成为在多个区域内拥有领先优势、具有银泰商业文化特色的全国连锁百货品牌。

　　银泰中心

　　高端商业综合体，位于一线城市与经济发达的省会核心商圈，汇集国际知名奢侈品牌购物中心、豪华酒店、甲级智能写字楼和高档公寓等多功能于一体，成为城市地标性建筑。其购物中心，以世界知名奢侈品为主导，以高档百货、精品超市、高端餐饮娱乐、高级会所等为配套，是层峰人士奢享生活的完美所在。

　　银泰城

　　中高端商业综合体，位于一线与二线城市的非核心商圈或发达的三线城市，汇集国内外知名品牌购物中心、星级酒店、写字楼、住宅等于一体，形成新城市生活商圈。其购物中心，以国际国内时尚品牌为主导，以中高端流行百货、大型生活超市、特色餐饮、豪华影院、量贩式KTV、娱乐电玩城、数码连锁电器等为配套，是都市人时尚生活首选。

　　银泰电子商务

　　银泰网是专注于时尚精品百货的在线购物商城，大型B2C电子商务平台，依托于银泰的优质供应商、客户资源以及品牌优势，与银泰百货实体店紧密互动、互为补充。

　　阿里投资目的何在?

　　i黑马认为，在这个时候阿里集团突然进军线下，有其目的所在。其主要的核心目的在于继续布局O2O，一方面在去年的双十一的时候，天猫其实并不想要的单纯的是一个百亿销售数据，最希望做的是与线下商家之间打通，形成O2O，但是并不顺利，因为受到了众多线下商家的抵制，所以为了继续完成O2O闭环，实现线上线下的融合，投资银泰百货也就不奇怪了。

　　另一方面，阿里在推出了淘点点等服务应用之后，一直强调不会用强大的线下队伍去进行地面推广，而是会去选择与服务商接入进行合作，而此次投资之后，由于银泰百货业态中拥有众多的生活服务类商家，这让阿里将会轻松地接入大量商户资源，从而迅速地完成商户的圈地，在i黑马此前腾讯投资点评：渴求其强大地推一文中，i黑马就认为线下拓展是巨头欠缺的，如果通过收购完成，显然是巨头们最渴望看到的。

　　这显然不是巨头第一次与商业地产亲密解除了，腾讯早前早已经与华南城合作，投资了华南城这一业态，看中的也是希望与其线下线上打通。而类似于王府井这些百货公司也早与巨头传出要合作。

　　同时阿里与银泰合作之后，也将进一步强化天猫的仓储与物流能力，对于顺利进入大家电等领域将会奠定很好的基础。

　　至于为什么会是银泰，看过阿里过往历史的都知道，银泰早前就与阿里合作了菜鸟物流，而其董事长沈国军同时也是菜鸟牵头人，所以这一切自然就明了了。

　　当然一切看起来美好，但是终究知易行难。线上虽易，但线下很难，所以且行且珍惜。